童裝市場與別的服裝市場是非常不同的。
1.研究不一樣的市場和消費(fèi)者
國內(nèi)有近4億18歲以下的兒童,存在一個巨大的市場,并且現(xiàn)在大都三代幾個成年人同時(shí)為一個兒童營造了一個可觀的消費(fèi)團(tuán)隊(duì)。
但因?yàn)閲鴥?nèi)市場廣闊,南北、東西等區(qū)域的氣溫、消費(fèi)水平、兒童生理特征和身材結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)俗及對時(shí)尚的接受程度等存在差異,并且就童裝消費(fèi)群的年齡定位而言,0—18歲分為嬰、幼、小童、中童、大童(少年),年齡跨度大對應(yīng)著的是服裝尺碼跨度大,而且不同年齡對童裝消費(fèi)的決策程度又不一樣,還有男孩、女孩有別,城鄉(xiāng)差別等等,這一切形成了童裝品牌經(jīng)營的特殊性。
2.童裝進(jìn)入易做大難
品牌經(jīng)營本身有一個正常的投入期、成長期和發(fā)展期,從投資和競爭的角度而言,童裝品牌經(jīng)營相對進(jìn)入門檻較低,但由于上述種種特殊性決定了童裝品牌經(jīng)營需要比其他服裝類品牌經(jīng)營更具韌性,你在投入期、成長期和發(fā)展期等階段如何規(guī)劃投資回報(bào)率、投資期望及規(guī)避風(fēng)驗(yàn)?這可能是一些品牌沒能堅(jiān)持到底的原因之一吧。
3.做好品牌定位
包括市場定位、消費(fèi)者定位、產(chǎn)品線定位、價(jià)格定位。你的品牌是做一線市場還是做二三線市場,是做全國市場還是做區(qū)域市場;是面對嬰幼、小童、中童還是大童(少年);產(chǎn)品線包括哪些;產(chǎn)品風(fēng)格是彩色還是黑白系列,是休閑還是運(yùn)動風(fēng)格;價(jià)格位于高中、中高還是中低等等?
4.重視品牌產(chǎn)品力
雖然本土童裝設(shè)計(jì)水平經(jīng)過市場洗禮已有很大提高,但設(shè)計(jì)師與品牌的磨合、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與品牌可持續(xù)發(fā)展仍是不少企業(yè)頭痛的事;并且童裝關(guān)于面料、關(guān)于色彩、關(guān)于時(shí)尚特別關(guān)于童裝安全性和舒適性等都是影響品牌產(chǎn)品力的因素。
5.童裝品牌推廣的特殊性
童裝品牌推廣不需要太多的概念炒作,需要企業(yè)充分研究兒童的主流文化走向,如將動漫作品融入服裝設(shè)計(jì)、融入品牌推廣中,將教育、知識、快樂等放入品牌文化打造和推廣中。并且,品牌應(yīng)多展示責(zé)任和愛心的一面,在推廣過程中通過慈善事業(yè)或公益活動打造品牌影響力。
充分發(fā)揮文化營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗(yàn)營銷等方式打造品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
6.終端是品牌的窗口和縮影
終端是展示品牌最有效的窗口,企業(yè)在賣場設(shè)計(jì)、陳列、布局、運(yùn)營時(shí)應(yīng)充分考慮融入與兒童互動的因素,充分讓兒童通過互動參與到品牌文化中,提高品牌口碑效應(yīng)。
7.兒童產(chǎn)業(yè)是個大產(chǎn)業(yè)
不但童裝是服裝業(yè)的新的增長點(diǎn),而且兒童產(chǎn)業(yè)也方興未艾。兒童的衣、食、住、行、學(xué)、玩等,可涉及到服裝、鞋帽、食品、玩具、學(xué)習(xí)用品、教育事業(yè)、動漫卡通、娛樂等產(chǎn)業(yè),都為童裝品牌延伸、產(chǎn)業(yè)延伸提供了空間。當(dāng)然,企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸或產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)一定要整合自己的資源,量力而為,并且注意保持主業(yè)進(jìn)行適度延伸,免得撿芝麻丟西瓜。
當(dāng)前閱讀:中國本土童裝進(jìn)入“品牌經(jīng)營”新時(shí)期
上一篇:非凡氣質(zhì) AQUASCUTUM女裝08秋冬新品
下一篇:探尋“才子”兩高管離職背后的秘密
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻童裝的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved