“例外”董事長(zhǎng)毛繼鴻：品牌要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化

分享到： | | | | 2007-8-4 00:00

“例外”是反著的，他好像是一個(gè)反著的概念，但是我們說(shuō)后面還有一句話(huà)，其實(shí)是外反內(nèi)正，其實(shí)有很多在市場(chǎng)面上面看起來(lái)是一種習(xí)慣或者是一種規(guī)律性的東西，有可能不一定是負(fù)的，所以我們會(huì)用一種反向思維來(lái)提示，其實(shí)“例外”反的是，其實(shí)只是一個(gè)表面，其實(shí)真正他是在做一個(gè)品牌，他可能更注重自己的個(gè)性跟內(nèi)在的需求。

品牌要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化

　　主持人：其實(shí)一開(kāi)始我就覺(jué)得您的品牌就是一種比較藝術(shù)化的品牌，差不多都是理念上的一些變化，這個(gè)也贏得了很多消費(fèi)者的青睞，您在產(chǎn)品的一些銷(xiāo)售方面，都是通過(guò)一些什么樣的銷(xiāo)售手段呢？

　　毛繼鴻：當(dāng)然我覺(jué)得我們?cè)阡N(xiāo)售的過(guò)程當(dāng)中，從營(yíng)銷(xiāo)模式上面，我們首先可能從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)到情感營(yíng)銷(xiāo)，我們現(xiàn)在可以更深的去關(guān)注到觸覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，可以做到更細(xì)致的服務(wù)手段或者是方式，因?yàn)檫@個(gè)可能是一個(gè)市場(chǎng)，是因?yàn)槟愕男模闼龅氖虑槎际怯赡愕乃枷胨鶝Q定的，最重要的是你所做的東西是不是跟你心是不是相通的？

　　主持人：你們的品牌現(xiàn)在已經(jīng)打入國(guó)際市場(chǎng)了嗎？

　　毛繼鴻：其實(shí)我們是另外一個(gè)品牌，剛剛在巴黎，但是作為“例外”來(lái)講的話(huà)，應(yīng)該是正在籌備，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)�，F(xiàn)在渠道方面也得到了很多方面的幫助，也發(fā)出了很強(qiáng)的信號(hào)。

　　主持人：您在做這兩個(gè)，另一個(gè)是往國(guó)際品牌做的，跟這個(gè)是主要針對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，這兩個(gè)之間會(huì)有什么沖突嗎？

　　毛繼鴻：其實(shí)這個(gè)也不完全是這樣的一回事，我們?cè)诘谝粋€(gè)品牌的時(shí)候，“例外”是我們自身有一個(gè)這樣的夢(mèng)想去做能把我們自己的方式，對(duì)精神上面的一種追求，文化上面的追求用另外的東西來(lái)表達(dá)，可能是給一些對(duì)精神面方面的追求，就是有很強(qiáng)追求的人，給他們一個(gè)物質(zhì)上面的一種慰藉，或者是提供這樣一個(gè)物質(zhì)的追求或者是需求。然后另外一個(gè)品牌是商業(yè)的一個(gè)品牌，他其實(shí)在藝術(shù)界或者是在國(guó)際的博物館、展覽館這些地方，去發(fā)布自身的一個(gè)對(duì)于文化的態(tài)度，或者是對(duì)于人或者是對(duì)于未來(lái)的一種思考，現(xiàn)在僅僅是在這樣的層面里面。那個(gè)品牌就像這一次我們跟協(xié)會(huì)的主席也在談，過(guò)去我們很多品牌到國(guó)際上面去做展覽或者是做表演或者做推廣，或者做深入，或者幫別人代工，那我們過(guò)去做的是一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)面的問(wèn)題，這個(gè)方面，那現(xiàn)在所做的無(wú)論這個(gè)牌子，可能是面上面的一個(gè)高度，就這樣的話(huà)，我們整個(gè)民族的服裝產(chǎn)業(yè)或者是我們中國(guó)人對(duì)于服裝，服飾文化的一種理解，才可能比較完整的呈現(xiàn)給全世界。

相關(guān)閱讀：例外毛繼鴻品牌編輯：

EXCEPTION例外

[ 品牌中心 ]