范思哲、阿瑪尼等奢侈品牌涉獵酒店業(yè)意欲何為

      在新的定義下，藝術(shù)、時尚、設(shè)計甚至建筑之間的跨界合作越來越多，也更懂得迎合市場，奢侈品牌對建筑設(shè)計并非全無經(jīng)驗(yàn)——分布于全球各地的旗艦店，無一不是品牌與設(shè)計師的嘔心瀝血之作。

      而酒店業(yè)將這種融合推向極致。這將是比專賣店更誘人的品牌形象展示。為了打造酒店業(yè)的“經(jīng)典款”，除了超越傳統(tǒng)五星酒店的極盡奢華，更核心的是在酒店延伸品牌的精神——當(dāng)顧客走進(jìn)酒店，仿佛進(jìn)入一個巨大的鑲滿logo 的禮盒，其中一物一景，無不滲透品牌靈魂。

　　Armani迪拜酒店延續(xù)了創(chuàng)始人Giorgio Armani的簡約風(fēng)格，他親自設(shè)計了其中的160 間客房�？头康膲ι铣�了佛羅倫薩純手工皮革墻面，沒有懸掛一幅畫作。整個酒店呈灰色調(diào)，簡潔立體的沙發(fā)和垂直線條的廊柱，令人想起Armani西服的利落剪裁和干凈線條。

　　而一向崇尚奢華的Versace，則將夸張奢靡發(fā)揮到極致。同簡約主義的“Lessis More” 不同，Versace 主張“More is More”。位于黃金海岸的Palazzo Versace 被設(shè)計成一座美輪美奐的宮殿。巴洛克式的古典建筑風(fēng)格，大堂重750公斤的華麗吊燈，由意大利工匠手工打造的馬塞克地磚。從椅墊、床單到玻璃門，都極盡繁復(fù)紋飾。按摩浴缸的水龍頭更是由黃金打造。

　　在這些酒店里，品牌的氣息鋪天蓋地。從燈具到洗浴用品，均是品牌自有產(chǎn)品，迎賓門童穿著最新一季的大衣，像佇立櫥窗的模特一般。如此強(qiáng)烈的視覺攻勢，無疑是對消費(fèi)者的更深層洗腦。

     奢侈品牌對酒店的構(gòu)想恰與他們的身份互相呼應(yīng)——Armani、Versace這樣的獨(dú)立 House 更注重強(qiáng)烈的品牌個性，正如他們?yōu)槠煜?a href="http://rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝所注入的元素那樣；而多品牌匯聚的LVMH 集團(tuán)更兼顧全局，希望在平衡中獲取最大效益。在LVMH獨(dú)立酒店“白馬莊園”中，水療中心可選擇Givenchy（微博）或嬌蘭(Guerlain)（微博）的產(chǎn)品，度假精品店擺放著Pucci的比基尼和Fendi手袋，套房中的迷你吧臺，備有Ruinart香檳或Cloudy Bay的白葡萄酒。

　　白馬莊園100％由LVMH 集團(tuán)設(shè)計、執(zhí)行和運(yùn)作。不過，去年收購Bulgari（寶格麗）之后，一種新的模式或許被帶入。和Versace相比，Bulgari的做法相對穩(wěn)重，它和萬豪酒店集團(tuán)(Marriott Hotels) 建立了一家叫做BvIgarl Hotels ＆ Resorts的合資企業(yè)，在米蘭和巴厘島開設(shè)了幾間規(guī)模較小的精品度假酒店，房間數(shù)量嚴(yán)格控制在60間以下。

　　這種與傳統(tǒng)酒店品牌合作的方式漸行深遠(yuǎn)。St Regis ( 瑞吉酒店) 同BottegaVeneta（微博）確立了合作關(guān)系；去年秋天，Dior（微博）也成為它的合作伙伴。在紐約的瑞吉酒店擁有170 0 平方英尺的Dior套間，設(shè)計部分全由Dior設(shè)計師負(fù)責(zé)。而喜達(dá)屋(Starwood) 旗下的城市酒店品牌W 酒店，也意欲和奢侈品牌合作經(jīng)營。不難看出，酒店業(yè)已然不是奢侈品牌的跨界游戲，即將成為新的擴(kuò)張版圖。正如LVMH 集團(tuán)的酒店企劃負(fù)責(zé)人Oliver Lefebvre 所說，“LVMH 主導(dǎo)的酒店業(yè)發(fā)展對于集團(tuán)而言是一種自然擴(kuò)展�！�

　　這些佇立于香街美景旁的奢華酒店，承擔(dān)著品牌展示與社交功能�！皶r尚奢侈品牌需要與更廣泛的社群進(jìn)行交流，酒店無疑是一個可以承載設(shè)計風(fēng)格、品牌價值的常設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士說。

　　當(dāng)然，這更有可能成為一個品牌超級VIP俱樂部。想要與心儀的奢侈品牌擁枕同眠，需要支付600到53000歐元不等的費(fèi)用，比五星級酒店高3至10倍，有的酒店甚至需交納巨額會費(fèi)——現(xiàn)在，到了考察誰是奢侈品牌鐵桿粉絲的時候了。