VERO MODA入駐淘寶商城 綾致品牌全線觸網(wǎng)

　　“做商品最全店鋪” 淘寶成新品 “晴雨表”

　　從進入電子商務(wù)領(lǐng)域以來，綾致服裝對于VEROMODAVERO MODA的定義是“商品最全的店鋪”，在淘寶上的戰(zhàn)略是規(guī)范銷售渠道、提供便捷和豐富的商品給符合綾致品牌定位的人群。不管是VEROMODA、ONLY、還是Jack &Jones，三個品牌旗艦店家店鋪均采用相同的的定位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)銷售無地域、無空間的限制，就是要以最豐富的商品線來作為拉開和線下實體店的差異性，最強的地域滲透性，與實體店鋪共同更好地進行客戶的服務(wù)與品牌的傳播。

　　據(jù)了解，VERO MODA上線淘寶商城會以新品多樣及快速更新為主打特色主要以推廣新品為主，線上新品和線下新品均為同價發(fā)布。在時尚界，綾致新品更新的速度之快一向為人稱道，而通過網(wǎng)絡(luò)來推廣新品更加速了品牌形象傳播。

　　2009年10月，杰克瓊斯在淘寶商城試水開設(shè)官方旗艦店。11月11日淘寶商城的5折促銷中，杰克瓊斯男裝一躍而起，單日銷售突破達到550萬元，斬獲淘寶商城男裝促銷冠軍。隨后很快ONLY也入駐淘寶商城，同樣取得了驕人的銷售業(yè)績。

　　除了推出VEROMODA新品之外，綾致也會從線下集合一些VEROMODA品牌商品來豐富商品線，同時為了更好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)客戶，為網(wǎng)絡(luò)客戶提供更好的價值體驗，綾致公司由VERO MODA、Jack &Jones、ONLY三個品牌的首席設(shè)計師，分別為三個品牌的網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計了獨特的款式，成為“網(wǎng)購專攻款”，也就是專門為網(wǎng)絡(luò)群體設(shè)計打造的款式的品牌，給網(wǎng)絡(luò)消費者更多的選擇空間。這些專攻款可以以適當優(yōu)惠的價格銷售給消費者。

　　運營人士表示，所謂的這些集合商品可以是在網(wǎng)上特別熱銷的某類商品，其銷售速度超過預(yù)期。根據(jù)線上熱銷狀況，VEROMODA就會得到在線下實體店鋪各個門店的此支持商品調(diào)集在一起，專門用于網(wǎng)絡(luò)銷售。這樣，不僅最大限度地滿足了網(wǎng)絡(luò)消費者的需求，讓商品資源得到最合理的配置；對于商家來說，也可以迅速地調(diào)整思路，讓生產(chǎn)和庫存都得到優(yōu)化。淘寶商城無形中成為產(chǎn)品的“晴雨表”，也成為商家和消費者直接對話的平臺。

　　走秀“時裝周” 重視淘寶創(chuàng)新應(yīng)用

　　對于此次VEROMODA上線，綾致公司給出了一些針對線上的專項優(yōu)惠活動。比如，購買到一定金額或件數(shù)會有線上返利等。除此之外，對于淘寶社區(qū)與會員的人性化互動，才是品牌更為定向聚焦的所在。

　　據(jù)了解，7月2日店鋪正式運營開始之后，VEROMODA將和綾致的其他品牌ONLY和杰克瓊斯Jack &Jones一起開展淘寶SNS活動，結(jié)合淘寶“時裝周”，進行三大品牌的專場新品發(fā)布會。

　　“時裝周”是淘寶最新推出的應(yīng)用，通過虛擬T臺發(fā)布會的形式，淘寶商家既能充分展示商品，同時也可讓消費者得到視覺上的第一感官。據(jù)悉，綾致公司此次為VERO MODA上線而準備的時裝周秀，將是全球服裝界的一線品牌首次通過網(wǎng)絡(luò)進行T臺發(fā)布。通過全新的走秀形式進行互動，綾致公司的時尚資訊也將隨著T臺秀之后第一時間告知淘寶會員。

　　在此前，綾致服裝對Jack &Jones杰克瓊斯以及ONLY的線上推廣已經(jīng)積累不錯的經(jīng)驗，例如在淘幫派的ONLY SHOW社區(qū)，綾致公司主導發(fā)起形成了ONLY SHOW的粉絲團隊，她們有一些是兼職的版主，也有一些是ONLY的忠實用戶，她們從消費者的角度出發(fā)，發(fā)起話題，制造熱點，和消費者形成互動。

　　因此，不管是“時裝周”秀，還是粉絲團，都足以看到時裝大牌在大力地運用電子商務(wù)為自己的品牌營銷加碼造勢。“我們會以專業(yè)的人來對接淘寶應(yīng)用，但凡能借力的新應(yīng)用我們都會積極去嘗試�！� VERO MODA運營人士表示。

　　據(jù)了解，目前綾致VERO MODA的電商團隊已經(jīng)有十余人，分別負責前端的運營：包括店面的運營、店鋪設(shè)計、推廣、貨品管理等。除此之外，VERO MODA還會結(jié)合外包，將部分人工成本較高的客服工作找專業(yè)服務(wù)公司進行服務(wù)外包，而倉儲和物流則依托VERO MODA線下龐大的物流及配送實體零售渠道資源，實現(xiàn)調(diào)貨和配送。