女裝品牌ICICLE：十個“不要”打造熱門品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌創(chuàng)辦人葉壽增先生，一反常規(guī)的總結(jié)出ICICLE十個“不要”，即是ICICLE在品牌發(fā)展過程中有取有舍的十個拋棄點，而這十點便是ICICLE低調(diào)潛行卻成為服裝市場最熱門零售品牌的關鍵要素。

本土女裝品牌ICICLE

　　ICICLE的十個“不要”

　　●不要認為ICICLE是設計師品牌

　　很多人認為ICICLE是設計師品牌，而葉壽增強調(diào)這是一個誤區(qū)，ICICLE是企業(yè)品牌。

本土女裝品牌ICICLE

　　企業(yè)品牌和設計師品牌的區(qū)別是：設計師品牌容易從設計師本人的意愿出發(fā)，通過作品表現(xiàn)設計師本人的個性；而企業(yè)品牌是以消費者的需要為出發(fā)點，以企業(yè)判斷去做事。從這個層面上將，ICICLE是徹底的企業(yè)品牌，而不是設計師品牌，因為ICICLE所做的任何事情都是基于研究目標消費者的需求而做出的企業(yè)層面的判斷，這個判斷是集體的，更加斟酌與縮減風險。

　　●不要盲目追求短期潮流

　　當下流行什么風格、什么元素，不是ICICLE設計產(chǎn)品的基準，短期潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，ICICLE緊跟潮流，卻不追隨短期潮流。其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括20%的經(jīng)典款式，60%根據(jù)ICICLE基本風格結(jié)合當季潮流元素設計的流行款式，20%具有超前設計理念的前衛(wèi)款式，ICICLE產(chǎn)品中有一些經(jīng)典款式可以與往年的舊款搭配成新的流行形象。

　　●不要對環(huán)境制造過多負擔

　　天人合一，天即是自然界，人即是人類活動，自然界和人類活動在相輔相成中達成平衡關系。不要對環(huán)境制造過多負擔就是人類對自然的最好回報，因此ICICLE堅持使用天然素材，使用環(huán)保染料進行染色。ICICLE也反對快時尚，快時尚品牌鼓勵消費，在某種程度上就是浪費。與其以快拉動消費，不如制造更好的商品，以更高的價格出售，撇棄以量取勝，改為以質(zhì)生存，真正做好的、能夠持久穿著的衣服。

　　● 不要太快拓展店鋪

　　1997年創(chuàng)辦的ICICLE現(xiàn)在只有80多家店鋪，而對于這個店鋪拓展速度，葉壽增仍然認為太快。因為他篤信，一個品牌如果很快變大了，一定潛藏很多危機。就是在這種辯證的哲思之下，ICICLE的一切都很慢，產(chǎn)品的流行度很慢，店鋪的拓展速度也很慢。

　　●不要跟風打折

　　與現(xiàn)在風行的商場打折風潮背道而馳的是，ICICLE終年不打折扣，只在重要節(jié)點配合商場活動做一些正常的VIP優(yōu)惠。ICICLE不打折的舉措令顧客有更高忠誠度，因為同一件商品一年四季都是統(tǒng)一價格出售，客人買起來更放心和踏實。

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