“禮贊當下，擁抱未來”美特斯邦威邀您共探中國時尚品牌升級之路

分享到： | | | | 2018-4-19 09:49

線下渠道升級布局購物中心成效初顯

調(diào)查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長4％至1.7萬億美元，服裝零售額增速及增速同比均高于整體零售，結(jié)束了此前長達五年的下滑態(tài)勢。同時，隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展，城市購物中心渠道在服裝銷售中所占比例不斷提升。以購物中心為代表的新型線下渠道不斷發(fā)展，在消費升級的影響下，消費者對購物體驗更加重視。

憑借對消費者精準的洞察，ME&CITY品牌準確地捕捉市場變化，自2016年全面開啟摩登之旅，揭幕品牌全面升級計劃。國際的設(shè)計團隊前后醞釀五年，帶來全新的國際化品質(zhì)，更現(xiàn)態(tài)度、時髦元素，以及切合國際潮流的時尚系列。

除在產(chǎn)品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME & CITY更致力于打造舒適的購物體驗：2016年9月，在上海時尚地標南京路上，ME & CITY旗艦店迎來全新升級：以白色為主基調(diào)，運用不同材質(zhì)與綠色植物的混搭融合，充分展現(xiàn)品牌追求簡約生活的態(tài)度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現(xiàn)不同的精致生活理念，在每一層都可盡情發(fā)現(xiàn)不同風(fēng)格的氛圍，享受輕松愉悅的購物時光和細致入微的服務(wù)。

當年10月，ME & CITY成都京都旗艦店在金秋迎來店鋪升級：不同樓層的主題生活館展現(xiàn)最新的摩登生活系列男女裝產(chǎn)品，另有會員定制服務(wù)打造專屬的私人定制，同時還設(shè)有咖啡吧，打造一個舒適的放松環(huán)境，并有男女裝鞋包﹑配飾等產(chǎn)品，提供成套搭配的完美解決方案，另有家具禮品等創(chuàng)意生活產(chǎn)品滿足生活中不同時刻的需求。

ME & CITY 同時開創(chuàng)強化直營店范本力量的渠道啟動模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短幾年內(nèi)，就迅速席卷一至三線時尚核心城市，發(fā)展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長春、哈爾濱等地共計超過 500 家店鋪。

全品牌發(fā)展深度挖掘升級路徑

在第三次消費升級中，消費者日益追求品質(zhì)化、個性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風(fēng)購買的群體中脫離，轉(zhuǎn)而理性追求高品質(zhì)、高性價比的商品，同時對品牌選擇有了更細致的認知需求。在這樣的風(fēng)口下，中國時尚行業(yè)將在消費結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

活動當日，美特斯邦威集團舉辦了薈聚業(yè)界領(lǐng)袖的時尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持，以《中國品牌面對消費升級的挑戰(zhàn)與機會》為議題，邀約多位商業(yè)領(lǐng)袖共同參與，論壇嘉賓包括美特斯邦威集團創(chuàng)始人周成建、杉杉控股董事局主席鄭永剛、東華大學(xué)副校長劉春紅與康泰納仕時尚設(shè)計培訓(xùn)中心執(zhí)行總監(jiān)Dominique Simard。

嘉賓分別從新零售概念引領(lǐng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)重塑、國際化時尚融合與平衡、以及品牌價值舉措提高消費者忠誠度三個方面深度探討了第三次消費升級背景下，中國時尚行業(yè)所迎來的機遇與挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了美特斯邦威集團作為中國時尚行業(yè)先驅(qū)的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力�？梢灶A(yù)見，經(jīng)歷了品牌裂變、渠道升級的美特斯邦威將朝著多品牌時裝帝國的目標繼續(xù)堅定前行。

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