“愛慕”美麗法國行 踏上國際化品牌發(fā)展之路

　　專訪筆記

　　記者(以下簡稱記)：此屆的法國里昂內(nèi)衣展，愛慕的收獲是什么？您如何看待里昂內(nèi)衣展的投入產(chǎn)出比？

　　張榮明(以下簡稱張)：里昂內(nèi)衣展迄今為止我們已參加了四次，之前的三次都是以貿(mào)易商身份參與，就像摸石過河，比較低調(diào)，而這次是我們首次以品牌商的身份參加，并且?guī)�去了中國最頂尖的五位�?nèi)衣模特。從展位的面積、參展的規(guī)模及舉辦的各種系列活動(dòng)如展位動(dòng)態(tài)秀、舉辦新聞酒會(huì)、參加組委會(huì)組織的一線品牌動(dòng)態(tài)秀產(chǎn)品發(fā)布、入選流行趨勢靜態(tài)作品展等，可想而知，我們的投入是相當(dāng)大的。當(dāng)然在這個(gè)全球規(guī)模最大、最權(quán)威的內(nèi)衣專業(yè)展會(huì)上，作為為數(shù)不多的中國內(nèi)衣參展企業(yè)的代表，我們的國際化品牌形象以及融合東西方文化特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)受到了組委會(huì)的高度評價(jià)及媒體的密切關(guān)注，同時(shí)也吸引了國際內(nèi)衣一線品牌及國際采購商的眼球，加強(qiáng)了他們對愛慕集團(tuán)深層次的了解和認(rèn)識。應(yīng)該說，我們達(dá)到了在世界內(nèi)衣舞臺上展示愛慕品牌形象和實(shí)力的目的。

　　至于投入產(chǎn)出比，我想不應(yīng)該是短期內(nèi)可以衡量的，我更看重的是未來5年、10年甚至20年。這次活動(dòng)是我們?nèi)ツ辍皭勰健っ利愔袊�行”的延續(xù)，標(biāo)志著我們愛慕品牌正式踏上國際化的品牌發(fā)展之路，可以說，愛慕現(xiàn)在是中國的，未來是世界的，對此，我堅(jiān)信不移。

　　記：您在法國里昂內(nèi)衣展上是否有一些新的發(fā)現(xiàn)？

　　張：首先，國際一線品牌不僅關(guān)注中國，而且比我想象中更加迫切地希望盡早進(jìn)入中國，在這次的展會(huì)上就有好幾個(gè)歐洲知名內(nèi)衣企業(yè)的老板與我進(jìn)行了深層交流和溝通。這對我們來說是個(gè)機(jī)遇，也是一種新的考驗(yàn)。

　　其次，我發(fā)現(xiàn)一些高科技與功能性面料及環(huán)保面料越來越多的被運(yùn)用。不僅表現(xiàn)在基礎(chǔ)內(nèi)衣方面，塑形內(nèi)衣，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣甚至泳衣方面的表現(xiàn)也很明顯。愛慕一向倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，我們與世界著名原材料供應(yīng)商共同開發(fā)的輕薄透氣舒適無痕的BANDS面料，不僅成為同行的研究對象，也為愛慕的銷售業(yè)績的提升立下了汗馬功勞。這個(gè)系列也成為此次展會(huì)備受國際買手關(guān)注的系列產(chǎn)品之一。

　　另外，內(nèi)衣與外衣、內(nèi)衣與泳衣、睡衣與家居服、內(nèi)衣與休閑裝的界限越來越模糊，從展會(huì)的規(guī)模來看，除了傳統(tǒng)意義上的以文胸為主的基礎(chǔ)內(nèi)衣外，睡衣與泳裝沙灘裝的展示區(qū)域規(guī)模很大，在這方面，我們國內(nèi)與之差距還是相當(dāng)大的，我想，這與大家越來越關(guān)注生活狀態(tài)有關(guān)。在展會(huì)上，我們可以很明顯感覺到面料的開發(fā)、款式的設(shè)計(jì)、商品的陳列以及售賣方式越來越多地體現(xiàn)出商家對于消費(fèi)者不同生活方式的提案，這一點(diǎn)從展會(huì)精品展示區(qū)的展示方式上可見一斑。

　　最后也發(fā)現(xiàn)了國際一線品牌開始涉足內(nèi)衣產(chǎn)品線的現(xiàn)象。

　　記：未來愛慕的品牌方向會(huì)有怎樣的調(diào)整和變化？

　　張：堅(jiān)持目前愛慕集團(tuán)旗下四個(gè)品牌的產(chǎn)品風(fēng)格定位，特別是Aimer品牌的產(chǎn)品風(fēng)格將在時(shí)尚舒適的前提下，更加突出性感。我們還將關(guān)注更多的“內(nèi)衣以外”的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品線，為中國乃至世界的女性提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　記：目前國內(nèi)內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展處于怎樣的狀態(tài)？

　　張：中國的內(nèi)衣業(yè)近幾年發(fā)展很快，提升也很快！加上中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，毫無疑問潛力是無限的。但同時(shí)中國的內(nèi)衣企業(yè)也面臨著歐美品牌相繼進(jìn)入中國市場后帶來的威脅，挑戰(zhàn)與壓力也是可想而知的。如果一個(gè)品牌長期以來沒有打造出自己的品牌個(gè)性及核心競爭力，那么在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中就會(huì)被大浪淘沙，也唯有適者生存了。我愿意與內(nèi)衣界的各位同仁們一起努力，在競合關(guān)系中將中國由世界最大的“內(nèi)衣制造國”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱畲蟮膬?nèi)衣產(chǎn)品消費(fèi)國和內(nèi)衣品牌供應(yīng)商。