意大利服裝品牌Pinko
于2006年春季在中國正式登陸的Pinko——一個(gè)為年輕女性設(shè)計(jì)的意大利服裝品牌,其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭已經(jīng)成為無可厚非的事實(shí)。她在意大利有410家銷售點(diǎn),其中60家為獨(dú)立專賣店、100家小店和250家多品牌經(jīng)營店。目前國外有210個(gè)銷售點(diǎn),年銷售額從2003年的5800萬歐元飆升至2005年的1億多歐元。
Pinko的創(chuàng)辦人兼品牌主席Pietro Negra先生,他極大的工作熱情,敏銳的目光和高超的企業(yè)家營運(yùn)技巧給予了Pinko強(qiáng)大的支持,使這個(gè)品牌躋身于競爭激烈的時(shí)裝市場中。
Pinko公司于80年代末成立,總部設(shè)在Fidenza,是意大利一個(gè)紡織/服裝業(yè)非常發(fā)達(dá)的地區(qū)。很快,Pinko就以她迷人的款式及可穿性強(qiáng)的特點(diǎn)在時(shí)裝界贏得了良好的聲譽(yù)。
Pinko的迅速成功要?dú)w功于整個(gè)集團(tuán)大幅度擴(kuò)張的市場。由于有高質(zhì)量高品位的產(chǎn)品、技術(shù)/生產(chǎn)知識、豐富的團(tuán)隊(duì)及靈活有效的分銷網(wǎng)絡(luò),在短短幾年內(nèi),Pinko已經(jīng)開始嘗試著為自己塑造一個(gè)引入入勝的動態(tài)品牌形象,一支對市場信號高度敏感和有預(yù)見性的隊(duì)伍不斷推陳出新著服裝的定位和款式。
Pinko在宣傳方面所做的努力一直以來都是這個(gè)品牌定位和迅速擴(kuò)張的基礎(chǔ)。在他們的廣告活動中與一些知名大品牌有著良好的互動,如美國的Steven Klein等一起在雜志上刊登了一些具有強(qiáng)烈的情感和視覺沖擊力的照片,并由Pinko特約黑人名模Naomi Campbell傾情演繹,凸顯Pinko的國際品牌形象,被雜志高度評價(jià),與此同時(shí)也獲得了一些認(rèn)證和推薦,并封了她一個(gè)“Black Venus” (“黑色維納斯” )的雅號,因此,Pinko的形象也在眾多的國際時(shí)尚服飾品牌中獨(dú)樹一幟。
Pinko公司內(nèi)部設(shè)計(jì)人員豐富的想象力和創(chuàng)造力也為Pinko形象的成功奠定了基礎(chǔ),他們的靈感經(jīng)常來自于外界頂尖設(shè)計(jì)師的啟發(fā)。
在過去的這些年中所積累的市場經(jīng)驗(yàn)也使得整個(gè)集團(tuán)把對產(chǎn)品分銷方面的理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐,充滿熱情的工作一一抓住任何一個(gè)可靠的“廣告渠道”。
Pinko公司做到了這幾點(diǎn),因此,60家獨(dú)立專賣的銷售點(diǎn)中有一半以上的都在按照這些標(biāo)準(zhǔn)良好地運(yùn)營著。改變首先從提升店面的整體水平開始,如位置、設(shè)備及裝置、面積、人員培訓(xùn)和在整個(gè)歐洲的著名的購物街上店面的窗戶朝向等。
Pinko的短期戰(zhàn)略計(jì)劃與她通過開設(shè)店中店和獨(dú)具新意的獨(dú)立專賣店來開發(fā)多個(gè)市場同時(shí)進(jìn)行,這并非巧合,這符合新Pinko的理念:以多功能為前提,環(huán)境舒適輕松,使購物真正成為一次愉快的經(jīng)歷。
但這還不是全部,Pinko將來的目標(biāo)仍然看準(zhǔn)了國外市場的擴(kuò)展,并對眼鏡及化妝品市場懷有極大的興趣。
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