「例外」中國時裝品牌里的一個異數(shù)

      中國時裝品牌里的一個異數(shù)

      純正中國血統(tǒng)的「例外」是1996年，藝術(shù)指導(dǎo)馬可與毛繼鴻共同創(chuàng)立的，兩個人都是學(xué)服裝藝術(shù)專業(yè)出身，一開始即展現(xiàn)濃厚的藝術(shù)風格及人文氣質(zhì)，而逐步樹立出「例外」的形象輪廓基底。亦可以說是，從這個品牌誕生命名的那一刻開始，「例外」即注定走了一條不一樣的道路，自立于慣例之外、主流之外，想象之外。

      國際知名建筑師張永和曾經(jīng)說過：「在沒有例外之前，中國的女性是為別人穿衣服；有了例外之后，中國的女性是為自己穿衣服�！惯@句話適足以說明「例外」作為一個中國服裝品牌的重要性及存在價值。

      身為當代中國時尚產(chǎn)業(yè)最受推崇的設(shè)計師，馬可不但榮獲國內(nèi)外無數(shù)年度大獎的肯定，如今更直躍國際舞臺，被法國高級時裝公會定義為藝術(shù)家型設(shè)計師進入2007年巴黎時裝周，代表中國當代藝術(shù)的設(shè)計師。這代表中國本土的設(shè)計能力，足以與國際競爭，讓全球看見。

      意外創(chuàng)造商業(yè)價值的例外

      藝術(shù)指導(dǎo)馬可與毛繼鴻是「例外」無可替代的靈魂，科班出身的背景，讓兩人對經(jīng)營品牌有與做生意的商人有全然不同的情感與理想性。或許正因為如此，反而適切地讓「例外」意外地找到更具商業(yè)價值的獨特市場性。乍看之下似乎違反了一般市場需求、目標消費群設(shè)定…等標準行銷模式，但其實在無形中反而更貼合了越來越挑剔的現(xiàn)代消費者。正是十年如一日堅持實踐理想的熱忱，讓「例外」成功打造出中國最具特色的時尚品牌，獲得空前的成功。

      馬可曾表示，「我從來不認為例外是需要用通常的商業(yè)定位去劃分顧客，比如說年齡、職業(yè)以及收入。我認為例外的顧客劃分是一個字：心。能和我的心貼近的她就是我的顧客，她就能讀懂、感受到我的東西�！�

      當我們看見馬可所設(shè)計的衣服，我們也等于是在閱讀她的精神世界與生活態(tài)度，她慣常用簡約的剪裁，去傳達最豐富的語言，用一種純樸、沉靜甚至低調(diào)的態(tài)度，響應(yīng)這個復(fù)雜的世界。她是用服裝的形式在詮釋著她的生活態(tài)度，同時，她也是用她的生活態(tài)度，在創(chuàng)作服裝。

      或許這就是馬可在最不商業(yè)的初衷底下所創(chuàng)造的最佳商業(yè)價值，直面打動了無數(shù)苦于不被了解的現(xiàn)代消費女性，呼應(yīng)了馬可的「心」字，讓欣賞「例外」的女人們，獲得了極度的心靈安慰與救贖。

      尋找屬于中國時尚的自我

      全球化時代，中國這塊廣大的市場已成為全球所有的時尚產(chǎn)業(yè)的兵家必爭之地，ELLE、VOGUE等媒體勢力早已在中國深耕多年，稍具品牌意識、具有消費能力的中國新興消費者，也紛紛成為國際主流名牌諸如GUCCI、LVMH、CHANEL等跨國集團品牌的狂熱購買者及擁戴者。如何能避免中國在全球化的時代中隨波逐流，成為另一個被跨國企業(yè)、快餐文化以及流行名牌所統(tǒng)御的全球文化殖民地，是作為一個即將邁向國際舞臺的「例外」所非常關(guān)注的焦點。

      十年的「例外」，正處于從本土躍升國際，從沈潛修煉轉(zhuǎn)而大鳴大放的重要里程，在這個重要的階段，「例外」提出品牌主張「尋找當代中國生活美學(xué)的自我」，代表這個本土?xí)r尚品牌的省思能力與使命感，如今的「例外」仍然沒有忘記其理想的初衷：如何尋找出當代中國生活美學(xué)的自我，讓豐饒的文化資源為養(yǎng)分，逐漸孕育出當代中國獨特的文化魅力，說出屬于自己的美學(xué)語言。

      目前「例外」正積極籌劃推出一本鎖定「尋找當代中國生活美學(xué)的自我」為核心主題的刊物，探討與藝術(shù)/文化/生活美學(xué)相關(guān)的重要議題，期待能以此興起一股帶動的力量，邀請更多的文化藝文界的朋友們一起投入，關(guān)注這樣的主題與使命，進而對當代中國生活美學(xué)發(fā)揮影響力。