民族牌到國際牌李寧：無畏的防守反擊

分享到： | | | | 2006-2-27 10:46

民族牌到國際牌李寧：無畏的防守反擊

   棋至中盤，距離收官還遠(yuǎn)。目前，耐克和阿迪達(dá)斯在特大城市（如北京、上海、廣州）、高端體育用品市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)地位，而李寧公司則在二線城市、中端市場(chǎng)占有制高點(diǎn)，龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)是其目前最重要的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)之一。

    “李寧”的專業(yè)化路線，實(shí)際上是向耐克、阿迪達(dá)斯主動(dòng)發(fā)起了挑戰(zhàn)，因?yàn)榛@球、足球和田徑等正是跨國公司兩強(qiáng)的傳統(tǒng)領(lǐng)地�！袄顚帯毕蛏蠑U(kuò)張的同時(shí)，耐克、阿迪達(dá)斯也正覬覦“李寧”的市場(chǎng)。

    2005年1月，阿迪達(dá)斯最終贏得了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴資格。這對(duì)李寧公司提出了挑戰(zhàn)。一度是民族品牌象征的“李寧”，能否抓住這個(gè)“在自家門口”舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)奇跡般的崛起？客觀地看，“李寧”要想在兩年內(nèi)超越耐克和阿迪達(dá)斯，可能性微乎其微。但樂觀的預(yù)見人士很喜歡提起2004雅典奧運(yùn)會(huì)上的一樁逸事：籃球賽場(chǎng)上，“李寧”贊助的西班牙隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了耐克贊助的中國隊(duì)。正應(yīng)了李寧公司的那句廣告語：一切皆有可能！