男裝品牌做女裝泉州女裝擴充品牌陣容

分享到： | | | | 2008-1-16 00:00

近年來我國女裝產業(yè)發(fā)展很快。在女裝產品中，內衣(主要指文胸)生產的集中度較高，且有一批品牌具有較高的市場占有率；在時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝已蔚為大觀并各有特色，在我國女裝整體區(qū)域特征突出的大環(huán)境下，例外、白領、哥弟等一些無區(qū)域品牌女裝也在茁壯成長。

　　其次，我國女裝產量不低，品種、花色、款式也很多，生產技術工藝、設備、管理等水平近幾年來有大幅度提升，可以承接國際上任何名牌女裝的加工制作，但是目前國內女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領。在全國重點大型零售企業(yè)中，多數(shù)服裝商品都是國產品牌占據主要地位，但女裝卻是外資及合資品牌占據市場的份額較高。

　　第三，我國女裝生產的集中度一直較男裝低，且品牌穩(wěn)定性較差、生命周期較短，市場上還沒有一個能在全國形成較大影響的品牌。

　　第四，女裝設計要求新穎，技術含量高、實效性強，但部分企業(yè)工藝技術及設備還較落后；面輔料的配套跟不上產業(yè)發(fā)展，生產高檔產品的面料還較多依賴進口；與國際先進水平相比，在設計理念與品牌文化層面上還有差距，設計力量還相對薄弱，尤其需要加強文化氛圍和時尚理念的建設。

　　業(yè)界觀點：塑造閩派女裝文化

　　從全國女裝產業(yè)大布局來看，目前已經形成了漢派、京派、海派、杭派和粵派等等。相對而言，泉州女裝在全國還沒有形成集群優(yōu)勢。

　　對此，王仁獎表示，目前閩派女裝以廈門、泉州和福州三大產地為代表，廈門女裝比較時尚，泉州女裝偏向休閑，而福州女裝則比較淑女化。目前三大產地亟須突破的，就是加大對研發(fā)和設計的投入，重視品牌塑造，在全國打造閩派女裝的文化內涵和品牌風格。

　　紀子有表示，從市場營銷方面看，泉州女裝品牌應該形成閩派女裝的品牌文化，重視款式設計和產品風格。同時，應加強對我國東、西、南、北各大市場的消費差異性進行細分和研究，從而在產品鋪貨方面區(qū)別性對待。

　　紀子有認為，對于女裝來說，產品必須樹立獨特的主題風格，從而引導消費。在配套飾品方面，要多關注細節(jié)，注重產品品質，同時，還要注意流行電視劇的女裝款式——很多大品牌女裝，在流行電視劇還沒播完，相關的女裝產品就開發(fā)設計出來并推向市場了。

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