only奪冠 最不受歡迎的服裝品牌排行榜

　　“風格跟我不搭的我不選”

　　文藝范兒比較足的受訪者對于風格一詞很講究，她們對于自己喜歡的風格有著很清晰的定義和標準，非自己的風格絕對不會去購買。森女味道十足的可可喜歡寬松舒適、棉質(zhì)的服裝，街頭時尚風格和她完全不相符�！癘NLY的衣服賣點恰恰是她不喜歡的東西，比如一件簡單的襯衣，如果沒有加上ONLY設計的裝飾，她會很喜歡，但她會因為這些裝飾放棄襯衣。”O(jiān)NLY想追求的風格，正是可可所回避的；ONLY想突破的風格，正是可可所追求的，一對無法調(diào)和的矛盾體。

　　“淑女屋的衣服粉嫩到晃眼，話說我初中時就覺得淑女屋的畫冊特別美，主要人家模特也美啊，我的風格和淑女屋太不搭調(diào)了，但總體來說，這個品牌都不符合他們的賣價�！憋h飄喜歡歐美風。

　　我們都在長大，曾經(jīng)喜歡的服裝店面可能現(xiàn)在再也不想踏進去，美特斯·邦威、真維斯等這些曾經(jīng)在年少時追逐的品牌現(xiàn)在都漸漸遠離我們的視線。龍說：“我現(xiàn)在可是很有氣質(zhì)的女性了，這些服裝偏運動休閑、價格也便宜，應該是學生喜歡的了，買運動裝我還是選擇耐克和阿迪達斯吧，這些更時尚�！钡�作為北京高中生的亞婧說：“我周圍的同學也沒有愿意去買美特斯·邦威、真維斯這些品牌的服裝呢，我們現(xiàn)在都愛走成熟風，平時都穿校服，好不容易周末脫下校服當然要打扮漂亮啦�！爆F(xiàn)在學生的審美和上一代又有著大不同了。

　　身材較為豐滿的文菲近30歲，“阿桑娜太卡哇伊了，對于它我已經(jīng)接受無能了，我已經(jīng)老了。”她對于年紀大還裝嫩的做法非常難以忍受，“什么年紀就應該穿什么衣服，不要混淆自己的年紀�！�

　　每個人的風格都會有差別，一種風格也沒辦法滿足各種消費者，一個品牌只要抓住了喜歡自己風格的那一群消費者就算是成功的品牌。

　　“我愛有感情的品牌”

　　點兒曾經(jīng)喜歡早期阿桑娜的風格，也購買過一件針織衫和一條褲子，結(jié)果因為這兩件衣服的質(zhì)量和板型不好而再也沒買過。但是當她發(fā)現(xiàn)它家的衣服變成了以貓為主要衣服圖案時，她的貓控情結(jié)又重新燃起了對此品牌的興趣，不過，“既然以貓為主題圖案，就應該體現(xiàn)出對貓的愛心”，為此她專門上網(wǎng)查看阿桑娜是否有對流浪貓有救助的活動，結(jié)果令她失望，她曾經(jīng)詢問過一個小動物救助組織的負責人，對方表示：“我們也曾經(jīng)找過阿桑娜，但是被他們拒絕了�！彼�以點兒至今也沒有再買過阿桑娜的衣服。記者近期上網(wǎng)查詢，也未看到阿桑娜參與過救助流浪貓的相關活動。雖然不是所有的消費者都會關注品牌的情感營銷，但愛貓人士的愛心肯定是滿滿的，選擇了貓作為主要圖案卻和貓沒有任何關聯(lián)，可能會是一些愛貓人士放棄阿桑娜的原因。這也許是阿桑娜較為失敗的營銷案例。在日本，和歌山縣境內(nèi)貴志川鐵路線上貴志站卻因一只名叫“小玉”的“貓站長”開始生氣勃勃。據(jù)統(tǒng)計，2010年貴志火車站的人流量比預期增加了5.5萬人次。那些專程前來看“小玉”的乘客和相關產(chǎn)品銷售則為當?shù)亟?jīng)濟帶來了11億日元的收益。“小玉”的年薪就是貓食，任期是終身雇傭。

　　情感營銷是既掙眼淚又掙鈔票的，那些注入了人文關懷、添加了文化內(nèi)涵的品牌定能吸引許多忠實的客戶。同樣是一只貓，可以只是一個圖案，也可以變成人類情感的訴求……

　　編后語：消費者不選擇某一品牌的原因千差萬別，一個小細節(jié)可能都會影響品牌在消費者心目中的印象，品牌的名字、導購的表情、店面的音樂風格、店面的裝修等都有可能會成為原因，把質(zhì)量放在首位，把握自己的品牌風格，注重品牌的文化內(nèi)涵，不要大意各種小細節(jié)，抓住這些，也許也就抓住了消費者的胃。