國內(nèi)內(nèi)衣品牌愛慕 打造國際時尚品牌探秘

    今年年尾的中國國際時裝周大事記上有一個不容忽略的一天：時裝周歷史上首場以“愛慕”領(lǐng)銜的內(nèi)衣品牌發(fā)布激情公演，將如潮的時尚人群定格在北京中國大飯店。慕名前來的各界人士不僅如愿以償?shù)仡I(lǐng)略到2005春夏內(nèi)衣流行趨勢的精髓，更意外地見證了主辦方中國服裝設(shè)計師協(xié)會與國內(nèi)著名內(nèi)衣品牌愛慕之間一項特殊合作戰(zhàn)略的啟動。

    此前有關(guān)兩家建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的消息密不透風(fēng)，為現(xiàn)場簽約賺足了噱頭。一邊是中國時尚領(lǐng)域的權(quán)威協(xié)會組織，一邊是國內(nèi)最具文化和價值的女性時尚品牌，兩強聯(lián)手意味著什么？合作的基點又在哪里？是否有更深層的寓意？叢生的懸念本身就賦予此次合作不可小覷的商業(yè)潛力。

    首先來看合作雙方的優(yōu)勢對決：中國國際時裝周每年春夏、秋冬兩次上演已成為海內(nèi)外知名品牌和時裝設(shè)計師發(fā)布時尚新品、展示設(shè)計風(fēng)格的國際舞臺，力促中外知名服飾品牌的引進和推廣；愛慕品牌從2002年首次將中國文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時尚融合演繹“愛慕·敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布，到2003年推出歷時半年、遍及全國12個城市的“在禁錮與釋放之間”主題內(nèi)衣文化展，急速攀升為中國內(nèi)衣行業(yè)的主力軍、內(nèi)衣時尚文化的締造者和傳播者。

    再來看雙方合作的具體行動：發(fā)布內(nèi)衣流行趨勢、設(shè)立內(nèi)衣研究中心、舉辦針對行業(yè)和企業(yè)的論壇等活動。每年一次的“愛慕·國際內(nèi)衣流行趨勢”專場發(fā)布是雙方通過對每季內(nèi)衣流行趨勢的研究、預(yù)測后，吸收國際流行精髓，融合中國文化內(nèi)涵，確立內(nèi)衣流行的風(fēng)格與特色而進行的趨勢發(fā)布。內(nèi)衣研究中心旨在利用雙方各自的資源優(yōu)勢，進行國內(nèi)內(nèi)衣市場的研究與發(fā)掘，加深與國際同行的溝通、交流及專業(yè)研究。

    中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席王慶對愛慕結(jié)緣時裝周給予極高評價：“時裝周出現(xiàn)首場內(nèi)衣秀，說明中國人開始真正走向時尚。一個中國的內(nèi)衣品牌，能夠得到燕莎、賽特等頂級百貨公司，甚至朝陽區(qū)政府的鼎力支持，這使我們對中國的時尚事業(yè)信心倍增。”

    愛慕內(nèi)衣有限公司董事長張榮明也滿懷激情地表示：“未來三年內(nèi)每年舉行愛慕國際內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布，意味著長期游離于中國時尚領(lǐng)域以外的內(nèi)衣品牌將正式成為時裝文化的一部分。只有把藝術(shù)、文化特別是科技同時尚融合，才能使中國的時尚事業(yè)、時裝品牌達到一個新的境界和高度�！�

    至此，“官樣”謎底昭然若揭：合作是為了共同打造具有國際一流水平的中國時尚名牌，推動國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)與國際流行融合，促進中國內(nèi)衣行業(yè)向更高層次發(fā)展。然而浮在水面的答案總是更能激發(fā)人們對事物本原的追溯。

    打造國際時尚品牌為何選擇內(nèi)衣？王慶告訴記者，認識世界的過程由表及里、從形式到內(nèi)容，時尚的發(fā)展也遵循這個規(guī)律。從滿足溫飽到西裝革履，再到休閑化、內(nèi)衣化，這是中國時尚的必經(jīng)之路。如果沒有內(nèi)衣時尚、沒有內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布，時尚絕對是不完整的，或者說時尚還沒有深入到生活的實質(zhì)。

    海量內(nèi)衣品牌為何鎖定愛慕？王慶一言以蔽之：“目前國內(nèi)擁有一定市場占有率和自主設(shè)計、研發(fā)、創(chuàng)新能力的內(nèi)衣企業(yè)寥寥無幾，對愛慕的全面考察使我們認定它是惟一的選擇。”愛慕成立11年來，品牌始終定位在“時尚、文化、人性化”，不斷演進面料、款式和造型設(shè)計，潛心研究適合中國女性體型的基礎(chǔ)版型；人性化是愛慕產(chǎn)品研發(fā)的基本準(zhǔn)則，人體科學(xué)研究所大量的研究成果和設(shè)計、生產(chǎn)、制造各個環(huán)節(jié)的高度嚴(yán)謹，使細節(jié)體貼入微、趨向完美，更加符合中國女性生理和心理需求；而愛慕在創(chuàng)建品牌的道路上更是身體力行地推動著內(nèi)衣文化的傳播。

    合作戰(zhàn)略為何要以三年為限？張榮明的氣量恰恰體現(xiàn)在這里。他說，希望在愛慕的帶動下有更多的知名內(nèi)衣品牌涌現(xiàn)，有更多的內(nèi)衣企業(yè)把自己對時尚的洞察力轉(zhuǎn)化成商品設(shè)計，為更多消費者提供更時尚的服務(wù)。與設(shè)計師協(xié)會達成戰(zhàn)略合作的最終目的絕非壟斷，而是召喚中國內(nèi)衣品牌集體成長的深層動力。