輕松跑步 體育品牌李寧"專業(yè)化"進行時

二十年前，中國人覺得運動是運動員的專利；十年前，中國人開始參與各種運動項目；但是直到幾年前，運動才開始真正進入普通人的生活，特別是這兩年，運動成為一種時尚，一種生活方式。

　　運動大眾化與專業(yè)化

　　電視廣告也許最能說明運動風對普通消費者的影響力。電視上有奧運專題，有上海市形象大使姚明為上海做的最新宣傳片，有郭晶晶、田亮的廣告……到處都是運動宣言，在為運動時尚追根溯源尋找理由。當電視廣告都"運動"起來，當姚明、劉翔、"亮晶晶"的新聞關注度超過影視明星，很說明問題。這種印象，與記者對李寧品牌的采訪印象是吻合的，那就是：運動開始大眾化，成為人們、尤其是年輕人的一種生活方式。

　　申奧成功、國際上時尚運動風，都是對國內運動生活化的影響源，但是根本上的原因，還是中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，中國人對生活的要求，從最初的溫飽，發(fā)展到對生活質量的追求。反映到運動服飾上，就是對運動服飾有了專業(yè)化、細分化的要求。幾年前，人們也做運動，但是大多數(shù)人只有一套運動服，踢足球、打網(wǎng)球、跑步……甚至穿著上班，都是這一套運動服、一雙運動鞋。現(xiàn)在完全不一樣了。踢足球穿專業(yè)的球衣、球鞋，跑步穿專業(yè)的跑鞋，成為人們的常識。"人們對運動的理解越來越到位、越來越深刻，對運動服飾的要求越來越專業(yè)，作為運動服飾品牌，李寧力求在產(chǎn)品開發(fā)上更加貼近需求。

　　對市場信息的準確捕捉，和對社會資源的組合利用，一直是李寧品牌的競爭優(yōu)勢所在。從2003年底開始，公司正式將運營策略調整，2003年底，簽約"足球先生"李鐵，代言李寧品牌所生產(chǎn)的專業(yè)足球鞋。從2004年，公司正式進入"專業(yè)化發(fā)展階段"：2004年2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋"鐵"系列問世；2004年6月，李寧公司與西班牙籃協(xié)簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2008年；2004年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團,"錦繡中華"領獎服和"極光"領獎鞋在雅典交相輝映；2004年9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問世，標志著李寧進入專業(yè)籃球產(chǎn)品領域；2004年10月，李寧公司與中國大學生籃球超級聯(lián)賽（簡稱大超聯(lián)賽）簽署長達4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽惟一指定運動裝備贊助商……

　　致力于專業(yè)"輕透"

　　采訪李寧品牌，是因為這一著名的運動品牌新近推出了2005年最新產(chǎn)品--RunFree超輕透氣跑鞋。繼2004年專業(yè)化發(fā)展策略取得巨大成功之后，李寧品牌開始主攻跑鞋市場。

　　針對跑步這一"中國消費者參與最多的運動"，經(jīng)過科學的市場調研，李寧品牌對這一領域的消費心理有充分的調查和了解。"他們喜歡跑步因為跑步是相對簡單基本的運動，沒有太多限制，相對隨意，在鍛煉身體的同時他們希望通過慢跑運動來釋放壓力，放松心情。我們發(fā)現(xiàn)消費者參與跑步運動，是喜歡感受跑步時那種全身心無拘無束、自由放飛的感覺。因此我們新推出的跑鞋系列，應用時尚科技的Super-Light超輕透氣系統(tǒng)，將整鞋重量降至普通跑鞋的50%的同時，達到卓越的透氣效果，讓他們能享受到輕快的腳步，放松的心情。"

　　因此，RunFree超輕鞋最大的產(chǎn)品優(yōu)勢，就在"輕透"。記者在李寧公司的樣品間看到了這一款超輕透氣跑鞋。采用最新技術的這款超輕透氣跑鞋，拿在手里輕飄飄感覺不到重量，想必穿在腳上跑步必定"減負"不少。

　　李寧公司的技術人員告訴記者，這款鞋鞋面采用"管形"纖維底基，此纖維的截面在顯微鏡下可以看到它的中空結構，再加上鞋底采用新型超輕EVA+RS橡膠，所以它的重量輕。

　　該產(chǎn)品是"李寧"公司迄今為止最輕的跑鞋（重量只有普通跑鞋的50%），并具有卓越的透氣效果，針對14-30歲城市年輕人這一主要目標群，充分滿足消費者對跑鞋產(chǎn)品"輕質透氣"的需求。同時，鞋底材料具有很好的耐磨、防滑、支撐功能，具有符合人體運動功能的系統(tǒng)設計。

　　據(jù)了解，這一季，"李寧"公司還分別推出多款服裝、鞋，產(chǎn)品技術同樣圍繞"輕質、透氣"概念。

　　新運動新理念

　　李寧品牌為貫徹"專業(yè)化"發(fā)展策略，大成本投入技術開發(fā)，才能達到專業(yè)運動的技術要求。例如2005季新款RunFree超輕透氣跑鞋的開發(fā)，鞋底所采用的EVA（PHY）+RS（超輕橡膠），保證超輕的同時，有很好的抗撕扯及耐磨性能。品牌的決心和雄心可見一斑，但不僅僅只有這些，李寧品牌要以時尚、積極的品牌理念引導消費心理，影響一代年輕人。

　　針對新一季推出的跑鞋，李寧提出口號--跑出輕松，放下煩惱的自己！用新技術給消費者帶來運動享受，同時提倡一種運動理念。為快節(jié)奏生存環(huán)境下的都市生活減壓，倡導一種積極向上的生活態(tài)度，也就是’一切皆有可能’的李寧態(tài)度。

　　1990年，李寧有限公司創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，通過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項體育賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺……回顧李寧品牌的發(fā)展歷程，一路走來，前景更好！