核心商圈對于溫州童裝是餡餅還是陷阱？

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

有人曾這樣說過：童裝，將是溫州服裝的最后一塊蛋糕。不管是三點水的橫空出世，還是巴拉巴拉“萬家店鋪，百億品牌”的豪言壯志，都讓我們有理由相信，溫州的童裝正在風起云涌……

　　溫州五馬街與解放路的童裝品牌爭奇斗艷

　　有人曾這樣說過：童裝，將是溫州服裝的最后一塊蛋糕。

　　確實，溫州童裝崛起的速度之快讓我們不得不信這樣的斷言。

　　不管是三點水的橫空出世，還是巴拉巴拉“萬家店鋪，百億品牌”的豪言壯志，都讓我們有理由相信，溫州的童裝正在風起云涌……

　　那么，是什么讓溫州童裝有如此破竹之勢呢？而溫州童裝又會有如何之舉呢？

　　或許在最近溫州童裝品牌爭相擠進核心商圈這種現(xiàn)象上能看出些端倪。

　　●發(fā)力是必然●

　　一方面，紅黃藍、巴拉巴拉、棵棵樹以及貝貝依依等溫州童裝企業(yè)多年的發(fā)展和培育，培養(yǎng)了一些設計和營銷的初級人才，為溫州童裝業(yè)的發(fā)展打下了一定的基礎。

　　另一方面，作為中國服裝行業(yè)起步最早的溫州，近些年來，品牌發(fā)展似乎處于一個“斷檔”的時期，尚未出現(xiàn)一批新品牌以超越或是與法派、莊吉、報喜鳥、美特斯邦威、森馬等這批“老”品牌比肩而立。

　　創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難。很多操作品牌的人都懂得這個道理，于是在一個品牌遇到瓶頸很難再向上突破的時候，他們選擇另起爐灶，而童裝作為最后的利潤增長點也被更多的人躍躍欲試。這也可以解釋溫州3個新童裝品牌的介入，不能不說是看準了這個時機。

　　其次，這批老品牌為了穩(wěn)固江山大展終端爭奪戰(zhàn)，開大店，占據(jù)黃金地段；拓品牌群，占領高、中、低各個消費群；請不同的代言人，圈住不同的粉絲……這些走過的路也給童裝品牌一些新的啟示，成為童裝下一輪新的競爭角逐點。

　　此外，一批新的外貿(mào)童裝品牌以其低廉的價格占據(jù)了溫州大街社區(qū)，給溫產(chǎn)童裝品牌發(fā)展帶來沖擊，帥氣童年、絕世寶貝、哈利山姆……幾乎每條街道和社區(qū)里都能見到它們的影子，其中，比較有名氣的是帥氣童年。這家外貿(mào)童裝特價店如今已經(jīng)在溫州市開了十幾家，而且都是直營店。如今“外貿(mào)童裝特價店”已經(jīng)成為一塊招牌，很多品牌還推出了加盟�，F(xiàn)在外貿(mào)童裝特價店溫州已經(jīng)非常多，品牌也非常多，競爭非常激烈。

　　因此，溫州童裝的發(fā)展之勢以及未來的方向好象找到了些可以參照的影子。且不說這些看準了這最后塊蛋糕的人能否創(chuàng)出一片新的天地，但是，進“核心商圈”對于溫州童裝品牌目前的發(fā)展到底是餡餅還是陷阱？

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