年輕化，更活力，歌莉婭互動(dòng)營(yíng)銷新思路

分享到： | | | | 2011-12-12 00:00

在歌莉婭的官網(wǎng)以及官方商城上看到活動(dòng)通告，但是在參與互動(dòng)后仍然為可愛(ài)的小羊造型驚呼不已，而活動(dòng)簡(jiǎn)單卻又有趣的參與方式也讓網(wǎng)友樂(lè)在其中。這也是歌莉婭女裝文化推廣的一個(gè)新互動(dòng)嘗試。

　　11月28日-12月2日，一個(gè)名為"捉住它！黑面羊"的小游戲在歌莉婭官方商城盛大上線。網(wǎng)友們雖然之前已經(jīng)在歌莉婭的官網(wǎng)以及官方商城上看到活動(dòng)通告，但是在參與互動(dòng)后仍然為可愛(ài)的小羊造型驚呼不已，而活動(dòng)簡(jiǎn)單卻又有趣的參與方式也讓網(wǎng)友樂(lè)在其中。這也是歌莉婭女裝文化推廣的一個(gè)新互動(dòng)嘗試。

　　小游戲，大關(guān)注

　　雖然黑面羊只是一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)小游戲，但是卻一下子俘獲了不少網(wǎng)友的心，網(wǎng)友小王評(píng)價(jià)這個(gè)互動(dòng)小游戲："剛開(kāi)始只是想在歌莉婭的官方商城上看看有沒(méi)有什么新品上市或者打折信息，無(wú)意中注意到了黑面羊，覺(jué)得特別可愛(ài)，還發(fā)動(dòng)了好多同事以及好朋友一起來(lái)捉羊，而且獎(jiǎng)品也很吸引人，無(wú)論是黑面羊鑰匙扣還是蘇格蘭風(fēng)格記事本，都很有特色。"

　　可愛(ài)的黑面羊，加上獨(dú)具特色的獎(jiǎng)品，讓這個(gè)小游戲在網(wǎng)絡(luò)中一下子火了起來(lái)。更有網(wǎng)友撰寫(xiě)了一篇名為《草泥馬已成浮云，蘇格蘭黑面羊你們見(jiàn)過(guò)嘛！》的帖子，向大家介紹了這個(gè)小游戲，并被多個(gè)論壇轉(zhuǎn)載，引發(fā)了更多的網(wǎng)友關(guān)注。

　　新互動(dòng)方式，年輕化，更活力

　　作為知名女裝品牌，歌莉婭經(jīng)過(guò)16年的努力，擁有如今的知名度，與其"旅行文化"的品牌定位新思路分不開(kāi)。而在網(wǎng)絡(luò)上，顯然可以嘗試更年輕化，更多樣化的玩法。

　　在今年9月歌莉婭開(kāi)展了"GO，一起去旅行"活動(dòng)，讓網(wǎng)友將旅行文化與時(shí)尚女裝相結(jié)合，活動(dòng)參與人次超過(guò)145萬(wàn)。而此次，歌莉婭又向網(wǎng)友發(fā)起了全新的互動(dòng)形式"捉住它！黑面羊"的游戲，以環(huán)球之旅第24站--蘇格蘭帶回來(lái)的風(fēng)情好禮作為活動(dòng)的獎(jiǎng)品，再一次向網(wǎng)友傳達(dá)了環(huán)球之旅的文化概念。而大家在與黑面羊的互動(dòng)過(guò)程中，增加了在歌莉婭官方商城的購(gòu)物愉悅感，沖著黑面羊而去的網(wǎng)友，也會(huì)在游戲過(guò)程中注意到售賣的貨品，并對(duì)商城產(chǎn)生良好的印象，可謂一舉多得。

　　突破常規(guī)，從打折、優(yōu)惠券等營(yíng)銷手段中跳出，歌莉婭顯然不斷地在嘗試新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，從此次"捉住它！黑面羊"的活動(dòng)來(lái)看，這種嘗試是成功的。當(dāng)然，挑戰(zhàn)隨之而來(lái)的肯定是風(fēng)險(xiǎn)，但歌莉婭勇于開(kāi)拓未知市場(chǎng)，在不斷嘗試全新?tīng)I(yíng)銷方式的同時(shí)，也堅(jiān)定自己的核心品牌理念--環(huán)球之旅，對(duì)于其同類品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)很大的進(jìn)步了，機(jī)會(huì)只屬于能夠抓住它的人，相信歌莉婭女裝品牌能夠保持這種勇于創(chuàng)新的思路，成為女裝品牌互動(dòng)營(yíng)銷的領(lǐng)軍者。

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