創(chuàng)建于公元1848年的中國(guó)民族品牌老鳳祥，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，通過(guò)傳承與創(chuàng)新，在品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面不斷突破，已發(fā)展成為中國(guó)珠寶首飾業(yè)的龍頭企業(yè)。
老鳳祥品牌囊括了所有國(guó)家級(jí)品牌和諸多國(guó)際的品牌榮譽(yù)，不僅曾獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“中國(guó)商業(yè)名牌”、“中國(guó)商業(yè)服務(wù)名牌”、“中華老字號(hào)百?gòu)?qiáng)”等稱號(hào)，還曾經(jīng)被國(guó)際品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”，在國(guó)內(nèi)珠寶首飾企業(yè)名列前茅；老鳳祥還曾在中國(guó)內(nèi)地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強(qiáng)”。2009年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年老鳳祥被中國(guó)黃金協(xié)會(huì)授予“中國(guó)黃金首飾第一品牌”稱號(hào)；2011年，老鳳祥首次榮登“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”。老鳳祥長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略，以品牌為先導(dǎo)，拓展全國(guó)市場(chǎng)，完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國(guó)的總銷(xiāo)售額從2001年的7.1億元已上升到2011年的205億元，品牌價(jià)值達(dá)75.65億元；老鳳祥遍及全國(guó)的連鎖銀樓達(dá)700多家、近2000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)98%，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年將在澳大利亞的悉尼開(kāi)設(shè)國(guó)外第一家老鳳祥特許專賣(mài)店，并著手向港澳和歐美市場(chǎng)拓展。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，進(jìn)行高端產(chǎn)品、開(kāi)通VIP等新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，嘗試無(wú)店鋪營(yíng)銷(xiāo)的新模式。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，著手時(shí)尚類(lèi)高端用品的延伸，不斷與國(guó)際接軌。
老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類(lèi)首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類(lèi)首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過(guò)�！埃ò舜箢�(lèi)產(chǎn)品）到“十全十美”（象牙、旅游紀(jì)念品、工藝品等十大類(lèi)產(chǎn)品）。如今，老鳳祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匯聚了行業(yè)內(nèi)最多的國(guó)家級(jí)、市級(jí)首飾大師，也形成了老中青梯隊(duì)化而且年青“新銳”設(shè)計(jì)師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠，又有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)公司，還有拍賣(mài)行，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
老鳳祥的特色服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)方式的創(chuàng)新，在消費(fèi)者心目中有口皆碑，在行業(yè)中領(lǐng)先。
百年老店、百?gòu)?qiáng)企業(yè)、兩百億銷(xiāo)售——老鳳祥已成為了中國(guó)民族首飾業(yè)的“三百”標(biāo)桿式企業(yè)。
