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Kappa品牌起源于上世紀(jì)70年代的意大利，其宣揚(yáng)人性之美和個性飛揚(yáng)的設(shè)計理念，與當(dāng)時深刻的蛇戶文化變革不謀而合，因此在創(chuàng)立之初就深受人們的喜愛。80年代初，Kappa開始了大范圍的贊助活動，先后贊助了27個國家的220個左右運(yùn)動隊伍和個人。涉及的體育項目包括足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個種類。此外，Kappa也對眾多知名流行歌手、搖滾樂隊、電視欄目等進(jìn)行贊助，不斷出現(xiàn)在媒體上使得Kappa的知名度迅速提升。
具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。kappa通過準(zhǔn)確的市場定位，差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及適合中國市場的營銷策略，短短幾年便取得了快速發(fā)展，所倡導(dǎo)的運(yùn)動時尚理念使得Kappa品牌以時尚、運(yùn)動、性感及品味的品牌個性在眾多運(yùn)動品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費(fèi)者的親睞，并且逐步成為了一種流行趨勢。同時由于Kappa品牌在知名度和銷售額上所取得的巨大成功，也將使得動向體育成為未來國內(nèi)時尚體育運(yùn)動用品行業(yè)的領(lǐng)軍人物和風(fēng)向標(biāo)。
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