上海“老鳳祥”躋身全球珠寶百強(qiáng) 民族老字號要做“中國卡地亞”

分享到： | | | | 2007-2-6 09:38

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　　2月5日獲悉，最近揭曉的全球珠寶100強(qiáng)榜單上，首次出現(xiàn)了一個中國內(nèi)地品牌。這個與蒂凡尼、卡地亞、寶格麗這些“超級大牌”比肩的品牌，就是上海的老鳳祥。

　　從經(jīng)營百年老店到入圍世界級榜單，老鳳祥這個質(zhì)的變化源于理念的轉(zhuǎn)變。過去中國的首飾企業(yè)，叫賣千足赤金，強(qiáng)調(diào)成色準(zhǔn)足、價格公道。老鳳祥改變了同質(zhì)化競爭的理念，追求設(shè)計、工藝和服務(wù)。老鳳祥就此邁開國際化步伐，在國內(nèi)外首飾大賽上摘金奪銀，已獲150多個大獎。

　　老鳳祥用“期股加實股”激勵核心人才，老、中、青三代人才以其設(shè)計活力詮釋著國際品牌理念。張心一、張京羊等中國工藝美術(shù)大師拉起一支支首席設(shè)計師團(tuán)隊，產(chǎn)品有了靈氣，有了個性；以出國進(jìn)修培養(yǎng)新生力量，年輕設(shè)計人才遠(yuǎn)赴意大利吸收“設(shè)計養(yǎng)分”，傳統(tǒng)題材現(xiàn)代設(shè)計，式樣靈動、線條流暢。設(shè)計賦魂，首飾的珍貴不再源于其貴金屬的材質(zhì)，而是它本身的藝術(shù)品價值。

　　高新技術(shù)支撐著新穎產(chǎn)品成批推出，高超工藝把時尚設(shè)計變?yōu)楝F(xiàn)實。除保留彈壓、切削、鑲嵌等百年老店看家本領(lǐng)，老鳳祥通過科技攻關(guān)擁有了連續(xù)成型同步焊接、電鑄成型、CAD精細(xì)模具成型等貴金屬飾品制造技術(shù)。有了新技術(shù)，近三年來老鳳祥產(chǎn)品更新率達(dá)30%以上。2000年至今，老鳳祥還申請專利670件，累計授權(quán)408件。

　　依托人才、技術(shù)這些軟實力，老鳳祥這幾年市場表現(xiàn)活躍，銷售額從2001年的7.5億元增至2006年的40億元。賣概念，針對情人節(jié)、婚慶市場，用“金玫瑰”講述“情心物語”，針對年宵市場，推出生動可愛的生肖擺件；賣服務(wù)，首席營業(yè)員為消費者提供頂級品牌購物體驗，百名設(shè)計師、技師在節(jié)假日提供個性化量身定做。

　　目前，老鳳祥的國際品牌戰(zhàn)略已經(jīng)全面拉開，與意大利著名品牌“米羅娜”簽署了合作協(xié)議，最近又與歐、美、日眾多著名珠寶商及礦產(chǎn)資源商密切接觸，洽談品牌、技術(shù)與產(chǎn)銷合作。

　　1847年，法國，巴黎，卡地亞誕生；1848年，中國，上海，老鳳祥始創(chuàng)。當(dāng)老鳳祥負(fù)責(zé)人舉出這一歷史細(xì)節(jié)，記者分明感到，一個民族老字號要做“中國卡地亞”的勃勃雄心。

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