由時裝品牌ONLY與ZEGNA帶來的思考

　　作為一個有遠見的行業(yè)組織，中國服裝協(xié)會從行業(yè)角度出發(fā)，在今年的“中國服裝品牌大獎賽”中增設一個“外國品牌中國表現(xiàn)獎”，一方面是對國際品牌的肯定；另一方面，對中國品牌未來發(fā)展中如何借鑒國際品牌的操作方式、經(jīng)營理念等方面，可以說也將意義深遠。

　　在2007年3月18日晚，“2005-2006中國服裝品牌大獎”頒獎典禮上，當主持人宣布：“Only與Zegna榮獲本屆‘最佳中國表現(xiàn)獎’”時，在場的觀眾很有些意外，因為，前兩屆大賽中沒有這個獎項。但是，僅僅遲疑了不到一秒鐘，觀眾席上就響起了熱烈的掌聲，向這兩個外國品牌表示祝賀。

　　杰尼亞：像做藝術(shù)品一樣做西服

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(Zegna)，它對品質(zhì)與信譽的要求幾近苛刻�！币晃黄放茖＜疫@樣評價杰尼亞，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術(shù)家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切�！� 　　

　　給自己的藝術(shù)加分，而不是加水份，這是一名真正的藝術(shù)家的做法。在杰尼亞從選材到制作等的過程中，我們可以看出一個著名品牌成長的過程。

　　像做藝術(shù)品一樣選擇材料

　　在上海外灘做藝術(shù)經(jīng)濟的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。這種限量版的杰尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設計，并根據(jù)面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，需要耐心等50天左右的時間。 　　

　　杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美利奴羊毛、土耳其的馬海毛、中國內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當?shù)刈詈玫脑稀?　　

　　杰尼亞對完美的追求是：將精致的風格織入面料，從不讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。 　　

　　另外需要指出的是，這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

　　精良到“牙齒”的品質(zhì)

　　一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上幾天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有像杰尼亞羊毛西裝這樣檔次的服裝才能夠做到。 　　

　　面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感，經(jīng)過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。 　　

　　杰尼亞品牌為消費者提供了很多的選擇余地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多經(jīng)典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創(chuàng)造出了更為現(xiàn)代的觀念，都市感覺和Zegna Sport 系列，則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。 　　

　　在每年更新的時裝系列中，杰尼亞已經(jīng)與顧客形成了相互信賴的穩(wěn)固關(guān)系。杰尼亞對品位與質(zhì)量的保證，可以在生產(chǎn)過程中對每一個細節(jié)進行控制。 　　

　　正因為品質(zhì)超群，它所吸引的消費者包括了各國政界名流和世界各地的明星。 　　

　　當美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過“粉絲”。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經(jīng)常會出沒身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。