東風(fēng)雪鐵龍攜Kappa品牌聯(lián)合都市show 碰撞出不一樣的“跨界營銷”

　　即日起，著名汽車品牌-東風(fēng)雪鐵龍與知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌Kappa之間的品牌聯(lián)合文化營銷系列活動(dòng)進(jìn)入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。兩個(gè)不同領(lǐng)域著名品牌之間的聯(lián)合，先鋒軍團(tuán)是將于6月16日先行啟動(dòng)的“Shine Me-東風(fēng)雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動(dòng)，后續(xù)配合C2-Kappa“炫裝”評(píng)選、聯(lián)合促銷等一系列活動(dòng)，共同打造人、車、服飾三位一體的文化營銷新模式，彰顯獨(dú)具運(yùn)動(dòng)個(gè)性的品牌文化。

　　據(jù)了解，作為整個(gè)品牌聯(lián)合文化營銷活動(dòng)的“開篇”，即將于6月16日、6月17日首先在北京、廣州啟動(dòng)的“Shine Me-東風(fēng)雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動(dòng)，將通過靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)表演、KAPPA服裝秀等環(huán)節(jié)，融合眾多時(shí)尚元素，全面展示“都市之虎”C2轎車與Kappa運(yùn)動(dòng)服飾之間相得益彰的動(dòng)感、時(shí)尚、品位的品牌屬性。此外，主辦方還準(zhǔn)備了諸多時(shí)尚禮品，凡是參與現(xiàn)場互動(dòng)的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)獲得Kappa賽車系列的帽子、護(hù)腕等禮品。6月17日廣州站后，活動(dòng)還將陸續(xù)在大連、上海、濟(jì)南、成都、杭州、西安、深圳、武漢等全國10大中心城市超炫上演。

　　主辦方介紹，在C2-Kappa“Shine Me-東風(fēng)雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動(dòng)啟動(dòng)的同時(shí)，雙方的設(shè)計(jì)師將根據(jù)C2車主高知識(shí)、高收入、高品位，追求理想和自由的群體特征，著手打造純粹運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的C2車主專有服飾。屆時(shí)在東風(fēng)雪鐵龍全國各4S店、Kappa全國各形象店進(jìn)行展示。參與投票者不僅可以為最終的C2車主專有服裝的款式積累選票，并且有機(jī)會(huì)獲得包括C2轎車一年免費(fèi)使用權(quán)在內(nèi)的各項(xiàng)大獎(jiǎng)。主辦方同時(shí)表示：此次活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置甚為豐厚，意在與熱愛運(yùn)動(dòng)、追求時(shí)尚的消費(fèi)者進(jìn)行深入互動(dòng)，因此希望廣大消費(fèi)者能夠積極參與。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，即將上演的東風(fēng)雪鐵龍-Kappa品牌聯(lián)合文化營銷，開創(chuàng)了國內(nèi)汽車與服飾品牌聯(lián)合推廣的先河，將引領(lǐng)一場“跨界營銷”的新潮流。東風(fēng)雪鐵龍繼承并凝聚了雪鐵龍品牌“創(chuàng)新、品位、舒適”的精髓，而Kappa作為源自歐洲的品牌，在運(yùn)動(dòng)的底蘊(yùn)中，融入了更多活力、時(shí)尚、浪漫的元素，成為運(yùn)動(dòng)服裝的一支創(chuàng)新的奇葩�？梢灶A(yù)見，匯聚兩大品牌的創(chuàng)新力量，必然能夠碰撞出不一樣的“跨界營銷”。

　　記者認(rèn)為，東風(fēng)雪鐵龍與Kappa攜手決非偶然，雖然分屬于不同領(lǐng)域，但雙方的目標(biāo)消費(fèi)人群，在運(yùn)動(dòng)和品位方面有著高度的重合性。這部分人群年輕、自信并且熱愛自由，把追求運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚作為一種生活態(tài)度。兩者之間的品牌聯(lián)合，很容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而營造一種獨(dú)特的品牌文化。