“跨界廣告王”萬寶路：品牌傳播的秘訣

分享到： | | | | 2010-9-28 00:00

走在無盡繁華的街巷，來往車輛川流不息。如果突然有人問你，剛才從你身邊開過去的那輛車是什么牌子，車窗玻璃是什么顏色，車身是什么樣，這些問題一下子拋過來，相信大多數(shù)人都很難回答出來。但是如果你發(fā)現(xiàn)一輛正好是你想購買那輛或那個(gè)牌子的車開過去，你一定會特別留意。

　　事實(shí)上，這就是大腦潛意識在起作用。這種潛意識很有可能來自于很多與車有關(guān)的廣告，包括了電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。當(dāng)你有購買需求時(shí)，這種潛意識就會來得很強(qiáng)烈，這種潛意識如果能夠加以合理運(yùn)用，甚至能夠影響你購買某個(gè)品牌的意愿。這是因?yàn)樵诖竽X的潛意識中，我們已經(jīng)被這些視覺信息、聽覺信息或是其他感官信息所影響，進(jìn)而讓我們對一些品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，從而影響到我們購買這些品牌的意愿。

“萬寶路”的潛意識營銷廣告

　　潛意識營銷

　　企業(yè)可以通過傳達(dá)某些潛意識信息來達(dá)成人們對某一品牌的積極聯(lián)想，這些積極聯(lián)想能夠吸引人們購買這個(gè)品牌。潛意識信息包括了視覺信息、聽覺信息或是其他感官信息，且非常不易被人們所察覺到。通過情況下，潛意識信息就是一個(gè)隱藏在其他媒介中的信號或是信息。通過借助某些潛意識信息的傳達(dá)來獲得較好的營銷效果，就被稱為是一種潛意識營銷。

　　而在煙草品牌傳播日益受到限制的今天，不少強(qiáng)勢外煙品牌早就開始對潛意識營銷方面進(jìn)行研究，并通過某些營銷活動傳達(dá)對品牌的潛意識信息。如“萬寶路”、“駱駝”、“健牌”等，尤其是“萬寶路”這個(gè)全球最為著名的品牌之一，在潛意識營銷方面的運(yùn)用更是非常嫻熟。

　　“萬寶路”的潛意識營銷

　　當(dāng)你看到一位粗獷的牛仔少年騎著一匹駿馬馳騁在遼闊的美國西部大草原這個(gè)廣告畫面，你會聯(lián)想到什么?當(dāng)你親臨F1賽場，看到一輛紅色法拉利賽車正在以風(fēng)馳電掣般的速度盡情地馳騁，你會聯(lián)想到什么?當(dāng)你在一間酒吧里，看到清一色的紅色沙發(fā)、紅色靠墊、紅色衣裝、紅色墻壁、紅色煙灰缸……你會聯(lián)想到什么?相信很多消費(fèi)者一定會聯(lián)想到“萬寶路”這個(gè)品牌。

　　事實(shí)上，這就是人們受到了“萬寶路”各種廣告或營銷活動的影響。作為全球最為著名的品牌之一，“萬寶路”的很多廣告或營銷活動都在煙草廣告禁令到來之前加深了消費(fèi)者對“萬寶路”這一品牌的認(rèn)識，甚至在不出現(xiàn)“萬寶路”品牌名標(biāo)及其標(biāo)志的情況下，消費(fèi)者也能輕易地認(rèn)識到“萬寶路”這一品牌。這種傳播方式不受到煙草廣告禁令的限制，因?yàn)檫@種傳播方式?jīng)]有出現(xiàn)任何與煙草有關(guān)的元素，它很高明地規(guī)避了煙草廣告禁令的束縛。

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