萬達(dá)廣場攜手敦煌等百家博物館線上線下多頻互動(dòng)，啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)

　　導(dǎo)語：隨著國貨的崛起，國潮文化的盛行，越來越多的國貨品牌回歸大眾視野，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行融合的時(shí)尚感漸入生活。在中國品牌日來臨之際，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)主辦的“萬達(dá)新國貨一起國潮”品牌營銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“探見博物館之旅”揭幕儀式，在蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場舉行，攜手眾多合作伙伴，一同傳承中國傳統(tǒng)文化，助力國貨品牌發(fā)展。

　　絲綢之路一直以來是中國對(duì)外貿(mào)易及文化融合的要地，在5月10日中國品牌日來臨之際，萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)將“萬達(dá)新國貨一起國潮”品牌營銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“探見博物館之旅”（蘭州首站）揭幕儀式，落地在具有豐富歷史文化底蘊(yùn)、商業(yè)合作形式多樣的蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場舉辦。以文化傳承立意品牌營銷，通過線上線下平臺(tái)雙線發(fā)力，開展系列國潮主題體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)協(xié)同數(shù)千國貨品牌發(fā)起聯(lián)合營銷計(jì)劃，助力商戶銷售增長，彰顯合作共贏的初心。甘肅省文旅廳、酒泉市文旅局、敦煌博物館、國貨品牌商家代表、萬達(dá)商管集團(tuán)嘉賓，一同蒞臨啟動(dòng)儀式。

“萬達(dá)新國貨一起國潮“啟動(dòng)儀式現(xiàn)場嘉賓合影

　　文化、國貨、公益、藝術(shù)四大主題助推“一起國潮”

　　“萬達(dá)新國貨一起國潮”品牌營銷活動(dòng)將從5月持續(xù)至9月，全國萬達(dá)廣場攜手敦煌博物館等102座國內(nèi)知名博物館，以“探見博物館之旅”文化傳承活動(dòng)為引爆點(diǎn)，串聯(lián)“煌煌國貨正當(dāng)潮”、“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”、“國潮設(shè)計(jì)大賞”等四大主題活動(dòng)，并由文化使者、品牌使者、IP使者組成“傳播團(tuán)”，助推國潮品牌發(fā)展。萬達(dá)廣場通過多元化、場景化的營銷內(nèi)容，將文化藝術(shù)與國潮藝術(shù)完美結(jié)合，傳遞國潮品牌力量。

　　敦煌博物館作為文化使者，在“探見博物館之旅”、“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”活動(dòng)中播撒文化傳承的種子，號(hào)召更多消費(fèi)者關(guān)注中國傳統(tǒng)文化；敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復(fù)刻品帶到萬達(dá)廣場，期待在全國萬達(dá)廣場呈現(xiàn)原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，講述敦煌故事，傳播敦煌聲音，播撒敦煌文化種子，在廣大的年輕消費(fèi)群體中，植入敦煌文化的基因�！�

探見博物館之旅——敦煌文物展陳

　　對(duì)萬達(dá)廣場而言，與各地博物館、國貨品牌攜手能夠更好的激發(fā)廣場文化消費(fèi)活力，提升萬達(dá)廣場品牌形象；對(duì)博物館而言，與萬達(dá)廣場合作，向更多人輸出博物館文化，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；對(duì)品牌而言，與萬達(dá)廣場合作，通過其流量平臺(tái)能夠充分展現(xiàn)國貨魅力，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　線上線下多彩互動(dòng)，增強(qiáng)萬達(dá)廣場文化消費(fèi)體驗(yàn)

　　啟動(dòng)儀式當(dāng)日，蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場以傳統(tǒng)文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者在萬達(dá)廣場內(nèi)開啟對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，探索全新的購物體驗(yàn)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場可聆聽敦煌博物館文物修復(fù)師講解的壁畫知識(shí)與繪畫技巧，孩子們親手體驗(yàn)臨摹壁畫的樂趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫卷，通過手中的畫筆 ，再現(xiàn)古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”小程序線上互動(dòng)游戲，在傳遞保護(hù)文物、修繕文物的公益理念的同時(shí)，領(lǐng)取國潮商品消費(fèi)券。

　　“探見博物館之旅”帶給消費(fèi)者多元的互動(dòng)體驗(yàn)，將文化氣息融入到萬達(dá)廣場，提升了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)的了解和認(rèn)知。5月至9月，102座國內(nèi)知名博物館還將陸續(xù)落地百余座萬達(dá)廣場，共同見證“探見博物館之旅”文化傳承行動(dòng)，將上演更多精彩的文化內(nèi)容，敬請期待。

敦煌博物館文物修復(fù)師吳榮國現(xiàn)場授課，孩子們親手體驗(yàn)臨摹壁畫

　　萬達(dá)新國貨——用文化營銷助力國貨銷售

　　萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)作為專業(yè)的全國性連鎖商業(yè)經(jīng)營管理企業(yè)，堅(jiān)持利用強(qiáng)大的資源整合和線上營銷能力幫助品牌實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。此次“萬達(dá)新國貨一起國潮”品牌營銷活動(dòng)著力打造的文化與商業(yè)的交融，正是借助萬達(dá)廣場的平臺(tái)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、場景優(yōu)勢將傳承、體驗(yàn)、創(chuàng)新融為一體，用文化營銷助力國貨銷售。

　　萬達(dá)廣場作為最大的線下平臺(tái)，是目前唯一覆蓋全國、遍布一二三四線城市的購物中心。聚集了2萬多家品牌商，商鋪數(shù)量超6萬家，作為國貨品牌首選的線下合作伙伴，萬達(dá)廣場是名副其實(shí)的國貨集合地。隨著民族自豪感的提升，國貨上乘的品質(zhì)以及不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，正吸引著年輕一代向“無場景不消費(fèi)”，“無樂趣不消費(fèi)”、“無體驗(yàn)不消費(fèi)”的趨勢發(fā)展。當(dāng)下，新消費(fèi)模式已經(jīng)變?yōu)樽非蟆扒閮r(jià)比”——為熱愛買單、愛國潮、愛互動(dòng)。當(dāng)安踏推出北京2022年冬奧會(huì)特許商品國旗款運(yùn)動(dòng)服裝憑借其出色的性能與愛國情懷，深受運(yùn)動(dòng)弄潮兒的追捧；當(dāng)國貨美妝品牌林清軒以明星單品迅速破圈，并用科技力與數(shù)字化助推轉(zhuǎn)型升級(jí)；當(dāng)童裝品牌巴拉巴拉攜手中國火星探測及蘇州博物館，打造國潮風(fēng)的童裝魅力，既激發(fā)了孩子們仰望航天夢，又讓蘇繡和貼絨畫等非遺文化還原于童裝產(chǎn)品；當(dāng)太平鳥緊扣時(shí)尚藝術(shù)與跨界，聯(lián)名喜茶、餓了么、大白兔等數(shù)十個(gè)IP，突破潮流的圈層限制，解鎖更多營銷玩法，彰顯中國設(shè)計(jì)魅力......萬達(dá)廣場正多維聯(lián)動(dòng)著眾多國貨品牌，破壁線上線下，構(gòu)建無邊界、無時(shí)限的消費(fèi)新場景。

萬達(dá)廣場以文化營銷助力國貨經(jīng)營

　　在推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的時(shí)代下，萬達(dá)廣場與百余座博物館、數(shù)千家國貨品牌攜手，打造“萬達(dá)新國貨一起國潮”品牌營銷活動(dòng)，釋放品牌活力、弘揚(yáng)中國文化，煥新具有文化屬性+國貨屬性+時(shí)尚屬性的品牌形象。5月-9月，來萬達(dá)廣場，一起國潮！