蒂芙尼(Tiffany)：“奢華品”不是“時(shí)尚”

分享到： | | | | 2007-6-13 00:00

由于國內(nèi)市場(chǎng)尚未在“奢華品”與“時(shí)尚”的語意之間有明確區(qū)分，Kowalski強(qiáng)調(diào)，蒂芙尼應(yīng)該是一個(gè)經(jīng)典品牌而非時(shí)尚品牌。這是這家珠寶商的定位中最為明確也是極為微妙的地方。

　　蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)為國人所知，多半是從1961年奧黛利·赫本主演的電影《珠光寶氣》（又譯《在蒂芙尼吃早餐》）開始的。在這部經(jīng)典電影里，赫本飾演一個(gè)出身貧寒卻一心夢(mèng)想嫁給富人的年輕女子。影片中給人們留下深刻印象的鏡頭是，一夜狂歡后清晨回家的赫本身著長(zhǎng)裙，儀態(tài)萬方，一邊吃著簡(jiǎn)易早餐，一邊在紐約第五大道蒂芙尼珠寶店的櫥窗外徜徉。

　　不能不說《珠光寶氣》的上映讓蒂芙尼更加出名。盡管它本身已是世界知名的珠寶品牌，但是赫本讓蒂芙尼變成了一個(gè)夢(mèng)幻之地，一個(gè)匯聚了人所能找得到有關(guān)“夢(mèng)想”、“永恒”和“經(jīng)典”等美好字眼的地方。盡管在電影乃至人類歷史中，這些詞匯本身也帶有反調(diào)的意味，但從美學(xué)或者消費(fèi)的觀點(diǎn)來說，那的確是蒂芙尼所希望展現(xiàn)的一面。

　　“蒂芙尼本身就是品質(zhì)和經(jīng)典的象征�！闭f這話時(shí)，蒂芙尼全球總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichaelJ.Kowalski正坐在他們?cè)诒本┩醺埖觊_設(shè)的新店辦公室里，這個(gè)店面積約113平方米，是目前為止蒂芙尼在中國的第一家精品店，蒂芙尼公司多個(gè)最受歡迎的精品系列，包括訂婚首飾、名貴珠寶等，都在該店發(fā)售。從新店的裝飾設(shè)計(jì)本身就可以看出蒂芙尼公司的一貫風(fēng)格，它完全以公司紐約總店的建筑特色為藍(lán)本，精確地傳達(dá)出蒂芙尼的語意，“這是我們通過一系列努力，給用戶留下的印象。”Kowalski說。

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