時(shí)尚品牌百麗女鞋專賣店
攪局者
今年6月,徐雷和張小軍曾去深圳拜訪百麗CEO盛百椒,提出優(yōu)先布局倉儲(chǔ)。兩個(gè)半月后,百麗在深圳建了一個(gè)專供電子商務(wù)使用的18000平方米的倉庫。目前優(yōu)購主要商品都是從這一倉庫發(fā)出。北京、上海等地的倉庫也在建設(shè)中。
百麗在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)明顯。除了擁有天美意、TaTa、思加圖、森達(dá)等自有品牌,它還是耐克和阿迪達(dá)斯在中國最大的代理商,同時(shí)還代理李寧、銳步、Kappa等品牌。新興渠道也許能給它更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
張學(xué)軍說,優(yōu)購短期目標(biāo)是成為優(yōu)質(zhì)鞋類平臺(tái),中期目標(biāo)希望能擴(kuò)大成為鞋服平臺(tái),長遠(yuǎn)目標(biāo)是將優(yōu)購網(wǎng)打造成經(jīng)營各類優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的商品平臺(tái)。
然而,在解決B2C左右手互博難題之后,擺在百麗及優(yōu)購面前的現(xiàn)實(shí)問題還在于,如何繼續(xù)應(yīng)對(duì)日趨激烈的鞋類B2C市場(chǎng)。
截至當(dāng)前,樂淘已完成三輪融資,騰訊投資好樂買,阿里巴巴投資名鞋庫,鞋類B2C背后的巨頭身影越來越多。官方數(shù)據(jù)稱,優(yōu)購目前日均訂單量在1000份左右,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂淘、好樂買的日訂單量基本破萬。
“有了一個(gè)好的背景之后,我們開始經(jīng)受所有電商創(chuàng)業(yè)人的煎熬! 張學(xué)軍坦言,每天都在和時(shí)間賽跑!袄,怎么在比較短的時(shí)間內(nèi)磨合團(tuán)隊(duì),我們團(tuán)隊(duì)年底要到500人,業(yè)務(wù)在增長,那邊跑得快這邊就出了問題,這邊跑得快那邊又出了問題,但是總體的趨勢(shì)是好的。”
李成東認(rèn)為,和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,優(yōu)購的劣勢(shì)在于流程和系統(tǒng),但執(zhí)行層面有一定難度。鞋類B2C的競(jìng)爭(zhēng)除了比拼各方對(duì)于品牌資源控制能力的高低之外,更大程度上在于網(wǎng)站自身對(duì)用戶需求的把握和對(duì)用戶體驗(yàn)的提升。
目前,這家上線不到70天的網(wǎng)站剛剛給自己定下不小的目標(biāo):年內(nèi)進(jìn)鞋類B2C前三,日訂單量達(dá)5000份,3年內(nèi)使線上營收占百麗收入超過5%。此前,淘秀占百麗集團(tuán)整體營收的比重尚不足1%。
當(dāng)前閱讀:百麗進(jìn)軍電商:女鞋巨頭為何多此一舉?
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