斥資5985萬(wàn)并購(gòu)廣州集盛 凱撒皮具擴(kuò)張?zhí)崴?/h1>

分享到： | | | | 2011-8-13 00:00

凱撒股份此前在其招股說(shuō)明書(shū)中曾這樣描述：“計(jì)劃用三年的時(shí)間收購(gòu)及代理十個(gè)以上的知名皮具、皮革服裝品牌，把公司打造成多品牌經(jīng)營(yíng)的高端服飾企業(yè)。”這一次，凱撒股份終于在其并購(gòu)之路上邁出了第一步，而其擴(kuò)張大幕也由此拉開(kāi)。

　　對(duì)此凱撒股份分析認(rèn)為，廣州集盛作為集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷為主的公司，擁有一支高素質(zhì)的企業(yè)管理及銷售員工隊(duì)伍，建立了成熟高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，積累了一批優(yōu)質(zhì)的客戶資源，代理產(chǎn)品有較高知名度等無(wú)形資產(chǎn)，其企業(yè)價(jià)值有實(shí)物資產(chǎn)的貢獻(xiàn)，更重要的是由未在賬內(nèi)體現(xiàn)的各種無(wú)形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。

　　此次增資完成后，廣州集盛將保持子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的方式，統(tǒng)一執(zhí)行凱撒股份財(cái)務(wù)管理制度。凱撒股份通過(guò)廣州集盛董事會(huì)及管理部門，對(duì)廣州集盛實(shí)施財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)情況月度報(bào)備及重大事項(xiàng)及時(shí)報(bào)告制度。在人員安排方面，增資后凱撒股份將派駐管理層、財(cái)務(wù)等人員進(jìn)入廣州集盛。業(yè)務(wù)方面，雙方將產(chǎn)品線、市場(chǎng)銷售等方面進(jìn)行相互的資源整合，包括對(duì)雙方的渠道資源、品牌資源等進(jìn)行整合。

　　凱撒借此強(qiáng)化皮具板塊競(jìng)爭(zhēng)力

　　對(duì)于上市一年多的凱撒股份來(lái)說(shuō)，這顯然是一次對(duì)于皮具這一細(xì)分行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的大手筆整合，當(dāng)然，更是其擴(kuò)張?zhí)崴俚淖顬橹苯拥捏w現(xiàn)。

　　據(jù)了解，凱撒股份自登陸資本市場(chǎng)以來(lái)，一直積極尋求合適的并購(gòu)標(biāo)的。此次出手，它終于在并購(gòu)之路上邁出第一步，而其擴(kuò)張大幕也將由此拉開(kāi)。

　　凱撒股份表示，此次并購(gòu)將給公司帶來(lái)多方面的積極影響。

　　首先，本次增資控股可實(shí)現(xiàn)凱撒股份在品牌、資金方面與廣州集盛在皮具產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、貨源組織、銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)資源整合，強(qiáng)化皮具系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，快速提升皮具系列產(chǎn)品市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。

　　第二，將有效提高市場(chǎng)與品牌的協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)以往優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與皮具產(chǎn)品的共同發(fā)展，有助于推動(dòng)全產(chǎn)品市場(chǎng)份額的提高，充分發(fā)揮凱撒股份高端品牌、多層次產(chǎn)品覆蓋策略的優(yōu)勢(shì)。

　　第三，此次并購(gòu)可使凱撒提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有效提高公司的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力，積累更多的渠道管理和品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)皮衣、皮草、女裝、男裝、箱、包、鞋、皮具等系列產(chǎn)品鏈的相互促進(jìn)，提高凱撒品牌產(chǎn)品鏈下各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足市場(chǎng)高端消費(fèi)人群深層次的品牌需求，全面提升凱撒品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)此凱撒股份表示，隨著“擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”一系列政策措施的深入落實(shí)，為消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)較快發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城鎮(zhèn)居民的收入增長(zhǎng)較快。在此背景之下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。為此，服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)依托品牌效應(yīng)和資本優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)生性增長(zhǎng)及外部并購(gòu)擴(kuò)張方式，不斷延伸產(chǎn)品鏈、優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模已成為現(xiàn)實(shí)的必然選擇。

　　但分析人士也認(rèn)為，此次并購(gòu)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)閯P撒股份對(duì)雙方渠道資源、品牌資源的整合需要一個(gè)過(guò)程，此外，雙方公司的管理人員、銷售人員之間也需要相互適應(yīng)和磨合，這有可能影響到產(chǎn)品的銷售以及市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

　　擴(kuò)張?zhí)崴?應(yīng)對(duì)行業(yè)深層次競(jìng)爭(zhēng)

　　近年來(lái)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提速，中高端服裝品牌國(guó)內(nèi)需求增加，國(guó)際一線、二線品牌搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已在國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)、服裝品牌、各商業(yè)模式之間全方位展開(kāi)。而隨著中高服裝市場(chǎng)、尤其是女裝、皮具市場(chǎng)爭(zhēng)奪的激烈，凱撒股份憑借上市優(yōu)勢(shì)將獲得不少主動(dòng)權(quán)。

　　女裝、皮衣、皮草產(chǎn)品一直是凱撒的優(yōu)勢(shì)品類。從女裝領(lǐng)域看，凱撒是女裝領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的幾家上市公司之一，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大格局下，它具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；從皮具領(lǐng)域看，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有專注于該細(xì)分領(lǐng)域的其他上市公司。而此次它大手筆在皮具領(lǐng)域并購(gòu)，更能提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這將有助于它應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的行業(yè)深層次競(jìng)爭(zhēng)。

　　凱撒股份2010年年報(bào)顯示，在該年度公司總營(yíng)業(yè)收入的3.741億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.8211億元中，女裝品類營(yíng)業(yè)收入為1.4383億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7360.42萬(wàn)元，毛利率51.17%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為38.30%；男裝品類營(yíng)業(yè)收入為9071.40萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4644.84萬(wàn)元，毛利率為51.20%，占比為24.15%；皮類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為1.3572億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6109.38萬(wàn)元，毛利率為45.01%，占比為36.14%。

　　而針對(duì)其最新公布的半年報(bào)，長(zhǎng)江證券研究員雷玉指出，因自營(yíng)店收入占比上升，提高產(chǎn)品價(jià)格，有效控制生產(chǎn)成本，上半年公司毛利率大幅增加；但是上半年銷售費(fèi)用上升6個(gè)百分點(diǎn)，凈利潤(rùn)率下滑 0.27個(gè)百分點(diǎn)，這也體現(xiàn)出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)公司2011、2012年的營(yíng)業(yè)收入分別為4.47億元、5.36億元。

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