競(jìng)逐 皮爾·卡丹 東莞溫商為哪般?

　　品牌經(jīng)營(yíng)的失策?

　　不可否認(rèn)的是，無(wú)論對(duì)于陳少林還是陳小飛，抑或其他幾位收購(gòu)者來(lái)說(shuō)，擁有自己的品牌，已經(jīng)是沒(méi)得商量的了。當(dāng)然，既可以像陳少林那樣自己去創(chuàng)建，也可以走曲線的路子，通過(guò)收購(gòu)這一捷徑。

　　有評(píng)論人士指出，這一波收購(gòu)，除了國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，還有中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展本身的邏輯結(jié)果:代理權(quán)是可以收回的。一旦國(guó)內(nèi)代理商將市場(chǎng)做大做強(qiáng)，品牌所有人很可能會(huì)收回代理權(quán)而直接運(yùn)作，這些代理商們的利益將無(wú)法保證。這也意味著，皮爾·卡丹一旦想收回在中國(guó)的24個(gè)代理商權(quán)力，這些企業(yè)將無(wú)話可說(shuō)。

　　皮爾·卡丹現(xiàn)狀究竟如何?據(jù)了解，目前該品牌的代理商所代理的商品，從雨傘、毛巾、童鞋、箱包到男裝、領(lǐng)帶等無(wú)所不包。這說(shuō)明了皮爾·卡丹希望以銷量在穩(wěn)定自己的市場(chǎng)地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。但也從另一方面說(shuō)明了，皮爾·卡丹注定要從奢侈品行列退出。所以外界有觀點(diǎn)認(rèn)為，皮爾·卡丹之所以讓人覺(jué)得逐漸“老去”，與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)下滑有關(guān)，其癥結(jié)則在于品牌經(jīng)營(yíng)的失策�？梢哉f(shuō)，皮爾·卡丹在追求更高利潤(rùn)的時(shí)候，拋棄了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，皮爾·卡丹本人在本月2日度過(guò)87歲生日時(shí)對(duì)此予以否認(rèn):“我并非被迫這樣做，這只是年齡問(wèn)題�！�

　　在2004年之后，中國(guó)的代理商就已經(jīng)很難拿到真正有知名度和影響力的國(guó)際品牌代理權(quán)了。在陳小飛收購(gòu)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，收購(gòu)品牌，就是借雞生蛋。自創(chuàng)品牌的路太長(zhǎng)，收購(gòu)是一種又快又好的方式。

　　入股皮爾·卡丹的那些人

　　以卡丹路老板孫小飛為主的四位溫籍商人成為最后的贏家。不過(guò)原先的“收購(gòu)”換成了另一個(gè)微妙的詞:入股。那么，這些溫州商人又是怎樣的一群人呢?

　　收購(gòu)團(tuán)隊(duì)為“橋頭系”

　　卡丹路(意大利)有限公司董事長(zhǎng)孫小飛不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。他找到了三個(gè)伙伴:潘長(zhǎng)海、陳小飛、洪建巧。這四個(gè)人都是在廣東打拼的溫州商人，均來(lái)自浙江省永嘉縣橋頭鎮(zhèn)。橋頭鎮(zhèn)以生產(chǎn)經(jīng)銷紐扣、拉鏈為主，后因代理了不少國(guó)際品牌而名聲在外。在這四人當(dāng)中，陳小飛在東莞立業(yè)。

　　根據(jù)公開(kāi)資料和本報(bào)調(diào)查，陳小飛來(lái)自一個(gè)典型的皮具家族。其兄長(zhǎng)陳少林在東莞和廣州創(chuàng)辦了六個(gè)皮具企業(yè)，目前正在創(chuàng)建自有品牌“康尼”皮具；其二妹夫單定德經(jīng)營(yíng)百代蘋(píng)果皮具；其外甥王忠劍運(yùn)營(yíng)袋鼠公司皮具；其小妹夫潘春明在廣州做啄木鳥(niǎo)皮具。陳小飛本人，則是現(xiàn)任廣東省浙江商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，還是東莞市百誠(chéng)皮具有限公司董事長(zhǎng)。

　　在參與皮爾·卡丹入股的四人之中，最有傳奇色彩的就是陳小飛。他是第一個(gè)拿到國(guó)際品牌代理權(quán)的溫州人。1998年，陳小飛簽下了新加坡“卡帝樂(lè)鱷魚(yú)”皮鞋的中國(guó)代理權(quán)，并在東莞設(shè)廠，成為中國(guó)國(guó)際品牌代理的第一個(gè)吃螃蟹者，此舉取得了豐碩戰(zhàn)果。

　　以東莞為基地的擴(kuò)張

　　此前，溫州人在廣州的皮具市場(chǎng)里影響力巨大，但卻沒(méi)有一個(gè)品牌能夠進(jìn)入市場(chǎng)前五名。1999年，卡帝樂(lè)鱷魚(yú)皮具上市，一下子成為當(dāng)時(shí)的頂級(jí)品牌，并帶動(dòng)了中國(guó)的一個(gè)代理潮。不過(guò)，陳小飛和孫小飛雖同為鱷魚(yú)的代理商，二人也曾為鱷魚(yú)品牌對(duì)峙公堂，但絲毫不影響私交。事后看來(lái)，反倒有人愿意將這解讀為溫商精明的生意經(jīng):通過(guò)這些官司的炒作，目的是將鱷魚(yú)的知名度擴(kuò)大。

　　在東莞已打拼數(shù)年的陳小飛的親哥陳少林卻并不太愿意談及此次收購(gòu)，只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“等他從法國(guó)回來(lái)，你們自然就清楚了，他沒(méi)有和我聯(lián)系過(guò)，而且現(xiàn)在沒(méi)有任何消息�！绷硗猥@知的情況是，陳小飛早陳少林幾年來(lái)到東莞創(chuàng)業(yè)，不過(guò)令人稍感疑惑的是，溫州同樣民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為何還要舍近求遠(yuǎn)來(lái)到東莞呢?

　　陳少林說(shuō)，上世紀(jì)90年代剛來(lái)東莞時(shí)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境還是要好于溫州，但更為重要的是，東莞毗鄰港澳，無(wú)論是皮具的制造還是營(yíng)銷理念，都要領(lǐng)先于溫州，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的不同，是當(dāng)時(shí)決定南下廣東的最主要的原因。

　　陳少林也強(qiáng)調(diào)，溫州商人喜歡團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，一個(gè)地方出來(lái)的更是如此。

　　在莞溫商眼中的“收購(gòu)門(mén)”

　　關(guān)于此次事件，外界普遍有這樣一種觀點(diǎn):海外的溫商華僑在其中起到了穿針引線的作用。而入股方當(dāng)事人之一的陳小飛的哥哥陳少林也直言不諱地指出，溫州人做生意就是團(tuán)結(jié)，很少會(huì)單打獨(dú)斗，都是一個(gè)幫一個(gè)發(fā)展起來(lái)的。法國(guó)法華工商聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)黃品松則稱，法國(guó)華僑也都很關(guān)注此次收購(gòu)。

　　既是溫州商人，又有華僑身份的在莞商人劉道松，一直很關(guān)注收購(gòu)事件。