面對榮譽(yù)他們這樣說……

　　這都是些人們耳熟能詳?shù)钠放泼�字——�?a href="http://www.rphqiei.cn/brand/2655/" title="例外" target="_blank">例外、喬頓、愛慕、太平鳥、海瀾之家、白領(lǐng)、波司登、七匹狼、紅豆……在過去的一年，它們分別在風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價(jià)值、成就等方面取得了非凡成績，最終獲得了評審團(tuán)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，成為新一屆的大獎(jiǎng)得主、“原創(chuàng)之王”。

　　風(fēng)格大獎(jiǎng)：例外

　　毛繼鴻(廣州例外服飾有限公司董事長)

　　對于一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌來說，“風(fēng)格”主要體現(xiàn)在它的獨(dú)特性上。而服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格的形成，要建立在它的服裝美學(xué)，它對生活、設(shè)計(jì)、服裝文化的理解和不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。

　　一個(gè)缺少風(fēng)格的品牌，就如同沒有靈魂，就無法和其他品牌相區(qū)分，也就無法顯現(xiàn)自己的個(gè)性，無法表達(dá)出自己的文化主張。所以是否具有風(fēng)格，是區(qū)別一個(gè)真正有思想有文化的品牌與一般商品品牌的重要界限。

　　“例外”的風(fēng)格在于，它有很強(qiáng)的、自己獨(dú)特的在美學(xué)方面的見解，既不脫離時(shí)代，又堅(jiān)持自己獨(dú)到的東方哲學(xué)和審美主張�！袄�外”本身所服務(wù)的人群，跟品牌所傳達(dá)的思想，與其他品牌最大的不同，就是在精神、文化和生活價(jià)值方面有著自己獨(dú)特的追求。“例外”不以生意為核心，而是以文化和藝術(shù)為核心，商業(yè)只是其手段。

　　目前，“例外”已經(jīng)在全國高端服裝市場擁有了一席之地，未來希望把中國市場做得更好，向喜愛它的消費(fèi)者提供更多有文化、有精神內(nèi)涵的產(chǎn)品；同時(shí)，也希望向全世界熱愛有獨(dú)特東方思想的品牌的消費(fèi)者提供更好的選擇。真正可以代表中國特色的設(shè)計(jì)和當(dāng)代中國人的審美，是“例外”的核心追求。

　　中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)評選活動(dòng)，是對中國服裝企業(yè)的激勵(lì)，為中國原創(chuàng)服裝品牌的發(fā)展提供了一個(gè)坐標(biāo)，其評選是公正的。獲得大獎(jiǎng)，是行業(yè)給我們的嘉許。大獎(jiǎng)評選活動(dòng)也引出了一條道路，為中國品牌應(yīng)該從哪些方面去關(guān)注自己的企業(yè)、關(guān)注將來應(yīng)該建立的品牌價(jià)值，指明了方向，給我們行業(yè)內(nèi)人員提供了一個(gè)坐標(biāo)，是一個(gè)非常好的平臺(tái)。這幾年大獎(jiǎng)活動(dòng)也在不斷完善，我們應(yīng)該給它更多的時(shí)間和空間，用更多的力量去支持它。

　　今年增設(shè)了國際品牌中國表現(xiàn)大獎(jiǎng)，我希望下一屆能夠推出中國品牌國際市場表現(xiàn)大獎(jiǎng)，我們‘例外’推出的新品牌將有非常強(qiáng)的實(shí)力來競爭這個(gè)中國文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

　　品質(zhì)大獎(jiǎng)：喬頓

　　沈應(yīng)琴(喬頓集團(tuán)有限公司總裁)

　　“高品西服，喬頓制造”。喬頓人通過埋頭苦干，創(chuàng)新巧干，實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的飛躍，奠定了“喬頓制造”的根基，創(chuàng)造了“喬頓”今日的輝煌。

　　今后，我們還要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的需求。

　　策劃大獎(jiǎng)：愛慕

　　張榮明(北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長、總經(jīng)理)

　　這5年來，“愛慕”的品牌策劃推廣活動(dòng)一直很有特色，成功策劃了多項(xiàng)推動(dòng)內(nèi)衣文化的系列活動(dòng)，從用敦煌的元素舉辦了“愛慕·敦煌”主題發(fā)布活動(dòng)；到運(yùn)用“絲綢之路”的元素，在2005年帶上了北京時(shí)裝之都開幕晚會(huì)的大舞臺(tái)；再到運(yùn)用愛慕東方神話，做了融合東西方文化的時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)，都是我們能獲獎(jiǎng)的原因。在品牌營銷中，一個(gè)有文化內(nèi)涵、符合品牌自身特點(diǎn)的優(yōu)秀策劃活動(dòng)是至關(guān)重要的。

　　今年，我們準(zhǔn)備在2007秋冬中國國際時(shí)裝周期間，推出一臺(tái)更優(yōu)秀、更精彩的主題發(fā)布會(huì)。

　　我認(rèn)為，策劃在品牌建設(shè)、品牌營銷中的地位是至關(guān)重要的。因?yàn)橹挥型ㄟ^符合你品牌定位的策劃與推廣活動(dòng)，品牌才能與社會(huì)和消費(fèi)者更好地去溝通。策劃得好，會(huì)給品牌增值加分；否則，就有可能拖品牌的后腿。

　　中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)的舉辦確實(shí)是很有必要的，對推動(dòng)我國原創(chuàng)服裝品牌的發(fā)展、進(jìn)步起到了極大的推動(dòng)作用，其評選體現(xiàn)了“公開、公平、公正”的原則。