溫鞋奧康VS百麗的產(chǎn)與銷碰撞零售業(yè)

分享到： | | | | 2008-12-30 00:00

“百麗確實有其優(yōu)勢，比如在品牌經(jīng)營上的、比如商場銷售渠道上的、比如融資上的、比如地理位置上�！眾W康有關(guān)人士稱，百麗更多的是在商業(yè)戰(zhàn)場前線沖鋒，奧康的優(yōu)勢則在于“后勤保障”。“在生產(chǎn)方面，奧康可以充分自主地利用各種手段節(jié)約成本，而且能保證在成本節(jié)約的基礎(chǔ)上，保證質(zhì)量�！�

　　Staccato（思加圖）

　　該品牌1998年被引進中國大陸市場，是香港和中國大陸著名的高檔時尚女鞋品牌。思加圖（STACCATO）源自意大利品牌，意大利文中形容“流動的音樂”，寓意現(xiàn)代都市富有節(jié)奏感的生活。

　　百麗將其定義為致力于滿足追求新潮的年輕顧客和高級白領(lǐng)的需求。

　　奧康

　　定位中低端

　　主打二三線市場

　　奧康集團的前身為永嘉奧林鞋廠，創(chuàng)建于1988年。2001年，奧康集團開始多品牌經(jīng)營，先后推出康龍休閑鞋和美麗佳人高級時尚女鞋�，F(xiàn)在奧康皮鞋、康龍皮鞋、美麗佳人皮鞋都被國家質(zhì)檢總局評為國家免檢產(chǎn)品。與百麗不同，奧康旗下各子品牌集中于中端或中端偏低，目前主要活躍于二三線市場的大眾消費群體中。不過自今年奧康集團意大利鞋業(yè)巨頭萬利威德的全球戰(zhàn)略合作，并取得萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)，奧康所涉足的品牌開始向中高端進軍。

　　奧康品牌群

　　奧康

　　將目標(biāo)消費群定位在對生活充滿夢想，并腳踏實地積極進取的群體，主打商務(wù)時尚市場。處于中檔次、高品質(zhì)、追求外觀時尚和穿著舒適的男女鞋。

　　康龍

　　旗下休閑鞋品牌，主要推功能鞋款�？谍埖膬r格也定位在中檔，同時兼顧外觀時尚和穿著舒適。人群定位則在20-30歲的中高收入階層，并將其定義為網(wǎng)絡(luò)一代。

　　火紅鳥

　　由奧康集團位于重慶的火紅鳥生產(chǎn)基地生產(chǎn)，被定義為平價時尚特色品牌。和奧康品牌一樣同時兼營男女鞋款，但處于中端偏低價格區(qū)間。

　　美麗佳人

　　奧康旗下女鞋品牌，2001年從臺灣引進。定位人群月收入在3000-8000元間的白領(lǐng)女性。

　　VALLEVERDE（萬利威德）

　　產(chǎn)品以舒適消費體驗而著稱。目前，奧康取得了萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)。該品牌定位在中高端，同時也是奧康集團進軍一線市場的主要戰(zhàn)略布局。

相關(guān)閱讀：溫鞋奧康百麗零售業(yè)鞋業(yè) 編輯：