broadcast播牌女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)王陶：2012秋冬“輕飄”新品

　　記者：2012年秋冬有沒有設(shè)計(jì)主題？

　　王陶：2012秋冬新品是以“輕飄”為主題，秋季的主題是“起風(fēng)的路上看到你在飄搖”，冬季的主題叫做“飄雪的城市飄起了你”其實(shí)秋冬是一個(gè)“飄”的季節(jié)，在起風(fēng)落雨的時(shí)節(jié)東方女性可以很飄搖的走在城市之中，非常優(yōu)雅、知性。這一季從國際流行趨勢(shì)來講，本來輕飄的面料就非常的流行，雪紡、針絲這些看起來很輕的面料，這是一個(gè)大的流行趨勢(shì)，我要用broadcast：播比較固定和特定的顏色推出秋冬系列。

　　記者：作為品牌中心總經(jīng)理兼任設(shè)計(jì)總監(jiān)，你如何兼顧和分配工作？

　　王陶：很多人說你可以做得好嗎，我是雙子座的人，我還是蠻享受這種理性和感性矛盾體的統(tǒng)一，這樣我不會(huì)覺得單調(diào)和累。我覺得在我的生活空間里一定要有感性的時(shí)間，就是我做設(shè)計(jì)的時(shí)候。因?yàn)槲掖髮W(xué)也是學(xué)歷史的，歷史的邏輯性思維讓我在管理上蠻有一些心得。我就覺得在做感性設(shè)計(jì)之外，能夠同時(shí)在非常理性的數(shù)字、管理上花一些時(shí)間，我會(huì)覺得沒有那么累。因?yàn)閮烧吖泊娌艜?huì)讓我覺得更有意思，沒有那么單調(diào)。其實(shí)做運(yùn)營的我和做設(shè)計(jì)的我按道理來說還蠻不一樣的，但是還真的都是我。

　　記者：國內(nèi)現(xiàn)在清新文藝風(fēng)格的女裝還是蠻多的，無論是線上還是線下的，甚至有一些抄襲的，broadcast：播是如何面對(duì)這種比較惡性的競爭？

　　王陶：我覺得一個(gè)品牌能夠榮幸的被人家抄襲也是一個(gè)很好的事情，我蠻不愿意用“抄襲”這個(gè)詞的，因?yàn)槲矣X得有點(diǎn)激烈，因?yàn)橛锌赡苁莿e的品牌吸收你的靈感和領(lǐng)悟。其實(shí)當(dāng)中國服裝在世界服裝界上崛起的時(shí)候，中國女性必將引起更多人的關(guān)注，而且中國的時(shí)尚界也必將會(huì)因中國經(jīng)濟(jì)的崛起而引起世界時(shí)尚界的關(guān)注，或許有一天中國的時(shí)尚潮流會(huì)引領(lǐng)世界。

　　broadcast：播不僅僅是所謂的流行品牌，它確確實(shí)實(shí)是經(jīng)過我對(duì)東方女性理解之后的再創(chuàng)造的流行品牌，現(xiàn)在有這么多人去關(guān)注這一點(diǎn)，真的是一個(gè)好事。因?yàn)橛泻芏嘀袊�的設(shè)計(jì)師和中國的品牌聯(lián)手起來，中國的時(shí)尚界在世界的時(shí)尚界有話語權(quán)，我還是蠻好看這件事情，我希望有很多中國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和中國優(yōu)秀的品牌能夠聯(lián)手，我希望看到在不久的將來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，我們的時(shí)尚也可以引領(lǐng)世界的潮流。

　　記者：broadcast：播現(xiàn)在的市場主要放在哪些區(qū)域？

　　王陶：全國都在發(fā)展，目前做得好的區(qū)主要集中在華南，廣州我們做得還不錯(cuò)，還有東北、西北以及華中，業(yè)績表現(xiàn)得比較強(qiáng)勁。稍微弱一些的是華東上海附近，我們是需要再努力一把的。

　　記者：在廣州我看到了broadcast：播進(jìn)駐的商場越來越高檔，尤其是在市中心的位置，這跟你們的品牌定位也有關(guān)系嗎，就是說你們的品牌定位會(huì)往高端走嗎？

　　王陶：我覺得broadcast：播在市場上的價(jià)格還是中上等的，我們將自己定位成大眾精品品牌，大眾消費(fèi)的小精品，我們的品牌在整個(gè)推廣渠道和價(jià)位上處于中等偏上一點(diǎn)，但是不會(huì)走得太高。我們還是希望我們的客人是白領(lǐng)小資的客戶群，沒有想把它做到只有小眾人消費(fèi)，我們始終還是會(huì)堅(jiān)持大眾都可以消費(fèi)得起，但是很有個(gè)性很有特點(diǎn)，很堅(jiān)持自己特點(diǎn)的品牌。

　　記者：現(xiàn)在很多品牌都細(xì)分子品牌去分散風(fēng)險(xiǎn)和迎合消費(fèi)者不同的需求，你是如何看待？

　　王陶：這個(gè)問題很好。broadcast：播在我接手的時(shí)候還是有三個(gè)系列的，這也是我們能做遍全中國，而且能在不同的市場上生存的原因。分別為東方系列、職場系列和休閑系列，這三個(gè)系列的使命都不太一樣。東方是領(lǐng)軍篇，職場是比較主要的篇章，休閑是比較年輕的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)诓煌�的城市，不同的店鋪里面�?duì)篇章的選擇有所不同。其實(shí)在旗艦店的總店里面三個(gè)篇章是同時(shí)存在的。從價(jià)位和風(fēng)格上來說，三個(gè)篇章稍微有一些不同，但是它同時(shí)又是能夠滿足一個(gè)女性365天不同場合的造型。

　　記者：能分享一下比較成功的推廣案例嗎？

　　王陶：我覺得從去年開始和彼岸花合作，去年推廣上我們有了很大的進(jìn)步，特別是彼岸花為我們做的“春水之美”在上海黃埔江邊上，這次推廣讓我覺得是這么多年非常像自己的發(fā)布會(huì)，我自己還是挺受感動(dòng)的。我覺得它雖然辦得氣勢(shì)很大也非常成功，但是它不做作沒有嘩眾取寵的感覺，蠻自然真實(shí)的表現(xiàn)自己。這樣的品牌在那個(gè)地方，在這樣的時(shí)間里面，跟上海這樣一個(gè)大城市之間的共鳴，讓我確實(shí)挺感動(dòng)和滿意。