男裝“才子繡梅花” 文化創(chuàng)意決勝全球

分享到： | | | | 2009-1-7 00:00

回望2008年，作為中國原創(chuàng)文化的倡導(dǎo)者，才子男裝一直都有大手筆的舉動：成功完成企業(yè)改制，“福建才子集團有限公司”更名為“才子服飾股份有限公司”；登陸CCTV-2精品欄目《財富故事會》，“才子繡梅花”的創(chuàng)富故事提升了品牌美譽度；聯(lián)合國際影帝梁朝偉、國際著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬、國際頂級廣告公司奧美打造有情才子廣告片，引領(lǐng)時尚潮流；作為中國男裝僅有兩家入選企業(yè)之一，順利完成奧運火炬?zhèn)鬟f……

　　2008年，一個非常的年代，中國文化的恢弘演義，中華文明的悠然綻放，改革開放30年來的激蕩回腸，中國正在改變著世界。

　　在這一系列動作的背后，是才子順應(yīng)國際流行趨勢，實現(xiàn)品牌新跨越的戰(zhàn)略謀局。在才子發(fā)展的25年中，原創(chuàng)是才子品牌及產(chǎn)品永續(xù)發(fā)展的宗旨，才子的原創(chuàng)不是簡單的歷史拼湊，它根基于中國歷史文化，是對中國時尚美學(xué)的一種溯源。在才子原創(chuàng)中研究五千年歷史每個時尚焦點，透過現(xiàn)代美學(xué)及國際大牌思維，進行不斷提煉、不斷創(chuàng)作。

　　新時期的中國服裝行業(yè)，必須迎合這種新形勢下的消費需求，才能成為服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。才子的目標消費群體是哪些？他們又具有什么樣的特性？為此，才子將目標消費群體定位在：一群懂得感恩的，懂得浪漫的，具有獨特的、自信的，懂得共同分享成果的社會成就人士。

　　在進一步探究品牌目標對象的生活方式和價值觀后，才子總結(jié)了這一群體的共同特性：對穿著逐漸講究，對流行不太敏感；是一批正在努力或已經(jīng)取得事業(yè)成就的社會各界精英，并在某一領(lǐng)域取得顯著成就的精英群體；他們對家庭、對愛情仍保持著較濃、較純的情感，但不善于直接表達。

　　品牌目標對象的漸次清晰，新的品牌主張 “有才有情才子美” 也呼之欲出。這是一種更高境界的生活品質(zhì)的訴求，直抵消費者內(nèi)心，“有才有情才子美”的主張是溫暖的、積極的，是才子族群所特有的，具有高度的認同感，這也是才子品牌國際化進程的真實寫照。

　　與此同時，引進韓國設(shè)計團隊，成立上海研發(fā)中心，加強原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度；搭乘奧運快車推出“美麗終端萬里行”活動，結(jié)合“構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道”的戰(zhàn)略，實現(xiàn)渠道管理由粗放型到精細化的提升。另外，引進優(yōu)秀人才，創(chuàng)新營銷手法、整合品牌傳播，加強公司內(nèi)部創(chuàng)新管理。才子每一個舉動，都在堅守民族血統(tǒng)，以現(xiàn)代的，時尚的、多元的文化觸角，在品牌突圍中創(chuàng)新創(chuàng)造，搶占時尚話語權(quán)。

　　民族的，世界的�！安抛印�，這個擁有五千年戰(zhàn)略題材背景，承載著深刻文化內(nèi)涵的名字，決定了才子的永續(xù)發(fā)展思路：以國際化思維發(fā)展中國特色品牌，讓中國特色品牌走向世界，并與國際時尚接軌。

　　在全球經(jīng)濟危機的局勢下，我們從才子身上看到了一股溫暖的力量，堅守夢想，追尋原創(chuàng)，步履穩(wěn)健，將原創(chuàng)文化傳播到全球各地。

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