波司登現(xiàn)象深入探討啟迪名牌經濟

分享到： | | | | 2004-11-30 09:48

靠8臺縫紉機起家的中國“波司登”，在與世界強手不斷“過招”時，著力實施名牌戰(zhàn)略，勇于走出國門，積極開拓國際市場，在今年世界品牌實驗室評估中，“波司登”品牌價值達42．04億元，該公司由此被中國名牌戰(zhàn)略推進委員會認定為“向世界名牌進軍、具有國際競爭力的中國企業(yè)”。日前，新華社紡織國內專家學者就此現(xiàn)象進行研討。

位于江蘇省常熟市白茆鎮(zhèn)的波司登股份有限公司，在20世紀70年代只是一個8臺縫紉機11個農民的村辦小廠，近30年來，這個企業(yè)堅持“以民為本”的經營策略，立足“民”牌創(chuàng)名牌，認準“老百姓手中的鈔票就是我們產品的選票”，不斷地自己淘汰自己的產品，由此引發(fā)中國羽絨服行業(yè)的三次重大變革，使波司登羽絨服市場占有率一直保持在45％左右，占據(jù)了中國防寒服市場半壁江山。與此同時，這個企業(yè)還依托名牌優(yōu)勢，利用國內國外“兩個市場兩種資源”，積極開拓國際市場，著力發(fā)展外向型企業(yè)，同時開展國內和國外加工，使國內品牌延伸為國際品牌。目前，波司登產品已成功打入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士和蒙古等國家市場，今年1－10月，外貿出口額達到5800萬美元。在談到波司登今后的發(fā)展時，波司登總裁高德康認為，波司登將依托國內優(yōu)勢，進一步開拓國際市場；依托品牌優(yōu)勢，進一步實施品牌延伸；依托公司優(yōu)勢，通過投資公司整合資源，擴張資本，確保波司登在國內服裝行業(yè)的領袖地位。

專家學者在深入研究“波司登現(xiàn)象”后一致認為，名牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產力。波司登通過不斷推進企業(yè)創(chuàng)新，積極實施名牌戰(zhàn)略，培育名牌產品，調整產品結構，由此躋身“中國500最具價值品牌”。業(yè)內人士指出，隨著經濟全球化的不斷深入，中國企業(yè)面向國際市場的競爭壓力越來越大，實施名牌戰(zhàn)略，打造中國的跨國企業(yè)，是中國企業(yè)走向全新發(fā)展平臺并不斷與世界經濟接軌的現(xiàn)實需要。波司登成長歷程與締造品牌的成功經驗極富借鑒意義，將為推動我國名牌經濟發(fā)展積累寶貴的經驗，為國內其他企業(yè)尤其是民營企業(yè)提供有益的借鑒。

參加這次研討會的專家有：中央政策研究室經濟局局長、博士生導師李連仲，國家發(fā)改委宏觀經濟研究院研究員、教授常修澤，國務院國資委研究中心副主任、教授白津夫，國務院國資委研究中心宏觀經濟研究部部長趙曉，國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員張政軍，中央黨校經濟學部教授田應奎。