李寧：奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告

分享到： | | | | 2008-8-14 00:00

兼具奧運(yùn)會(huì)火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實(shí)現(xiàn)了雙贏(yíng)。這或許是奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。

　　兼具奧運(yùn)會(huì)火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實(shí)現(xiàn)了雙贏(yíng)。

　　這或許是奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。

　　中國(guó)選擇前體操明星、百萬(wàn)富豪李寧作為本屆奧運(yùn)會(huì)的最后一棒火炬手，象征著中國(guó)從一個(gè)共產(chǎn)主義國(guó)家轉(zhuǎn)型為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

　　不過(guò)奧運(yùn)官方贊助商阿迪達(dá)斯(Adidas AG)可能就沒(méi)那么樂(lè)意了。

　　這是因?yàn)槔顚巿?zhí)掌資產(chǎn)達(dá)60億美元的運(yùn)動(dòng)服飾公司李寧有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪達(dá)斯和耐克公司(Nike Inc.)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司勝三公司(R3)負(fù)責(zé)人格雷格·保羅(Greg Paull)談到，這為李寧公司發(fā)出了強(qiáng)有力的訊息。勝三與阿迪達(dá)斯和李寧公司都有業(yè)務(wù)往來(lái)。

　　面對(duì)中國(guó)這個(gè)世界增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯和耐克為爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助市場(chǎng)投入了大筆資金。預(yù)計(jì)阿迪為奧運(yùn)官方贊助商身份付出了約8,000萬(wàn)至1億美元的現(xiàn)金與實(shí)物，耐克也單獨(dú)贊助了中國(guó)多只奧運(yùn)代表隊(duì)。