運(yùn)動(dòng)品牌集體漲價(jià) 李寧安踏遭調(diào)侃

分享到： | | | | 2011-7-12 00:00

加上此前安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(huì)上公布的消息，國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝再次漲價(jià)一到兩成。此次漲價(jià)距離上一次國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的集體漲價(jià)不到三個(gè)月。

　　李寧“漲價(jià)皆有可能”？安踏“提價(jià)永不止步”？

　　李寧公司日前發(fā)布公告稱(chēng)，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(huì)上公布的消息，國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝再次漲價(jià)一到兩成。此次漲價(jià)距離上一次國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的集體漲價(jià)不到三個(gè)月。

　　李寧公司對(duì)外事務(wù)部與公關(guān)總監(jiān)張曉巖昨天接受記者采訪時(shí)則表示，提價(jià)一方面是因?yàn)楣驹龃罅水a(chǎn)品研發(fā)投入導(dǎo)致成本上漲，另一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的原因造成，如原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來(lái)的門(mén)店租金成本的上漲等都是提價(jià)的原因。

　　業(yè)績(jī)或下滑5%

　　李寧不僅在訂貨會(huì)上表現(xiàn)不佳，其對(duì)于2011年上半年業(yè)績(jī)預(yù)估也不樂(lè)觀。公司預(yù)估，2011年上半年集團(tuán)整體銷(xiāo)售收入會(huì)較去年同期下降5%左右，毛利率水平較去年同期下降一個(gè)百分點(diǎn)左右，稅前利潤(rùn)較去年同期下降八個(gè)百分點(diǎn)左右。在公告中，李寧集團(tuán)反復(fù)強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)下滑是由于受到原材料成本和勞動(dòng)力成本上漲的影響。

　　業(yè)績(jī)下滑這個(gè)讓投資者沮喪的消息剛剛公布，昨天，又有消息稱(chēng)李寧公司產(chǎn)品滯銷(xiāo)嚴(yán)重，不得已采取回收部分經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存，以加速零售終端存貨清理速度，吸引新訂單，對(duì)此，張曉巖則完全否認(rèn)。

　　“原材料成本、人力成本都在上漲，價(jià)格上漲是很正常的。”匹克CEO許志華對(duì)此表示。機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，以國(guó)內(nèi)的這五大公司核心產(chǎn)品的價(jià)格約在200到300元計(jì)算，此次提價(jià)將讓消費(fèi)者在鞋、衣服上的支出每件（雙）平均要多出50元。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的集體漲價(jià)引發(fā)了消費(fèi)者抵觸情緒的反彈，“一年漲兩次，這不是逼著我們買(mǎi)耐克、阿迪嗎？”還有網(wǎng)友通過(guò)微博調(diào)侃道：當(dāng)李寧“漲價(jià)皆有可能”，安踏“提價(jià)永不止步”，當(dāng)特步說(shuō)“讓標(biāo)價(jià)與眾不同”，361 則強(qiáng)調(diào)“多一塊錢(qián)熱愛(ài)”，再加上“我能，漲價(jià)無(wú)限可能”的匹克，面對(duì)國(guó)內(nèi)體育品牌的集體提價(jià)，我們?cè)撛趺崔k？