柒牌男裝：1/4世紀的“中華時尚”見證

    “如果說服裝是時代變遷的見證者，那么做服裝的人則是時代脈絡(luò)的編織者，而做男裝的人就是在成就真男人。柒牌做了整整25年的男裝，我們可以無比自豪地說，它是男人1/4世紀里的時尚見證者，是無可辯駁的潮流把脈人�！�

——柒牌集團董事長洪肇設(shè)

    25年時間，能做些什么——
    一粒種子，可以長成參天大樹；
    一個嬰孩，可以長成七尺男兒；
    那么一家服裝企業(yè)呢，卻可以見證時尚、引領(lǐng)潮流，締造出為世人所共享的中華時尚。柒牌就是這樣。

從休閑到“休閑”：聰明的抉擇

    1979年，中國歷史出現(xiàn)了偉大的轉(zhuǎn)折。就在這一年，柒牌憑借一把剪刀和300元資產(chǎn)開始踏上服裝創(chuàng)業(yè)的征途。

    正所謂“物極必反”，上個世紀80年代的中國人，剛剛從單調(diào)、呆板的文革服裝束縛中掙脫出來，內(nèi)心里對自由、灑脫風(fēng)格的服裝充滿了渴望。正是看準這一點，柒牌最先選擇從夾克起步。這種代表休閑、隨意的產(chǎn)品一經(jīng)上市，便大受歡迎，柒牌也以此為契機加快發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴大。

    然而“一招鮮，吃遍天”的時代早已一去不返，挑戰(zhàn)很快來臨。隨著跟風(fēng)的廠家越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重，柒牌和其他企業(yè)一樣急需尋求新的突破。就在別人還在猶豫、彷徨的時候，柒牌已經(jīng)選準方向并果斷付諸行動。1998年，它投資700多萬美元興建了國內(nèi)領(lǐng)先的服裝生產(chǎn)線，還引進了法國力克公司的CAD服裝軟件，并花了1400多萬美元引進與當(dāng)今世界制衣最高水平同步的縫制和整燙定型設(shè)備，而這一系列設(shè)備引進，柒牌幾乎傾其所有。但是，魄力和膽識最終成就了它。上世紀90年代，隨著經(jīng)濟大熱，白領(lǐng)、上班族迅速崛起，職業(yè)裝、正裝的需求大增。此時，柒牌憑借先進設(shè)備大規(guī)模挺進職業(yè)裝市場，并且力推西服產(chǎn)品，獲得了豐厚的利潤。

    進入21世紀，情況又有所變化。中國入世，國門大開，洋品牌大舉進入并很快贏得人心，國內(nèi)服裝企業(yè)見狀紛紛趨之若騖，一時間假洋品牌大行其道。作為一向的潮流把脈人，柒牌早已意識到品牌模仿的弊端，它決意啟用民族元素，打造出與眾不同的品牌時尚。而此時，一場全球化的休閑化浪潮正迎面襲來，柒牌于是將民族元素與休閑元素高度融合，極富創(chuàng)造性地推出了“中華立領(lǐng)”系列男裝。這套服裝的最大亮點在于款式創(chuàng)新，即大膽引入中華服飾元素——立領(lǐng)，獲得了不少男士的文化共鳴。此外，它還打破正裝過于刻板、嚴肅的風(fēng)格，讓著裝者多了幾分自在和灑脫，開辟出一條職業(yè)休閑男裝的發(fā)展之路。

    表面上看，柒牌走過了一條從休閑到“休閑”的道路，實際上其間每一次轉(zhuǎn)變都是因時而動，看似簡單的選擇背后蘊藏了無窮的大智慧。

25年：男人時尚的見證 

    時尚，不應(yīng)該也不可能是少數(shù)人的事，而是在大時代的背景下，多數(shù)人共同的向往追求。從“讓女人心動的男裝”到“男人就應(yīng)該對自己狠一點”，再從“迎著風(fēng)，向前”到“重要時刻，我只穿中華立領(lǐng)”，每次柒牌在不同階段提出的品牌訴求都能得到極大的認同。

    如果說“讓女人心動的男裝”主要側(cè)重于感性訴求，那么“迎著風(fēng)，向前”和“男人就應(yīng)該對自己狠一點”則偏重于理性，前者細膩溫和、真摯動人，后兩者強調(diào)現(xiàn)代男人的責(zé)任感和奮斗精神，包含相當(dāng)多的激勵成分。而最近提出的“重要時刻，我只穿中華立領(lǐng)”，在前三者基礎(chǔ)上進行了再次升華，不只是局限于個人奮斗，而是呼喚一種中國男人特有的氣概——沉穩(wěn)、果敢，并具有領(lǐng)袖氣質(zhì)。

    在中國社會，主流價值觀始終倡導(dǎo)正義、進取和大氣，而柒牌的標志“7”的形象讓人不難聯(lián)想到一面迎風(fēng)招展的旗幟，一位迎風(fēng)而立的男人。在25年的發(fā)展過程中，柒牌已經(jīng)形成了自信、自強、自律的男裝品牌個性，而這正是廣大男士所欣賞并接受的。此外，再加上李連杰、費戈等重量級名人的傾情演繹，品牌的受追捧程度就可想而知了。

    2003年9月，李連杰代言柒牌；2004年6月，費戈又強勢加盟成為“柒牌百戰(zhàn)英雄”，一時間柒牌名聲響徹大江南北，銷售量激增。以中華立領(lǐng)夾克和婚慶西服為例，自今年8月上市以來，中華立領(lǐng)夾克已經(jīng)出現(xiàn)了脫銷的盛況，而國慶期間中華立領(lǐng)婚慶西服則更是備受青睞、供不應(yīng)求。

百年基業(yè)：走向世界的中華時尚 

    一個時代的服裝，見證一個時代的歷史。從服飾中，我們不僅尋訪到國人的生存狀態(tài)和精神狀態(tài)，也窺見了一個時代的文明。這文明包含經(jīng)濟、政治和文化，但歸根結(jié)底還是取決于經(jīng)濟。

    近年來，中國在全球經(jīng)濟中的重要性帶動了東方元素的再次回潮，這在服飾中的表現(xiàn)尤為明顯。但能把握住機遇的企業(yè)并不多，唐裝的興衰歷程就是最好的例證。跟風(fēng)者亡，開風(fēng)氣者興，柒牌顯然屬于后者。它萃取中華5000年優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，融會21世紀時尚新元素，致力于引領(lǐng)比肩世界的中華時尚。今年3月，“時尚中華”的品牌旗號一經(jīng)亮出，迅速在市場上掀起了一股男裝時尚中國化的旋風(fēng)；8月，中華立領(lǐng)全線產(chǎn)品上市，開創(chuàng)了男裝風(fēng)格多元化的格局，使得今天的男裝呈現(xiàn)一派新氣象。

    時尚無規(guī)則，亦無國界，柒牌要打造的不僅是中國的時尚、民族的時尚，更是世界的時尚。在華人藝術(shù)界，向來流行立領(lǐng)情結(jié)。柒牌中華立領(lǐng)一亮相，便迅速在名人圈里掀起一股訂制熱潮。前不久，油畫大師李自健就專門量身訂制了一套柒牌中華立領(lǐng)西服，參加拜占庭王室為他舉辦的授勛儀式。受吸引的不僅僅是華人，當(dāng)世界足球先生費戈身著白色中華立領(lǐng)登場，不僅甚為“撞眼”，儒雅的東方氣韻更讓人嘆為觀止，一股東風(fēng)西漸的新潮流遂由此而生。

    對此，柒牌集團董事長洪肇設(shè)表示，“中華立領(lǐng)是植根于民族文化的時尚產(chǎn)品，將來隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，它可以憑借跨國界、跨地域的影響力，將中華文化遠播到全世界各個角落。柒牌兩代人25年來矢志不渝，就是為了打造比肩世界的中華時尚，這個目標永遠都是第一位的——如果25年不夠，我們可以用100年；如果柒牌兩代人不夠，我們就讓后來人上。”

    有報道稱，改革開放以來，中國已成為世界經(jīng)濟最強大的一支力量。而與改革開放同齡的柒牌，今日也迎來了盛年�？梢灶A(yù)見，在今后的國際經(jīng)濟舞臺上，少不了中國這個重要角色；同樣，在未來的世界時尚天地里，也少不了獨具特色的中華時尚。伴隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，柒牌和它所倡導(dǎo)的中華時尚必將真正走出國門，走向世界。

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透過數(shù)字看柒牌

    福建柒牌集團有限公司是以服飾研究、設(shè)計和制造為主，集銷售為一體的綜合性集團公司，經(jīng)過25年的艱苦奮斗，目前企業(yè)凈資產(chǎn)3.8億元，公司占地面積235畝，建筑面積12萬平方米，擁有員工4000多名，在全國各省市（自治區(qū)）擁有專賣店1800多家。2001、2002、2003連續(xù)三年產(chǎn)品銷售收入、利潤總額名列全國服裝行業(yè)前10強。

柒牌集團榮譽榜

    2004年6月，柒牌以高達17.36億元人民幣的品牌價值榮登中國最具價值品牌榜，位列紡織行業(yè)排行榜第16位，居男裝品牌第一名。

    2003年12月，柒牌西服被評為國家免檢產(chǎn)品。

    2003年9月，柒牌西服被評為中國名牌產(chǎn)品。

    2003年3月，柒牌董事長被評為2002年福建省年度經(jīng)濟人物之一。

    2002年12月，柒牌董事長入選福建省人大代表。

    2001年，柒牌榮獲全國服裝質(zhì)量過硬十佳品牌之一。 

    2000年，柒牌被公安部確立為"99"式人民警察服裝及軟肩章指定生產(chǎn)企業(yè)。

    1998年，柒牌系列產(chǎn)品榮獲福建省百項名牌產(chǎn)品、第十三屆亞運會中國體育代表團唯一指定禮儀服裝。