李寧：世界冠軍的新夢想

　　李寧這位體操王子已經很少在公眾場合露面了，但以他的名字命名的體育品牌卻越來越頻繁地出現在中國乃至世界消費者的視野中。北京李寧體育用品有限公司今年在全國范圍內新開了約700家品牌專賣店，這種被稱為“李寧第四代品牌店”的專賣店，配合“一切皆有可能”的口號為中心布置，讓消費者能夠感受到更有感染力的李寧。 
 
　　李寧公司原有的店面中也有400家左右完成了改造。這樣，上千家第四代李寧品牌店和近3000家第三代店，成為李寧牌面對消費者最敏感的神經末梢。

　　在將要過去的2006年，李寧的快速發(fā)展不僅限于店鋪數量的急劇增加。新年一開始，李寧公司就讓世界吃驚——1月10日，李寧宣布成功簽約NBA克里弗蘭騎士隊后衛(wèi)達蒙·瓊斯，這位全明星成為第一位穿著中國體育品牌征戰(zhàn)NBA賽場的球員。

　　一個有趣的小數字是，據美國媒體統(tǒng)計，每位NBA先發(fā)球員平均在一場比賽中要跑3.2英里，大多數球員的一雙球鞋可穿4—5場比賽，籃球飛人喬丹每場比賽都要換鞋，甚至比賽過于激烈時，中場休息時就換新鞋，以保證籃球鞋對腳的包裹達到最佳狀態(tài)。這些大個子的球鞋明顯要承受非常大的扭力，而這正是對李寧籃球鞋的考驗。

　　“我們專門為達蒙·瓊斯設計了一款籃球鞋�！必撠熓袌雠c國際事務部的李寧公司副總經理伍賢勇介紹說，這款新鞋經過兩年時間的研發(fā)剛剛成形，正好讓達蒙·瓊斯試用。讓公司上下興奮的是，這款叫做“飛甲”的籃球鞋被送到達蒙·瓊斯手里時，立刻就成為NBA球星感到最滿意的專用鞋。不久，“飛甲”又獲得了由權威的德國iF漢諾威國際論壇主辦的“iF China 2006工業(yè)設計大獎賽”紡織與時尚類大獎。

　　研發(fā)能力的提升是促進李寧公司快速增長的源動力。據伍賢勇介紹，今年李寧公司新聘請了設計總監(jiān)，從香港招聘了更多的設計師建立設計團隊，同時還與Exeter Research公司和DRD設計公司等國際機構展開合作�！帮w甲”就是以國際趨勢結合東方元素，外觀借用了中國古代的鎧甲和鐘鼎構造特征。自“飛甲”在中國1月上市后，消費者也顯示了他們的偏好，其銷售額連續(xù)高速增長。

　　初戰(zhàn)告捷，3月，李寧公司又宣布與國際男子職業(yè)網球選手聯合會（ATP）建立合作伙伴關系。這是一份為期長達7年的合約，合作期間，李寧公司將獲得制造、銷售和推廣李寧與ATP雙Logo聯合品牌產品的排他性特許權益，產品包括服裝、鞋和配件。很快，印有ATP徽標的李寧網球運動系列就出現在中國市場上。

　　李寧公司的產品在外觀和技術上都有很多研發(fā)突破，不過本年最重要的一項研發(fā)無疑就是9月5日發(fā)布的“李寧弓”�！斑@是一種全新的運動鞋減震理念，達到了國際領先水平，李寧公司擁有自主知識產權，已經在申請專利�！蔽橘t勇介紹說，在“李寧弓”研發(fā)過程中，專門聘請美國Exeter Research公司作為鞋產品方面的顧問公司，為李寧公司提供營銷、研發(fā)、測試和開發(fā)的咨詢服務。

　　就像中國觀眾已經在電視廣告中獲知的那樣，李寧弓的創(chuàng)意來自中國古老的趙州橋。Exeter Research公司的研究員Frederick來到中國聽說趙州橋的傳說后，這位博士說：“我被深深吸引了。我開始考慮把拱形引入到減震裝置中，現在這個‘李寧弓’科技平臺正是利用了拱形的減震原理�！边@個好主意被交到美國DRD設計公司手中，在那里，“李寧弓”結合跑鞋的特點設計成能夠用于鞋后跟部位的功能部件。之后經過上千次的研發(fā)試驗和運動員試穿，第一款運用“李寧弓”減震科技的運動裝備——“弦弓”系列專業(yè)跑鞋面世。一個小故事是，在選擇鞋部后跟的材料時，經過近千次測試和調整，最終使用了兩種新材料的混合體，既保證一定的彈性，又保證適當的材料剛性，并且根據不同人體的體重和運動項目可以進行適當的材料調整。

　　在體育營銷上，繼簽約達蒙·瓊斯之后，李寧今年又簽到了另一位更大名鼎鼎的NBA巨星——“大鯊魚”奧尼爾。這讓李寧的籃球鞋消費者激動不已。同樣令人激動的是，隨著西班牙男籃在8月的世界男籃錦標賽上令人意外地力壓美國“夢七”、希臘、阿根廷等強隊最終奪冠，贊助西班牙男籃的李寧品牌終于站在了三大球最高級別的領獎臺上——這是中國品牌首次成為三大球世界冠軍的贊助商。當加索爾等身穿大紅的LINING球衣涌入場內狂歡的鏡頭通過電視轉播傳到世界各地，這一夜也成為中國品牌的狂歡之夜。緊接著，李寧支持的中國女子體操隊在世錦賽上首次獲得女團冠軍，同樣實現了零的突破。

　　李寧公司公關及政府事務總監(jiān)張小巖告訴了記者一個有趣的小故事：李寧很久沒有公開露面，他的員工問他，你是不是挺內向的人？李寧答：“當了世界冠軍的人都不會內向�！崩顚幫Ａ送Ｓ终f：“世界冠軍不是光靠努力練出來的，一定要思考，知道方法，要不然在成為世界冠軍前就把自己給練廢了�！崩顚幑�司目前似乎也在進行著這樣一條道路：靈活的、快速的、體力和智力并行地前進著。盡管前面有高山一樣的耐克和阿迪達斯，但這位從不懼怕挑戰(zhàn)的中國市場冠軍，下一個目標自然也是：體育用品的世界冠軍。李寧和他的同仁們都相信那句話：“一切皆有可能�！�