凱撒股份（002425）：立足高端服裝品牌

公司本次計劃發(fā)行2700萬股，發(fā)行后總股本為1.07億股。本次發(fā)行募集資金擬投向銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項目，投資總額2.5億元。 

　　高端服裝品牌的佼佼者

　　凱撒股份的女裝消費群定位于35－55歲事業(yè)有成的成熟女性，女裝產(chǎn)品體現(xiàn)了“高貴典雅、干練獨特”的服飾文化內(nèi)涵，設(shè)計風(fēng)格既緊隨歐美時尚潮流又融入中國特色元素，形成符合東方人的審美觀與體型的獨特風(fēng)格，在消費群體中享有很高的聲譽，2003年被服裝時報社、中國百貨商業(yè)協(xié)會評為“最受消費者歡迎的服裝品牌”，2006年凱撒股份女裝被國家質(zhì)檢總局評為“中國出口免驗產(chǎn)品”。根據(jù)中華商業(yè)信息中心發(fā)布的對全國100家重點大型商場中高端品牌2007年度市場銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費者年齡層為35－55歲范圍內(nèi)，套裝主打單價2千元以上的300個女裝品牌中，凱撒股份零售額份額排名為第3名，市場占有率為3.97％。

　　凱撒股份的皮類產(chǎn)品主要是皮衣、皮草。凱撒股份是皮革服裝行業(yè)的領(lǐng)先者，是中國皮革協(xié)會副理事長單位；1996年凱撒股份即作為主要參與者，參與制定了國家輕工行業(yè)標準QB／T1615－1997《皮革服裝》，2006年凱撒股份又作為主要起草人制定了上述標準的替代標準國家輕工行業(yè)標準QB／T1615－2006《皮革服裝》。1996年至今凱撒是唯一一家連續(xù)六屆被中國皮革協(xié)會評為“中國真皮衣王”并同時擁有“中國名牌”、“中國馳名商標”、“產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢”榮譽的服裝企業(yè)。凱撒股份皮革服裝采用世界上頂級的皮料及意大利的制造工藝和生產(chǎn)線，保證了皮革服裝的內(nèi)在品質(zhì)。根據(jù)中華商業(yè)信息中心對全國100家重點大型商場3，000元以上皮革服裝銷售情況的市場調(diào)查顯示，凱撒股份零售額占市場份額排名為第3名，市場占有率為5％。

　　業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長

　　凱撒股份營業(yè)收入的98％以上來源于凱撒股份的主營業(yè)務(wù)——服裝的生產(chǎn)與銷售。公司2007年度、2008年度和2009年度營業(yè)收入分別為2.24億元、2.64億元、3.16億元；凈利潤分別為4，695.39萬元、5，070.72萬元和6489.48萬元；基本每股收益分別為0.55元/股、0.55元/股、0.73元/股；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為22.08％、23.87％、26.57％。

　　公司2008年營業(yè)收入較2007年增加了3，994．59萬元，增幅為17．86％，其中主營業(yè)務(wù)收入增加2，927.51萬元，增幅為13.29％；2009年營業(yè)收入較2008年增加了5279.12萬元，增幅為20.02％，其中主營業(yè)務(wù)收入增加6，487.66萬元，增幅為25.99％。

　　公司營業(yè)收入、營業(yè)利潤、凈資產(chǎn)收益率均逐年提高，體現(xiàn)了公司較好的成長性。

　　借力資本市場再上新臺階

　　公司本次發(fā)行募集資金將用于銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項目。

　　其中，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目計劃總投資為16，373萬元，擬購置旗艦體驗店和租賃形象店（自營店）共23家，預(yù)計達產(chǎn)后能實現(xiàn)銷售收入11，500萬元，稅后利潤3，337萬元，投資凈利潤率20.38％。該項目銷售收入為公司直接將服裝產(chǎn)品出售給終端消費者所確認的流通環(huán)節(jié)收入，項目實施達產(chǎn)后公司的銷售能力將大幅增加。

　　女裝生產(chǎn)線項目投資6，500萬元，項目在完全達產(chǎn)后將形成30萬套（件）高檔女裝產(chǎn)能，將能有效解決現(xiàn)階段公司面臨的設(shè)備逐步老化的問題，解決女裝長期發(fā)展的產(chǎn)能不足的問題，結(jié)合新項目達產(chǎn)率因素，其中15萬套（件）服裝（女裝）生產(chǎn)線將逐步替代老化設(shè)備。本項目預(yù)計達產(chǎn)后能實現(xiàn)年銷售收入13，800萬元，年稅后利潤2，056萬元，投資平均利潤率31.81％。

　　產(chǎn)品研發(fā)中心項目投資2，100萬元，是公司適應(yīng)國內(nèi)服裝行業(yè)日趨激烈的市場競爭的一項重要舉措，不僅具有現(xiàn)實的經(jīng)濟效益，同時也可提升品牌的附加值，包括更好的提升體現(xiàn)品牌文化和品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

　　目前，國內(nèi)服裝市場競爭較為激烈，生產(chǎn)高檔服裝的企業(yè)，競爭的重點由最初市場銷售手段的競爭，上升到產(chǎn)品、技術(shù)和管理等層面的競爭，逐漸演變成產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的速度和能力、市場應(yīng)變和快速反應(yīng)等方面的綜合競爭。此次公司借力資本市場，投建銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項目，將全面提升公司的銷售能力、生產(chǎn)能力、研發(fā)能力，公司也必將以此為契機，再上新臺階，實現(xiàn)新跨越。