后喬丹時(shí)代的耐克攻略：在中國創(chuàng)造鞋文化

分享到： | | | | 2007-5-16 00:00

耐克把運(yùn)動(dòng)文化館開到北京798，其用意也很明顯，那就是表明耐克不僅僅是功能化的運(yùn)動(dòng)鞋，更是時(shí)尚和創(chuàng)意生活的代表�！斑\(yùn)動(dòng)功能是基礎(chǔ)，耐克的制鞋科技沒有脫離這個(gè)本質(zhì)。但在品牌文化方面，耐克更注重把運(yùn)動(dòng)用品當(dāng)作時(shí)尚產(chǎn)品來經(jīng)營，能夠很敏銳地觀察到時(shí)下的時(shí)尚潮流�！崩钫\志說。

　　2006年，胡淼回到中國，在找工作頻頻受挫之后，他想到了4年前自己無意之間了解到的NIKE ID服務(wù)。盡管NIKE的這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)開展了4年，但是一直傾向于本土化發(fā)展，在中國還沒有多少人知道，更沒有人做這項(xiàng)服務(wù)。但是另一方面他也看到，越來越多的年輕人在努力追求自己想要的個(gè)性裝扮，DIY已經(jīng)成了時(shí)下的潮流。NIKE ID和DIY不謀而合，一個(gè)自主創(chuàng)業(yè)的想法在胡淼的心中開始醞釀。

　　最早的準(zhǔn)備工作是胡淼一個(gè)人完成的，他先找了一家做網(wǎng)站的公司，研究在自己的網(wǎng)站上做在線配色——NIKE ID中可以DIY的一大部分就是選擇好鞋的款式之后自己搭配顏色，之后胡淼進(jìn)行了市場調(diào)查。11月的一天，胡淼做的NIKE ID中國代理網(wǎng)站沒有任何宣傳，默默地開通了。

　　在胡淼眼中，NIKE本身就代表著潮流，而NIKE ID又充滿著個(gè)性�！拔腋杏XNIKE ID這個(gè)東西很適合中國，畢竟國內(nèi)不像國外有那么多限量的鞋出售，想買一雙個(gè)性一點(diǎn)的鞋都要出很高的價(jià)錢，所以ID很合適�！币浑p普通的NIKE波鞋價(jià)格在600元左右，而經(jīng)過自己DIY之后，價(jià)格翻了一番，但是這個(gè)在胡淼看來并不算貴，“我們的定價(jià)不高，像最貴的鞋也就2000左右，可是隨便一款限量版的鞋都要比這個(gè)貴很多�！�

　　盡管到目前為止，胡淼并沒有取得NIKE ID在中國的發(fā)售權(quán)，只是做美國NIKE ID網(wǎng)站的代理，但現(xiàn)在，他還是拉到了不少生意。

　　“我的理想是讓國人能穿上自己的品牌�！边@門生意在胡淼眼中前景很大，雖然大家都在做運(yùn)動(dòng)鞋，但一說到NIKE就是潮流體面。

　　耐克的確很潮流。去年，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的時(shí)髦產(chǎn)品當(dāng)推Nike＋iPod.這款運(yùn)動(dòng)裝置在耐克新款Moire運(yùn)動(dòng)鞋鞋底內(nèi)置了一個(gè)傳感器，通過它能與Apple的iPod產(chǎn)品 Nano音樂播放器的無線接收器相互通信。Nike與Apple合作推出的這款運(yùn)動(dòng)裝置在北美市場上市10周之后，銷量就突破了100萬雙。耐克的吸引力不僅僅是在運(yùn)動(dòng)場上，在香港的AF1“Air Force Love”展覽會(huì)上，歌星陳冠希拿出了十多款自己收藏的耐克鞋參加展出，而在整個(gè)中國，像陳冠希這樣的波鞋發(fā)燒友也大有人在�！暗拇_，NIKE在創(chuàng)造和引領(lǐng)一種文化，3年前中國沒有鞋文化，是NIKE在中國創(chuàng)造了鞋文化�！盢IKE的品牌經(jīng)理徐穎說。

相關(guān)閱讀：耐克鞋文化耐克706空間 Air Force 時(shí)尚潮流編輯：

喬丹

[ 品牌中心 ]