英雄遲暮：皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國？

分享到： | | | | 2005-6-9 13:58

英雄遲暮：皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國？

　　每一天，太陽都會從東方升起，每一天里都會發(fā)生不同的故事。時裝界的品牌故事從生存狀態(tài)來看，通常有三種類型，或與生有關，或與死相聯(lián)，或處于兩者之間。2004年底，正當有的服裝企業(yè)為實現(xiàn)市場的進一步擴張，擬定新的目標與市場戰(zhàn)略；有的服裝企業(yè)為在狹縫中求生存而減少經(jīng)營成本即裁減人員時；一個消息有點意外地傳進人們耳朵里：據(jù)英國《星期日電訊報》報道，法國著名時裝設計師皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國。對于國際時裝界（尤其是國內(nèi)的時裝界）而言，皮爾·卡丹這個名字，所代表的意義非同尋常，其影響力可以說不可估量，因此當這消息猶如一石激起千層浪引起業(yè)內(nèi)人士強烈關注時，我們發(fā)現(xiàn)很難簡單地用生或死去概述其品牌現(xiàn)狀，只是難免心生感慨：英雄的遲暮。

　從赤手空拳打到世界頂級服裝設計大師前列，再進入到集服裝設計大師與商業(yè)巨頭于一身的極少數(shù)時尚精英人物圈，可以說皮爾·卡丹的傳奇不僅在于讓高檔時裝低下昂貴的頭，讓服裝藝術(shù)直接服務于老百姓；更在于他驕人的商業(yè)成就，從時裝、餐飲到化妝品他憑借開辦商店和建立品牌特許構(gòu)筑起了一個屬于自己的商業(yè)王國。目前，皮爾·卡丹在全球９８個地區(qū)擁有分公司，雇員超過２０萬人。然而就在他執(zhí)掌時裝帝國60余年之后，他卻作出將時裝帝國全部賣掉這個決定，原因是對時裝業(yè)幻想破滅，而且年事已高。

　是的，皮爾·卡丹老了，我們早已從他布滿風霜、有點滄桑的臉讀到了歲月的無情；早已從他經(jīng)典有余創(chuàng)意不足的時裝秀中感受到其設計生命的黃金時期，猶如滔滔江水不可返。但是我們也不得不對他的話有了另一番的感慨，如果我下午3點舉辦了時裝展示會，那么3個小時后就會有人根據(jù)照片和電視拷貝出設計，然后賣給愿意抄襲的設計師。

　究竟是誰毀掉了皮爾·卡丹對現(xiàn)代時裝界的信心，也許簡單地用抄襲二字表達不夠，但是當我國國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作組辦公室公布出2004年十大侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件其中四件（深圳假冒LV注冊商標案、揚州假冒鱷魚注冊商標案、廣州雅詩蘭黛名稱侵權(quán)案、上海假冒阿迪達斯商標案）就與時尚界有關時，我們已經(jīng)無法再用司空見慣的漠然去面對從單純抄襲名牌款式到抄襲名牌名字這一系列傍名牌現(xiàn)象，也更加相信它帶給這些世界名牌的困擾或困惑遠遠大于無奈：到底是中國還處于穩(wěn)步發(fā)展中的國民經(jīng)濟無法滿足人們對名牌的崇拜而為偽洋貨、傍名牌的滋生提供了溫床；還是那些投機取巧的服裝商讓服裝市場充斥著真真假假的世界名牌？

　作為最早進入中國市場的國際時裝設計師--皮爾·卡丹，無疑在中國建立品牌特許經(jīng)營為其品牌知名度及市場的迅速擴張起到了有力的推動作用，但是當大街上充斥著真假皮爾·卡丹時，你很難說這是品牌的幸還是不幸。尤其是當其品牌的價值感通過市場的泛濫等多方面原因，令人們再提到他的品牌與80年代甚至十年前相比，不再那么敬仰…這些恐怕是這位商業(yè)的智者也沒想到的吧，由此我們有了這一期由皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國引發(fā)的高檔時裝品牌經(jīng)營的話題，希望它能對中國的服裝業(yè)有所思考或啟發(fā)。

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