阿迪、李寧等運(yùn)動(dòng)服飾品牌的奧運(yùn)收獲

　　屬于北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的比賽已經(jīng)結(jié)束，當(dāng)人們還沉浸在中國(guó)體育代表團(tuán)收獲51枚金牌的喜悅中時(shí)，另一場(chǎng)有關(guān)誰(shuí)將是本次奧運(yùn)最大贏家的討論也已經(jīng)展開(kāi)。那些參與北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的品牌，其得失成敗自然在眾人的關(guān)注之下。

　　阿迪達(dá)斯13億的收獲

　　3年前，德國(guó)的阿迪達(dá)斯以13億元的贊助費(fèi)，壓倒已經(jīng)贊助過(guò)中國(guó)體育代表團(tuán)參加四屆奧運(yùn)會(huì)的李寧公司，成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。這意味著，奪得北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的中國(guó)健兒，在世界的注視下，穿著德國(guó)品牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服，站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯為合作伙伴權(quán)付出了約1億美元的現(xiàn)金和贊助品。該公司為運(yùn)動(dòng)員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助了以幾名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員為角色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　阿迪達(dá)斯面臨的問(wèn)題是，盡管它成為這屆奧運(yùn)會(huì)的官方服裝合作伙伴，但耐克、李寧都靠另辟蹊徑瓜分著人們對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注度。耐克擁有許多的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人，李寧贊助了中國(guó)奪金最多的4支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。誰(shuí)能從本屆奧運(yùn)會(huì)獲得更大回報(bào)并不是一目了然的結(jié)局。

　　哈佛商學(xué)院的一份研究報(bào)告估計(jì)，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧三大品牌，各占中國(guó)大陸體育用品市場(chǎng)份額的16％，其他約20個(gè)國(guó)際品牌合約10％，安踏等國(guó)產(chǎn)品牌僅占10％以下。其中，耐克在中國(guó)大陸的門(mén)市店以每年近500家新店的速度擴(kuò)張，計(jì)劃到2008年時(shí)從2500家增加到3400家。阿迪達(dá)斯也將從2800家增加到4000家，到2010年將進(jìn)一步擴(kuò)大到5000家。其收購(gòu)的銳步也以每年200到250家新店的速度擴(kuò)張。

　　阿迪達(dá)斯對(duì)奧運(yùn)會(huì)的贊助，似乎更像是一個(gè)長(zhǎng)期的投資，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，奧運(yùn)會(huì)不可能帶來(lái)多少直接的銷(xiāo)售，但人們起碼能從各種相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，看到這個(gè)國(guó)際品牌的身影，這對(duì)他對(duì)抗自己的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克無(wú)疑是十分有幫助的。

　　李寧受益于為奧運(yùn)點(diǎn)火

　　李寧毫無(wú)疑問(wèn)擁有本次奧運(yùn)會(huì)上最火的身份，作為點(diǎn)燃主火炬的人，他的身價(jià)立刻提高了幾千萬(wàn)美金。而李寧公司的股票也迅速升值，李寧體育在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后不久便交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。根據(jù)公司公布的中報(bào)顯示，今年上半年李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億元人民幣，同比增長(zhǎng)60.3％。其中，凈利潤(rùn)3.337億元，同比增長(zhǎng)68.3％。

　　李寧公司總裁助理與公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖表示，奧運(yùn)期間李寧體育在北京范圍內(nèi)店面的銷(xiāo)售額出現(xiàn)明顯增加。其中，尤其像李寧王府井店這類(lèi)旗艦店的銷(xiāo)售量明顯高于往年同期。據(jù)了解，8月8日到24日，國(guó)內(nèi)的同店銷(xiāo)售取得了43％的增長(zhǎng)。如果人們還在為他未能取得北京奧運(yùn)會(huì)主贊助商而惋惜，最后關(guān)鍵時(shí)刻的亮相，讓李寧大大勝過(guò)了阿迪達(dá)斯而成為最受關(guān)注的品牌。

　　李寧是中國(guó)第一個(gè)國(guó)產(chǎn)體育品牌，因?yàn)槎啻钨澲�中�?guó)體育代表團(tuán)參加大型國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)和比賽，從而在中國(guó)樹(shù)立起其他國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法望其項(xiàng)背的權(quán)威性。

　　“沒(méi)有比北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式點(diǎn)燃圣火更高更大的榮耀，這是中國(guó)政府對(duì)李寧的奉獻(xiàn)精神至高肯定�！币环輫�(guó)外報(bào)紙如此評(píng)價(jià)。

　　李寧這次競(jìng)逐中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)贊助商權(quán)雖不成功，但很快就成功與中國(guó)中央電視臺(tái)簽約，贊助該臺(tái)所有報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的主播和記者服裝，以及贊助中國(guó)乒乓球、射擊、跳水、體操等四支奪金希望最大的國(guó)家隊(duì)，以鞏固品牌在國(guó)內(nèi)電視觀眾面前的高能見(jiàn)度。

　　現(xiàn)在，李寧公司也通過(guò)贊助外國(guó)球隊(duì)和體育明星，嘗試走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。從上屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始贊助法國(guó)國(guó)家體操隊(duì)開(kāi)始，先后贊助了越南國(guó)家足球隊(duì)、阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)、蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)，以及參加北京奧運(yùn)會(huì)的瑞典、西班牙兩國(guó)體育代表團(tuán)。李寧公司還與美國(guó)NBA明星中鋒“大鯊魚(yú)”奧尼爾簽約，作為李寧牌籃球鞋的廣告代言人。