新百倫重回中國(guó)市場(chǎng) 今年將開(kāi)200直營(yíng)店

分享到： | | | | 2010-2-10 00:00

2月6日，新百倫中國(guó)區(qū)總裁Michael D.Wellman對(duì)記者表示，2010年將在中國(guó)開(kāi)出200家零售店，其中，體驗(yàn)店將達(dá)13家

　　在中國(guó)無(wú)疑是個(gè)緩慢的行動(dòng)者。而當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始調(diào)整在中國(guó)的擴(kuò)張時(shí)，新百倫卻開(kāi)始發(fā)力。

　　2月6日，新百倫中國(guó)區(qū)總裁Michael D.Wellman對(duì)記者表示，2010年將在中國(guó)開(kāi)出200家零售店，其中，體驗(yàn)店將達(dá)13家。

　　重返中國(guó)市場(chǎng) 全面直營(yíng)

　　值得一提的是，1989年，新百倫曾以代理的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只不過(guò)那時(shí)完全依靠代理商銷(xiāo)售產(chǎn)品，中文品牌名也是大家比較熟知的“紐巴倫”，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售的NewBalance幾乎都是仿冒品，正牌產(chǎn)品幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

　　1998年開(kāi)始，NewBalance開(kāi)始收縮中國(guó)業(yè)務(wù)，收回代理權(quán)，取消了代工訂單，開(kāi)始在球鞋內(nèi)部增加防偽編碼。

　　在“空檔”了四五年之后，2003年11月，NewBalance重新返回中國(guó)市場(chǎng)，成立了新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司。

　　在中國(guó)“保守”生產(chǎn)

　　與耐克、阿迪達(dá)斯把大部分生產(chǎn)交給中國(guó)工廠的情況不同，據(jù)了解，目前新百倫在中國(guó)擁有三條生產(chǎn)線，Michael D.Wellman在接受記者采訪時(shí)表示，為了保證品牌的品質(zhì)，新百倫是唯一在美國(guó)和英國(guó)擁有專(zhuān)屬工廠的全球性運(yùn)動(dòng)品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在上個(gè)世紀(jì)末吃盡OEM工廠苦頭和商標(biāo)糾紛不斷的新百倫勢(shì)必在重返中國(guó)后重新審視工廠，為此在中國(guó)的生產(chǎn)線擴(kuò)張也處于審慎態(tài)度。此外，有知情人士透露，目前新百倫在中國(guó)的代工廠由新百倫美國(guó)總部授權(quán)管理。波士頓方面還派出專(zhuān)家，更加緊密地監(jiān)督生產(chǎn)，控制生產(chǎn)質(zhì)量。