Tiffany&Co.的毛線球要八萬塊是富有限制了土豪智商？

分享到： | | | | 2017-12-1 08:20

TIFFANY&Co.蒂芙尼這個系列的產品品類之多的確打破了消費者對珠寶品牌以往的認知。該系列包括直尺、別針、轉筆刀等文具，悠悠球、積木和乒乓球拍在內的休閑用品，水壺、吸管、銀盤在內的廚房用具，以及包括毛線球、沙漏在內的家居裝飾系列。這一輪熱議的焦點主要集中在該系列其中一款定價高達1500美元的18K金別針。圍繞一枚別針的高定價，不少消費者在微信公眾號和知乎對品牌推出該產品的意義展開討論。

今年的HardWear系列盡管不能算成功，但是品牌年輕化的一次嘗試。該系列是Francesca Amfitheatrof的在品牌的收官之作，雖然邀請具有爭議性的Lady Gaga來代言并拍攝HardWear系列廣告，在某種程度上的確打破了Tiffany此前優(yōu)雅高貴的固有形象，但效果卻不如預期的那么好。不過在中國，Tiffany以倪妮為廣告形象，受到好評。

對于Tiffany的核心產品鉆戒，Alessandro Bogliolo在會議上表示將對其進行定制化，幫助消費者對鉆石切割、鑲嵌等不同方式進行選擇。

但是以目前的行情來看，Tiffany目前的當務之急是弱化品牌的婚戀文化。因為就消費場景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛自己”，購買奢侈珠寶產品的契機將不僅有關婚禮，而可能是任何原因和任何場合。

Tiffany的鉆石訂婚戒指曾經很受嬰兒潮一代的歡迎，不過隨著市場環(huán)境的變化，品牌不斷多樣化產品，并在其投資組合中加入諸如銀合金手鐲等時尚首飾，以迎合對價格敏感的千禧一代。

寶格麗Bulgari已經意識到這一潮流演變，以“閨蜜情”為主題，推出Sisterhood限定系列女士包。卡地亞Cartier同樣開始主打年輕化路線，邀請中國演員馬思純出演《豹姿魅影》微電影，主推Panthère de Cartier卡地亞獵豹腕表。

卡地亞邀請馬思純出演《豹姿魅影》微電影，Panthère de Cartier獵豹腕表

鹿晗以品牌摯友的身份代言JUSTE UN CLGU系列

圖為卡地亞最新品牌廣告

早在去年，卡地亞就將鹿晗招致麾下，宣布其為品牌摯友，代言JUSTE UN CLGU系列�？ǖ貋喿钚聫V告同樣開始強調女性的個性風格和自主意識，而不再是婚戀文化。在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，Tiffany 2017秋冬廣告邀請女星Elle Fanning和Lupita Nyong'o出演被認為是正確的決策。

當越來越多年輕人對結婚失去興趣，該如何吸引千禧一代消費者，這是包括Tiffany在內的珠寶品牌共同面臨的艱難挑戰(zhàn)。

雖然Tiffany的財報超預期，但昨日其股價仍錄得下滑1.58%，目前市值為115億美元。

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