COMMON GENDER

    MO&Co.母公司推出COMMON GENDER男裝。

Common Gender寓意共性和普遍性，探討的主題并非性別的多種形態(tài)，而是對服飾共性及本質(zhì)的討論。品牌把注意力集中在基本款和經(jīng)典款的打造上，植入了集團慣有的產(chǎn)品思維，從設(shè)計之初便開始探究男裝世界里曾經(jīng)出現(xiàn)過的各種經(jīng)典單品并歸入檔案，延伸出檔案式 Archive 的產(chǎn)品思路。

在設(shè)計和風格方面，Common Gender 并沒有刻意標新立異，而是更想回歸到衣服本身。品牌在對各年代經(jīng)典款的研究中發(fā)現(xiàn)，服飾具有一種基礎(chǔ)的設(shè)計共性。集團也一直在推行基礎(chǔ)衣櫥的理念，圍繞基礎(chǔ)單品去延伸，通過設(shè)計創(chuàng)意、剪裁、用料、廓形等細節(jié)的改變和提升形成一個較為穩(wěn)定的發(fā)展模式。 

“現(xiàn)在的消費者有時在購物時也很迷失，品牌更有責任去標注出重點內(nèi)涵，而非提供過多選擇。”金霓補充表示。

 延續(xù)集團貫有的叛逆血液，Common Gender 在風格上推崇當代搖滾精神。此種精神由女裝 MO&Co.起始，在此后的品牌布局中一脈相承。但品牌強調(diào)，所謂“搖滾”跳脫出音樂范疇的定義，也不限于狹義的搖滾式服飾風格，主要是品牌所倡導的自由精神。例如，做舊牛仔與夾克，質(zhì)樸制服，精致剪裁西褲等基本款構(gòu)成完整的男士衣櫥，同時點綴了漆皮等一些跳脫元素。 

除了堅持產(chǎn)品為王，EPO集團投入更多精力對品牌進行打磨與創(chuàng)新。對于新品牌Common Gender而言，品牌建設(shè)并非單純做好服裝，而是構(gòu)建一個多維度的文化平臺，以此集結(jié)一批被EPO集團共性精神所吸引的消費社群。 

在品牌的未來規(guī)劃中，時裝的發(fā)布未必遵循季節(jié)與系列的框架，而是通過建立音樂、藝術(shù)、時裝的多維度平臺，輸出產(chǎn)品與內(nèi)容，實現(xiàn)與終端消費者精神上的鏈接。 

與此同時，品牌還發(fā)布一本以 Common Gender 命名的雜志，邀請國內(nèi)時尚領(lǐng)域意見領(lǐng)袖從造型、影像和專題等更全面的內(nèi)容視角闡述品牌理念。 

據(jù)悉，“Common Gender Book 出版計劃”是以 Common Gender 品牌文化為核心、以 Common Gender 形象創(chuàng)意為原點推出的長期出版計劃。作為出版計劃的核心產(chǎn)品，每年兩冊的 Common Gender Book 分別與春夏、秋冬時裝系列同步面世，重視與國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人、創(chuàng)意項目展開深入合作，最終形成文化創(chuàng)意交流與實踐的新生平臺。

 盡管Common Gender在視覺表達和品牌內(nèi)涵上有意與當前市面的男裝品牌拉開差距，不過品牌瞄準的并不只是小眾的時裝愛好者，而是一批看似普通但對于服飾態(tài)度有所追求的新中產(chǎn)群體。

 這批具有消費力的中端潛力消費者成為品牌獲得規(guī)模化效益的基礎(chǔ)，該群體不一定很關(guān)心時尚，來自各行各業(yè)，教育程度較高，但是對服飾品質(zhì)有一定追求。基于此，Common Gender 單品定價在1000元至2500元之間，強調(diào)高性價比。