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it MICHAA韓國純進(jìn)口中高端女裝，2013年9月由森馬服飾和韓國SISUN集團(tuán)合資公司—上海盛夏服飾有限公司引進(jìn)中國，itMICHAA 全部為純進(jìn)口產(chǎn)品，其面料、剪裁、版型和做工在中高端服飾領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。SISUN集團(tuán)擁有30年的高級面料研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，itMICHAA產(chǎn)品面料質(zhì)地考究，手感舒適，成為顧客有口皆碑的優(yōu)勢之一。同時itMICHAA堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)嫻熟的剪裁和縫紉技術(shù)，以及獨(dú)具匠心的做工用于生產(chǎn)制作，在韓國市場贏得廣大女性的追捧和熱愛。
在韓國，美夏是非常知名的、成熟的職業(yè)女裝品牌。美夏的顧客定位為23歲—35歲、追求時尚的職業(yè)女性，全部采用進(jìn)口面料，強(qiáng)調(diào)質(zhì)地的高級化，色彩豐富明媚，一反傳統(tǒng)職業(yè)裝的呆板單調(diào)；在設(shè)計風(fēng)格上同樣突出女性的溫柔可愛，讓辦公室的職業(yè)女性風(fēng)采卓然。二線品牌伊美夏價位在2000—4000元，同樣強(qiáng)調(diào)女性化感覺，顧客群偏年輕，手工制作，休閑搭配，體現(xiàn)城市的少女之美。美夏和伊美夏具有濃郁的韓國風(fēng)情，受到韓國職業(yè)女性的追捧，不惜重金購買。很多影視明星喜歡穿著美夏去拍戲，喜愛美夏品牌的顧客也喜歡看韓劇。
美夏在品牌運(yùn)營方面也是很成功的。每周都有幾十款新貨品上市，到貨非常及時，而另一個殺手锏是售后服務(wù)。美夏倡導(dǎo)人性化、人情味的企業(yè)文化，對光臨的每位顧客都登記資料，新貨到店及時與顧客溝通，顧客生日時還會派送小禮品，所以美夏的回頭客非常多。通過市場調(diào)查，美夏對中國內(nèi)地職業(yè)女裝的空白已了然于胸，因此對在中國市場的成功非常有信心。
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