“浪漫宣言”淑女裝豪言打造“20億品牌”

分享到： | | | | 2010-4-20 00:00

“定位決定地位，布局決定結(jié)局。誰能滿足市場的變遷，滿足年輕一代話語權(quán)的崛起，誰將是2010年中國女裝界的‘時尚新勢力’”。浪漫宣言董事長許顯普自信地表示。

　　近日，廈門浪漫宣言制衣有限公司在北京舉行了“新淑女時裝財(cái)富大趨勢投資峰會”。

　　“浪漫宣言”是一家誕生于1996年的知名女裝品牌。2009年，借力業(yè)界著名營銷策劃機(jī)構(gòu)安杰智揚(yáng)團(tuán)隊(duì)多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在對中國淑女裝、時尚休閑裝、新大眾休閑裝等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，終于確立“新淑女時裝”的全新定位，并以此為核心啟動了一系列新戰(zhàn)略。

　　“新淑女時裝”以20~28歲都市淑女為核心消費(fèi)群，以“簡致少淑”為產(chǎn)品主線，將目光瞄準(zhǔn)了“量販少淑裝”和“高端淑女裝”之間的市場空白地帶，把握了校園少女向職業(yè)女性過渡的著裝需求，填補(bǔ)了少淑裝在年齡層開發(fā)上的細(xì)分空白。“這個空白市場足以支撐20億元的品牌規(guī)�！保袄寺浴笨偨�(jīng)理許稀雄表示。

　　為了配合“新淑女時裝”的全新定位，“浪漫宣言”公司同步制定了融匯品牌高端傳播與終端落地的的諸多策略，比如在今年的CHIC展上，“浪漫宣言”春夏新品以“藍(lán)調(diào)記憶、花&海、航海家、經(jīng)典重現(xiàn)”四個板塊全情演繹了“來自東方愛情海女裝品牌”主題。在終端模式上，由原來的單店加盟制轉(zhuǎn)化為更加迎合市場需求的區(qū)域、省級代理制，新的終端形象充分體現(xiàn)了品牌的輕松、雅致、浪漫的風(fēng)格。此外，“浪漫宣言”還擁有一支強(qiáng)大的韓國時裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以“設(shè)計(jì)主導(dǎo)+買手夯實(shí)”的思路實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)差異，著力打造“新淑女時裝”的領(lǐng)軍者形象。

　　“浪漫宣言定位‘新淑女時裝’后的首季——2010年春季，客戶訂單便同比增長60％~80％�！寺浴查g成了2009年時裝行業(yè)最具速度感、最具爆發(fā)力的品牌�！薄袄寺浴备笨偨�(jīng)理許曉陽說。

　　“三新”品牌思路

　　新淑女時裝，首先是年齡定位。浪漫宣言時尚女裝定位于大學(xué)剛畢業(yè)以及走上工作崗位兩三年有“淑女情結(jié)”的女性朋友。

　　據(jù)游星介紹，在清晰定位“新淑女時裝”后，浪漫宣言確立了以“新定位、新模式、新空間”為主線的“三新”品牌思路：

　　“新定位”——“新淑女時裝”是代表行業(yè)發(fā)展的品類，是精確引領(lǐng)“少淑裝”消費(fèi)群體進(jìn)化趨勢的；

　　“新模式”——意味著以此為核心，完整確立通路、定價、產(chǎn)品、營銷、系統(tǒng)、文化、形象等領(lǐng)域的競爭力模式，；

　　“新空間”——通過市場測算，這樣的核心定位足以支撐品牌做到20個億的規(guī)模，并產(chǎn)生眾多億元級、千萬元級的區(qū)域市場。