新定位:對(duì)消費(fèi)者實(shí)行“放棄原則” 在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的女裝市場(chǎng),很多品牌都希望吸引廣泛的消費(fèi)者,而OJ則背道而馳,對(duì)消費(fèi)者實(shí)行“放棄原則”。對(duì)于一個(gè)定位于專們?yōu)镺L的下班時(shí)間和周末娛樂著裝服務(wù)的品牌,OJ在設(shè)計(jì)之前就已經(jīng)有了非常清晰的設(shè)計(jì)理念。OJ的設(shè)計(jì)總監(jiān),也即曾在著名的“THE WALT DISNEY COMPANY”任主設(shè)計(jì)師的MIKE告訴記者:“我們只為OL的夜晚和周末著裝負(fù)責(zé),并且我們要求顧客必須擁有偏瘦的體型,以及必須化妝的原則,因?yàn)橹挥羞@樣才能更好地展示我們服裝的風(fēng)貌。并且我們會(huì)在銷售終端為顧客灌輸這種觀念,甚至可以提供一系列的相關(guān)服務(wù),以方便引導(dǎo)顧客正確消費(fèi)我們的產(chǎn)品。”在國(guó)外,很多女孩子的大包內(nèi)一般都有兩件衣服,即一件空調(diào)外衣和一套連衣裙以方便應(yīng)付辦公室和夜場(chǎng)兩種場(chǎng)合,而在國(guó)內(nèi),越來越多的80后也正在接受這種方式,而這樣小眾的一群,也正是OJ最鐘意的顧客。