國內內衣品牌愛慕 打造國際時尚品牌探秘

    今年年尾的中國國際時裝周大事記上有一個不容忽略的一天：時裝周歷史上首場以“愛慕”領銜的內衣品牌發(fā)布激情公演，將如潮的時尚人群定格在北京中國大飯店。慕名前來的各界人士不僅如愿以償地領略到2005春夏內衣流行趨勢的精髓，更意外地見證了主辦方中國服裝設計師協會與國內著名內衣品牌愛慕之間一項特殊合作戰(zhàn)略的啟動。

    此前有關兩家建立戰(zhàn)略合作伙伴關系的消息密不透風，為現場簽約賺足了噱頭。一邊是中國時尚領域的權威協會組織，一邊是國內最具文化和價值的女性時尚品牌，兩強聯手意味著什么？合作的基點又在哪里？是否有更深層的寓意？叢生的懸念本身就賦予此次合作不可小覷的商業(yè)潛力。

    首先來看合作雙方的優(yōu)勢對決：中國國際時裝周每年春夏、秋冬兩次上演已成為海內外知名品牌和時裝設計師發(fā)布時尚新品、展示設計風格的國際舞臺，力促中外知名服飾品牌的引進和推廣；愛慕品牌從2002年首次將中國文化元素與現代內衣時尚融合演繹“愛慕·敦煌”主題內衣發(fā)布，到2003年推出歷時半年、遍及全國12個城市的“在禁錮與釋放之間”主題內衣文化展，急速攀升為中國內衣行業(yè)的主力軍、內衣時尚文化的締造者和傳播者。

    再來看雙方合作的具體行動：發(fā)布內衣流行趨勢、設立內衣研究中心、舉辦針對行業(yè)和企業(yè)的論壇等活動。每年一次的“愛慕·國際內衣流行趨勢”專場發(fā)布是雙方通過對每季內衣流行趨勢的研究、預測后，吸收國際流行精髓，融合中國文化內涵，確立內衣流行的風格與特色而進行的趨勢發(fā)布。內衣研究中心旨在利用雙方各自的資源優(yōu)勢，進行國內內衣市場的研究與發(fā)掘，加深與國際同行的溝通、交流及專業(yè)研究。

    中國服裝設計師協會主席王慶對愛慕結緣時裝周給予極高評價：“時裝周出現首場內衣秀，說明中國人開始真正走向時尚。一個中國的內衣品牌，能夠得到燕莎、賽特等頂級百貨公司，甚至朝陽區(qū)政府的鼎力支持，這使我們對中國的時尚事業(yè)信心倍增。”

    愛慕內衣有限公司董事長張榮明也滿懷激情地表示：“未來三年內每年舉行愛慕國際內衣流行趨勢發(fā)布，意味著長期游離于中國時尚領域以外的內衣品牌將正式成為時裝文化的一部分。只有把藝術、文化特別是科技同時尚融合，才能使中國的時尚事業(yè)、時裝品牌達到一個新的境界和高度�！�

    至此，“官樣”謎底昭然若揭：合作是為了共同打造具有國際一流水平的中國時尚名牌，推動國內內衣行業(yè)與國際流行融合，促進中國內衣行業(yè)向更高層次發(fā)展。然而浮在水面的答案總是更能激發(fā)人們對事物本原的追溯。

    打造國際時尚品牌為何選擇內衣？王慶告訴記者，認識世界的過程由表及里、從形式到內容，時尚的發(fā)展也遵循這個規(guī)律。從滿足溫飽到西裝革履，再到休閑化、內衣化，這是中國時尚的必經之路。如果沒有內衣時尚、沒有內衣流行趨勢發(fā)布，時尚絕對是不完整的，或者說時尚還沒有深入到生活的實質。

    海量內衣品牌為何鎖定愛慕？王慶一言以蔽之：“目前國內擁有一定市場占有率和自主設計、研發(fā)、創(chuàng)新能力的內衣企業(yè)寥寥無幾，對愛慕的全面考察使我們認定它是惟一的選擇。”愛慕成立11年來，品牌始終定位在“時尚、文化、人性化”，不斷演進面料、款式和造型設計，潛心研究適合中國女性體型的基礎版型；人性化是愛慕產品研發(fā)的基本準則，人體科學研究所大量的研究成果和設計、生產、制造各個環(huán)節(jié)的高度嚴謹，使細節(jié)體貼入微、趨向完美，更加符合中國女性生理和心理需求；而愛慕在創(chuàng)建品牌的道路上更是身體力行地推動著內衣文化的傳播。

    合作戰(zhàn)略為何要以三年為限？張榮明的氣量恰恰體現在這里。他說，希望在愛慕的帶動下有更多的知名內衣品牌涌現，有更多的內衣企業(yè)把自己對時尚的洞察力轉化成商品設計，為更多消費者提供更時尚的服務。與設計師協會達成戰(zhàn)略合作的最終目的絕非壟斷，而是召喚中國內衣品牌集體成長的深層動力。