高級定制概念漸入中國 男裝定制遭遇概念演繹

　　9月20日，TOP ESSENCE北京頂級私人物品展即將亮相，意大利傳統(tǒng)手工西服品牌Kiton將在展會現(xiàn)場上演時裝秀。作為全球頂級品質(zhì)男裝的代表，它將“高級定制”這個詞再次帶入人們的視野。實際上，ErmenegildoZegna、Dunhill、Canali、GiorgioArmani等國際一線品牌早已把定制西服這個概念以及配套服務(wù)引入中國。相對于國外已十分成熟的男裝定制服務(wù)，目前，中國男裝定制市場的份額大致分為三部分，即以外國品牌為主的高端定制、以小批量制作為主的個人服裝工作室和以團購定制為主的本土男裝品牌企業(yè)。

　　高級定制概念漸入中國

　　Savile Row，倫敦附近的一條小街，這條擁有兩百多年悠久歷史的小街上，從頭到尾全是精致傳統(tǒng)的高級定制西服店。就是從這里開始，西裝要做到最好，便只能跟定制畫上等號。

　　高級定制概念中，客人100%的滿意是工作完成的標(biāo)志，只要客人稍微有一點不滿意對高級定制來說都是失敗的。對于巴黎的高級定制店來說，為了一件時裝令客戶滿意，他們可以不厭其煩地乘飛機趕往客戶所在的城市，為其試穿樣衣，當(dāng)然，客戶也要為這樣的高級服務(wù)支付昂貴的費用。但是，這就是高級定制的魅力，獨一無二，無可替代。追根溯源，追求“自我惟一”是人們渴求定制服務(wù)的心理依據(jù)。

　　目前，國外的男裝定制服務(wù)已經(jīng)較為成熟，以歷史悠久的倫敦Savile Row街道為源頭，以Zegna、Dunhill、Armani等品牌為代表的西裝定制市場已形成一定規(guī)模和氣候。相對而言，中國的高檔男裝定制還屬起步階段，有些甚至還處于傳統(tǒng)的普通裁縫店向高級定制店的轉(zhuǎn)型階段。目前，中國的定制服務(wù)大概分為兩大塊，西裝、襯衫類定制和中裝唐衫類定制。兩類定制各有外國頂級品牌或本土特色品牌的代表。

　　外國品牌主打高端市場

　　Zegna和Dunhill作為外國品牌的代表，不得不提。作為早期進入中國的男裝定制品牌，目前都已經(jīng)擁有了固定的定制客戶群，并且在不斷擴展中。Zegna量身定制服務(wù)開始于上世紀七十年代，與Zegna的成衣發(fā)布幾乎同時。現(xiàn)在，世界各地的Zegna專賣店都提供這項服務(wù)，在中國提供量身定制服務(wù)的專賣店有30多家。在號稱“中國最昂貴的裁縫間——上海外灘18號Zegna的專賣店里，客戶可以任意選擇套裝、襯衫、褲、領(lǐng)帶以及鞋子。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫，這樣的定制服務(wù)換來的價格大約為定制一件襯衫3000元、定制一套西裝2.7萬元起。

　　據(jù)了解，Zegna的量身定做方法有別于傳統(tǒng)的“量身、畫樣、剪小樣、試穿、完成”過程，它只需要顧客將合乎自己身材的樣衣試穿，然后標(biāo)出要修改的細節(jié)，再由顧客挑選出喜歡的款式，包括開衩方式、紐扣數(shù)量、領(lǐng)口高低和口袋數(shù)量等，隨后便會第一時間空運到瑞士工廠加工。6個星期內(nèi)，顧客就能收到成品。

　　另一高端品牌，Dunhill的男裝定制更注重時尚的設(shè)計，比如這一季主推的單�？奂夥�領(lǐng)的收身西服版型，設(shè)計靈感來源于St James 版型。此外，窄肩、領(lǐng)部弧線、斜插袋、較高的衣領(lǐng)設(shè)計等都是這一季非常突出的特點。而質(zhì)地輕柔的全新法蘭絨無前褶長褲也是今季的一個設(shè)計亮點。

　　服裝工作室強調(diào)個性化

　　目前，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅北京一地就出現(xiàn)200多家服裝設(shè)計室，其中相當(dāng)一部分為“高級定制”工作室，專門在CBD、中關(guān)村地區(qū)，為名人提供單件高級定制和影視劇裝的設(shè)計服務(wù)。個性化的服裝設(shè)計師在服裝設(shè)計領(lǐng)域正開辟出一塊獨有的市場天空。