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優(yōu)質品牌能給企業(yè)帶來什么?持續(xù)創(chuàng)新能給企業(yè)帶來什么?
走進深圳藝之卉時尚集團,你會發(fā)現(xiàn)答案:核心競爭力!
正是由于自創(chuàng)立初期就始終堅持品牌戰(zhàn)略和自主創(chuàng)新,深圳藝之卉時尚集團才能獲得企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。依靠強勁的市場競爭力,該企業(yè)不僅成功化解了金融海嘯帶來的危機,而且還搶抓機遇“走出去”:連日來在北京、上海、成都等城市搶灘布陣拓展市場,同時面向香港、臺灣等地大規(guī)模招攬高端人才,為企業(yè)未來發(fā)展儲備“能量”。就在日前閉幕的中國國際時裝周上,藝之卉更是憑借優(yōu)異表現(xiàn)榮獲“中國十佳設計師獎”。躍上新臺階的這家深圳本土企業(yè),在逆境中迎來了飛速發(fā)展的黃金期。
品牌戰(zhàn)略奠定基礎
金秋十月,深圳藝之卉時尚集團在成都伊藤百貨開設了面積達200多平方米的“藝之卉”專賣店,剛一開張,就憑借簡約自然、清新優(yōu)雅的設計風格贏得成都時尚女性的追捧,一時間市場反應火爆,產品供不應求。
盡管美國金融危機使國內大多數服裝企業(yè)提前進入“嚴冬”,甚至面臨生死邊緣,但“藝之卉”步態(tài)從容,自信不減,預計今年銷售業(yè)績仍將實現(xiàn)超過20%的增長。
原因何在?“最關鍵的,是我們從一開始就堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略!泵鎸τ浾咛釂,深圳藝之卉時尚集團董事長周勝底氣十足:自1997年初創(chuàng)開始,藝之卉就非常注重建立自有品牌。當其從一家作坊式服裝廠發(fā)展成為集服裝設計、生產、銷售于一體的專業(yè)化企業(yè),“藝之卉”也逐漸成為深圳人耳熟能詳的本地知名品牌。如今,該企業(yè)經營也已涵蓋服飾、家居、文化生活等用品,并在銷售版圖上成功開疆拓土:在國內開設專賣店300余家,在數十城市的80多家大型商場設有專柜。
據介紹,“藝之卉”從成立開始,就走上原創(chuàng)設計師女裝品牌之路。其首席設計師趙卉洲科班出身,對服裝定位的目標消費群心理把握精準,品牌剛一推出便受到深圳白領女性青睞。
盡管市場反應熱烈,但“藝之卉”并未滿足,而是更加注重對品牌內涵的挖掘,一句“你的氣質原來可以被閱讀”不僅清晰闡釋出品牌理念,而且贏盡目標消費者心理。東方女性的氣質之美,越來越多地體現(xiàn)于“藝之卉”品牌,而該集團也完成了從兩間小店到品牌專賣店的蝶變。隨著品牌知名度的提升,“藝之卉”不僅在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,銷售業(yè)績不斷刷新,而且迅速發(fā)展成為深圳女裝的優(yōu)秀代表,其品牌形象一次又一次展示于國際、國內時裝舞臺。
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