貴人鳥劍走偏鋒嘗試步入“生活時(shí)代”

　　不久前，貴人鳥最新廣告片“追愛也是一種運(yùn)動(dòng)”在央視五套首播后，立即受到了廣大網(wǎng)友的追捧，網(wǎng)絡(luò)上迅速出現(xiàn)熱帖，諸如“逛街也是一種運(yùn)動(dòng)”“做飯也是一種運(yùn)動(dòng)”“散步也是一種運(yùn)動(dòng)”……一股“××也是一種運(yùn)動(dòng)”的熱潮正在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行。

　　在網(wǎng)絡(luò)熱潮的推波助瀾下，貴人鳥主張的“生活中，運(yùn)動(dòng)無處不在”運(yùn)動(dòng)理念也得到了最大范圍的認(rèn)同，這不得不讓人聯(lián)想起，晉江許多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛“生活化”的現(xiàn)象，或許，晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在步入“生活時(shí)代”。

　　晉江運(yùn)動(dòng)品牌打“生活”牌

　　在貴人鳥最新的廣告片中，男女主角相識(shí)于公車上，男孩看到路上“無人可擋”的標(biāo)語之后，瞬間鼓起勇氣決定展開追愛攻勢(shì)，在最短的時(shí)間內(nèi)跳下公車，一路狂奔、摘花、跨欄、上車等行云流水般運(yùn)動(dòng)之后，用一只鮮花獻(xiàn)給心儀的女孩，結(jié)尾廣告語打出：追愛也是一種運(yùn)動(dòng)。

　　貴人鳥（中國(guó)）有限公司品牌總監(jiān)張永恒表示，“既然全球體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)都在朝著生活化推進(jìn)，與專業(yè)的體育競(jìng)技對(duì)抗相對(duì)應(yīng)的全民健身熱潮呼聲在國(guó)內(nèi)也一浪高過一浪，那么，做體育用品，做品牌，也就應(yīng)該跟隨運(yùn)動(dòng)方向潮流的改變作出調(diào)整，與其相輔相成。”

　　業(yè)界人士分析認(rèn)為，“追愛也是一種運(yùn)動(dòng)”所提倡的運(yùn)動(dòng)理念，和以往的競(jìng)技、體能等范疇的運(yùn)動(dòng)不同，主張的是分布于生活中的無所不在的各種運(yùn)動(dòng)，就像“追愛”式運(yùn)動(dòng)無處不在一樣，類似“逛街”“保養(yǎng)”“散步”“遛狗”甚至“做菜”同樣都是一種運(yùn)動(dòng)。

　　無獨(dú)有偶，今年8月，三舒集團(tuán)旗下PLAYBOY運(yùn)動(dòng)系列召開2010“邁向卓越”春夏新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上發(fā)布，PLAYBOY運(yùn)動(dòng)系列春夏新品將以生活化運(yùn)動(dòng)為主打，旨在向品牌消費(fèi)者傳遞一種運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式，而不再?gòu)?qiáng)調(diào)純運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格。

　　PLAYBOY（運(yùn)動(dòng)系列）中國(guó)區(qū)營(yíng)銷管理中心執(zhí)行總裁陳舒環(huán)認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已經(jīng)被大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥，為走出同質(zhì)化，PLAYBOY（運(yùn)動(dòng)系列）的整體設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格將以七分休閑、三分運(yùn)動(dòng)為亮點(diǎn)，此舉同樣是將運(yùn)動(dòng)生活化了。

　　然而，在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活化的過程中，回首當(dāng)初，特步首開先河的成功向不少晉江企業(yè)展現(xiàn)了典范效應(yīng)，這兩年，安踏、361°等以專業(yè)著稱的本土品牌們開始加大時(shí)尚生活系列產(chǎn)品的比重，運(yùn)動(dòng)生活化和生活時(shí)尚化的特性也日趨明朗化，這一舉動(dòng)也讓更多的后來者貼身跟進(jìn)。

　　“生活”市場(chǎng)越來越大

　　隨著奧運(yùn)會(huì)的影響和生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)和體質(zhì)健康的潛在需求也越來越大，這就要求人們?cè)谥v求健康的基礎(chǔ)上，關(guān)愛生命、關(guān)注生活，倡導(dǎo)積極向上的生活態(tài)度。因此，全民運(yùn)動(dòng)、全民健身已經(jīng)漸漸成為一種生活方式和一種流行追求。

　　“上世紀(jì)80年代，人們覺得運(yùn)動(dòng)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專利；90年代，人們開始參與各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；進(jìn)入21世紀(jì)，運(yùn)動(dòng)才開始真正進(jìn)入普通人的生活，成為一種時(shí)尚；而今天，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越來越成為一種生活方式。”菩泰廣告公司潘承彬說道，貴人鳥“追愛也是一種運(yùn)動(dòng)”正是在運(yùn)動(dòng)生活化的大勢(shì)所趨之下，做出的明智之舉。

　　如今，以倡導(dǎo)區(qū)隔于傳統(tǒng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)的生活化運(yùn)動(dòng)，如“運(yùn)動(dòng)無需理由，運(yùn)動(dòng)無需形式”的“無處不動(dòng)和想動(dòng)就動(dòng)”，已越來越為人們所接受，而諸如專業(yè)運(yùn)動(dòng)以外的高雅運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)、慢運(yùn)動(dòng)甚至街頭運(yùn)動(dòng)等生活化運(yùn)動(dòng)，已漸漸成為新的熱點(diǎn)名詞。   

　　另外，高端體育賽事資源的稀缺已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這在一定程度上，也助推了晉江運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)向生活化。

　　“眾所周知，做專業(yè)的體育用品品牌往往需要各種的專業(yè)體育賽事資源或明星來打造品牌的專業(yè)化形象。近年來，國(guó)際大牌NIKE、ADIDAS以及國(guó)內(nèi)李寧、安踏等對(duì)體育資源的爭(zhēng)奪已趨于白熱化地步，其高昂的花費(fèi)更讓正在成長(zhǎng)中的體育用品品牌望塵莫及�！鄙虾Ｌ珓�(dòng)文化傳播公司項(xiàng)目經(jīng)理王殿鳴認(rèn)為，這也讓要生存要發(fā)展的體育用品品牌不得不另辟蹊徑，而生活化運(yùn)動(dòng)正是另一片藍(lán)海，運(yùn)動(dòng)生活化無疑成了品牌轉(zhuǎn)型突圍的又一新途徑。

　　王殿鳴舉例，如果說，中國(guó)有1億元專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)，在未來的五年中間，中國(guó)就必然存在5－6個(gè)億的生活運(yùn)動(dòng)的潛在市場(chǎng)。那么，誰來成為這個(gè)領(lǐng)域的新旗幟，誰來抓住這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？未來的想象空間，令人期待！