內(nèi)需增大 “寧波裝”將迎“新內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代”

　　“寧波裝”開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的腳步正在加快。“現(xiàn)在歐美主流市場(chǎng)需求有點(diǎn)下滑，出口利潤(rùn)也越來(lái)越微薄，我們需要國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)補(bǔ)充�！膘掣昙瘓F(tuán)董事長(zhǎng)施云這樣表示。

　　記者近日走訪寧波市一些服裝出口企業(yè)了解到，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)已成為許多寧波服裝企業(yè)共同的“自選動(dòng)作”。“這輪集體向內(nèi)開(kāi)拓之后，預(yù)計(jì)寧波服裝內(nèi)銷(xiāo)比重將大于出口。這將是寧波服裝產(chǎn)業(yè)的一次轉(zhuǎn)折�！睂幉ǚ�裝協(xié)會(huì)有關(guān)人士這樣看待“寧波裝”新一波開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)浪潮的意義。

　　出口服裝轉(zhuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)

　　盡管天氣仍顯悶熱，但寧波的服裝企業(yè)已在為2009年設(shè)計(jì)春裝和夏裝。近日，羅蒙集團(tuán)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了三大系列的2009年春夏裝。羅蒙集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理朱緒龍表示，以前這些產(chǎn)品都是外銷(xiāo)的，這次公司為加大開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度，特地聘請(qǐng)中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師陳聞對(duì)款式進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，并投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與這些新產(chǎn)品相配套的，是羅蒙對(duì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道的大發(fā)展，目前羅蒙已在全國(guó)各地建立了1500家銷(xiāo)售專(zhuān)賣(mài)店(廳)，今后兩年將再建1500家，以實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　雅戈?duì)?/a>也將原本外銷(xiāo)的服裝用以主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年初收購(gòu)新馬集團(tuán)后，其國(guó)際化的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也加盟雅戈?duì)�，為雅戈�(duì)枎��?lái)了全新的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力。有意思的是，這些國(guó)際設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品首先面向的是中國(guó)市場(chǎng)，而并非其強(qiáng)項(xiàng)美國(guó)市場(chǎng)。雅戈?duì)柗�飾集團(tuán)有關(guān)人士表示，設(shè)計(jì)師們已經(jīng)設(shè)計(jì)出了商務(wù)、公務(wù)、休閑三大系列產(chǎn)品，使雅戈?duì)柗�裝的設(shè)計(jì)更加時(shí)尚化，有利于雅戈?duì)柤哟髮?duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。今年雅戈?duì)枌⑿略?00個(gè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，使其總銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到2000個(gè)，以確保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　截至目前，寧波市上規(guī)模的服裝企業(yè)如杉杉、培羅成、太平鳥(niǎo)、唐獅、愛(ài)爾妮等，以及以往只做出口業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)獅丹努、申洲、巨鷹、老K等，都已把目光對(duì)準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這也預(yù)示著寧波服裝業(yè)“新內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代”的到來(lái)。

　　寧波服裝協(xié)會(huì)有關(guān)人士分析認(rèn)為，“寧波裝”的發(fā)展史有明顯的階段性特征，從上個(gè)世紀(jì)80年代末到90年代中后期是“寧波裝”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓階段，這段時(shí)期寧波以男裝為主，誕生了杉杉、雅戈?duì)�、羅蒙、洛茲、培羅成、太平鳥(niǎo)等早期品牌；從上個(gè)世紀(jì)末到2006年左右，寧波服裝企業(yè)依托寧波國(guó)際服裝節(jié)，與國(guó)際巨頭進(jìn)行接觸，開(kāi)始大規(guī)模出口，出口比重漸大�，F(xiàn)在，寧波的服裝企業(yè)又開(kāi)始共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比重將在今年底超過(guò)出口，這將是寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的又一個(gè)新轉(zhuǎn)折，“新內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代”即將到來(lái)。“相信期間將誕生更多新品牌，寧波女裝品牌也將崛起。”市服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰這樣分析。

　　盡管眾多寧波服裝企業(yè)著力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但并沒(méi)有放棄出口，而是走向高端，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。羅蒙集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理朱緒龍告訴記者，羅蒙的目標(biāo)是將出口比重壓縮在20％以下，并瞄準(zhǔn)國(guó)際一線品牌如ZALA等提供手工定制等高檔出口服裝加工業(yè)務(wù)，每套西服的加工費(fèi)爭(zhēng)取在15美元以上，這樣才能確保出口業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。斐戈集團(tuán)董事長(zhǎng)施云也表示，將與阿迪達(dá)斯、耐克、銳步等國(guó)際品牌保持長(zhǎng)期的合作，但今后將承接高附加值、利潤(rùn)有保障的出口業(yè)務(wù)，以前承接的出口業(yè)務(wù)平均加工費(fèi)都在5美元/件以下，現(xiàn)在計(jì)劃主要做加工費(fèi)在10美元/件以上的產(chǎn)品。